การบูรณาการหลายแพลตฟอร์มในกิจกรรมส่งเสริมการค้า

รายงาน “การส่งเสริมการค้าระหว่างปี พ.ศ. 2564-2568 และแนวทางเชิงกลยุทธ์และแผนส่งเสริมการค้าระหว่างปี พ.ศ. 2569-2573” ซึ่งกรมส่งเสริมการค้า (DTMP) กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ ระบุว่า การส่งเสริมการค้าในบริบทใหม่จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโลกอย่างรวดเร็ว พัฒนาอย่างยั่งยืน ปรับเปลี่ยนสู่ดิจิทัล และมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในห่วงโซ่คุณค่าระหว่างประเทศ ดังนั้น กิจกรรมส่งเสริมการค้าจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนจากรูปแบบเดิมไปสู่รูปแบบแบบบูรณาการและครอบคลุมหลายแพลตฟอร์มอย่างเร่งด่วน ซึ่งเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับเวียดนามในการยกระดับสถานะการค้าระหว่างประเทศและตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์แห่งชาติในยุคการพัฒนาใหม่

กิจกรรมส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในงานประชุมอุตสาหกรรมและการค้าครั้งที่ 7 ประจำปี 2567 ณ เมือง กานโถ

บทบาทของเสาหลัก

ในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 สำนักงานส่งเสริมการค้าเวียดนามได้ดำเนินบทบาทสำคัญระดับชาติสำหรับเครือข่ายส่งเสริมการค้าทั้งหมดของเวียดนามอย่างแข็งขันและมีประสิทธิภาพ ในฐานะผู้ประสานงาน สำนักงานส่งเสริมการค้าเวียดนามได้เป็นประธานและประสานงานกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่หลากหลายหลายร้อยงานในแต่ละปี รวมถึงให้บริการแพลตฟอร์ม ข้อมูลตลาด และจัดหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อพัฒนาศักยภาพการส่งเสริมการค้าสำหรับข้าราชการ เจ้าหน้าที่ผู้ปฏิบัติงานส่งเสริมการค้า และภาคธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักงานส่งเสริมการค้าเวียดนามได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์โดยการสร้างกรอบการพัฒนาเพื่อการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล (มติที่ 1968/2021/QD-TTg) เชิงรุก เพื่อพัฒนารูปแบบการส่งเสริมการค้าที่ทันสมัย ​​เช่น การส่งเสริมการค้าผ่านดิจิทัลและการส่งเสริมการค้าสีเขียว เพื่อช่วยให้ธุรกิจปรับตัวเข้ากับแนวโน้มใหม่ๆ ของการค้าโลก

ในปี พ.ศ. 2567 กรมส่งเสริมการค้าจะดำเนินกิจกรรมความร่วมมือระหว่างประเทศอย่างแข็งขัน เพื่อส่งเสริมความร่วมมือ สร้างสัมพันธ์ และเสริมสร้างความสัมพันธ์กับองค์กรส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศและหน่วยงานส่งเสริมการค้าต่างประเทศ เพื่อเป็นรากฐานในการส่งเสริมการค้าระหว่างเวียดนามและประเทศคู่ค้า สนับสนุนวิสาหกิจเวียดนามในการหาพันธมิตร เจาะตลาด และขยายตลาด... กรมส่งเสริมการค้าจะดำเนินงานส่งเสริมและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติและแบรนด์สินค้าที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับสินค้าส่งออกที่มีศักยภาพของเวียดนาม โดยมีกิจกรรมเฉพาะมากมายภายใต้โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม และโครงการสนับสนุนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับสินค้าส่งออกที่มีศักยภาพของเวียดนามไปยังต่างประเทศ นอกจากนี้ กรมส่งเสริมการค้ายังมุ่งเน้นการส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในงานส่งเสริมการค้า การจัดกิจกรรมเพื่อพัฒนาศักยภาพการส่งเสริมการค้าบนแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับท้องถิ่น วิสาหกิจ และสหกรณ์ สนับสนุนการส่งเสริมและแนะนำสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ...

ในเมืองเกิ่นเทอ กิจกรรมส่งเสริมการค้ายังดำเนินไปอย่างหลากหลายและยืดหยุ่น เพื่อสนับสนุนธุรกิจและอุตสาหกรรมต่างๆ ในการเชื่อมโยงอุปสงค์และอุปทานในตลาดภายในประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งเสริมตลาดเดิม ควบคู่ไปกับการขยายตลาดใหม่ นอกจากกิจกรรมเชื่อมโยงการค้าโดยตรงแล้ว ศูนย์ส่งเสริมการค้าและนิทรรศการการลงทุนเกิ่นเทอ (Center) ยังเชื่อมโยงการค้าผ่านการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ในการประยุกต์ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียง ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงในการเชื่อมโยงตลาดและพันธมิตร เช่น Alibaba, TikTok...

ศูนย์ฯ ยังมุ่งเน้นการให้ข้อมูลแก่ผู้ประกอบการอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับนโยบาย กฎระเบียบ แนวโน้ม ความต้องการ และโอกาสทางการตลาดและอุตสาหกรรม ผ่านหลากหลายรูปแบบ เช่น การเข้าร่วมและเชิญชวนผู้ประกอบการเข้าร่วมการประชุมส่งเสริมการค้ากับระบบสำนักงานการค้าเวียดนามในต่างประเทศเป็นประจำทุกเดือน การให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดต่างประเทศ คำแนะนำในงานส่งเสริมการค้าที่หน่วยงาน องค์กร และธุรกิจควรให้ความสำคัญ ขณะเดียวกัน ศูนย์ฯ ยังเชิญชวนผู้ประกอบการเข้าร่วมการให้คำปรึกษาด้านตลาดส่งออกที่จัดโดยกรมส่งเสริมการค้า การเข้าร่วมกิจกรรม การประชุม สัมมนา หลักสูตรฝึกอบรมเกี่ยวกับการส่งเสริมการค้า การแนะนำโอกาสทางการตลาดส่งออกจากตลาดขนาดใหญ่และขนาดเล็กหลายแห่งของเวียดนาม เน้นตลาดที่มี FTA กับเวียดนาม เพื่อให้ผู้ประกอบการได้รับประโยชน์จาก FTA ในการขยายตลาดและการหาพันธมิตรได้อย่างรวดเร็ว

การเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับตัว

ในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 มูลค่าการส่งออกของเวียดนามจะเติบโตเฉลี่ย 10.5% ต่อปี และจะมีมูลค่ามากกว่า 370 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี พ.ศ. 2567 กิจกรรมต่างๆ เช่น นิทรรศการ คณะผู้แทนการค้า และการสนับสนุนข้อมูลตลาด ได้สนับสนุนธุรกิจหลายพันแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 อย่างไรก็ตาม รายงาน “การส่งเสริมการค้าในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 และแนวทางเชิงกลยุทธ์และแผนการส่งเสริมการค้าในช่วงปี พ.ศ. 2569-2573” ชี้ให้เห็นข้อจำกัดหลายประการของรูปแบบการค้าแบบดั้งเดิม โดยเน้นที่รูปแบบการค้าโดยตรง เช่น งานแสดงสินค้าและสัมมนา ซึ่งส่งผลให้ประสิทธิภาพต่ำและขาดความยืดหยุ่น

จากข้อมูลของดัชนีความสามารถในการส่งเสริมการค้า (TPCI) ซึ่งประเมินสมาคมและศูนย์ส่งเสริมการค้า 52 แห่งในปี 2567 พบว่าคะแนนเฉลี่ยของการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอยู่ที่เพียง 42% ซึ่งต่ำที่สุดในบรรดา 6 เสาหลักด้านศักยภาพ หน่วยงานส่วนใหญ่หยุดดำเนินการเพียงระดับ "แผนบนกระดาษ" ขาดแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์เชิงลึก (25%) และอัตราการสนับสนุนธุรกิจให้มีส่วนร่วมในกิจกรรมดิจิทัล (36%) การจัดการข้อมูลยังอ่อนแอ โดยมีคะแนนเฉลี่ยอยู่ที่ 46% ส่งผลให้ขาดฐานข้อมูลระดับชาติที่เป็นหนึ่งเดียว ทำให้ข้อมูลตลาดกระจัดกระจายและอัปเดตช้า ทรัพยากรบุคคลที่มีทักษะด้านดิจิทัล ภาษาต่างประเทศ และความเข้าใจในตลาดต่างประเทศที่จำกัด (คะแนน 59.6%) ยิ่งทำให้ปัญหารุนแรงขึ้น

รายงานยังระบุด้วยว่า ในบางสมาคม อุตสาหกรรมยังเผยให้เห็นข้อจำกัดหลายประการ เช่น ขีดความสามารถที่ไม่เท่าเทียมกัน การพึ่งพาผู้นำรายบุคคลและขนาดของอุตสาหกรรมอย่างมาก ที่พบบ่อยคือการขาดเงินทุนและบุคลากรเฉพาะทาง การพัฒนาวิธีการดำเนินงานยังล่าช้า โดยเน้นกิจกรรมแบบดั้งเดิม เช่น งานแสดงสินค้าและนิทรรศการเป็นหลัก นอกจากนี้ แทบไม่มีสมาคมใดที่จัดทำฐานข้อมูลอุตสาหกรรมและตลาดเชิงรุก แม้ว่าฐานข้อมูลนี้จะเป็นข้อกำหนดสำคัญจากการติดต่อระหว่างประเทศ แต่การเชื่อมโยงระหว่างสมาคมต่างๆ และศูนย์ส่งเสริมการค้าในท้องถิ่นยังคงไม่แน่นแฟ้น

ที่สำนักงานการค้า ข้อจำกัดคือการขาดทรัพยากรบุคคล เงินทุน ฐานข้อมูลร่วม และการประสานงานสองทางที่ไม่มีประสิทธิภาพ ในด้านธุรกิจ ยังคงมีความกังวลต่อการเปลี่ยนแปลง การขาดการลงทุนในการส่งเสริมการค้าดิจิทัล และข้อบกพร่องมากมายในด้านศักยภาพภายในองค์กร ทั้งด้านการวิจัยและพัฒนา การผลิต การเปลี่ยนแปลงสู่สิ่งแวดล้อม รวมถึงการวิจัยข้อมูลตลาดและการมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการค้า ขณะเดียวกัน กลไกนโยบายที่ล้าสมัยก็ไม่สามารถตามทันกระแส ทำให้เกิดความยากลำบากในการนำไปปฏิบัติ...

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าข้อจำกัดเหล่านี้ไม่เพียงแต่ลดประสิทธิภาพของการส่งเสริมการค้าเท่านั้น แต่ยังขัดขวางไม่ให้ผู้ประกอบการเวียดนามมีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าโลกอย่างลึกซึ้งอีกด้วย การเปลี่ยนจากการส่งเสริมการค้าแบบดั้งเดิมไปสู่การส่งเสริมการค้าแบบบูรณาการหลายแพลตฟอร์ม เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับเวียดนามในการรักษาโมเมนตัมการเติบโตของการส่งออกในบริบทใหม่ การปฏิวัติอุตสาหกรรม 4.0 ทำให้กิจกรรมส่งเสริมการค้าแบบดั้งเดิมล้าสมัย ขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น งานแสดงสินค้าเสมือนจริง เทคโนโลยีเสมือนจริง และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงของลูกค้า ลดต้นทุน และเพิ่มความพึงพอใจส่วนบุคคล

รายงานการส่งเสริมการค้าในช่วงปี 2564-2568 เสนอแผนส่งเสริมการค้าในช่วงปี 2569-2573 โดยมีงบประมาณประมาณกว่า 1,000 พันล้านดอง โดยเน้นที่ 5 ด้านหลัก ได้แก่

ประการแรก การส่งเสริมการค้าโดยอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญ เช่น อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งทอ รองเท้า อาหาร ไม้ เทคโนโลยีสารสนเทศ โลจิสติกส์ และสินค้าสิ่งแวดล้อม

ประการที่สอง สนับสนุนการกระจายตลาด โดยเน้นที่ตลาดในแอฟริกา ละตินอเมริกา และฮาลาล ผ่านข้อมูลเชิงลึกและการเชื่อมโยงกับผู้ซื้อ

ประการที่สาม พัฒนาเครือข่ายส่งเสริมการค้าระดับชาติ เสริมสร้างบทบาทของสำนักงานการค้าต่างประเทศและศูนย์กลางท้องถิ่น

ประการที่สี่ ปรับปรุงศักยภาพเชิงรุกของอุตสาหกรรมและท้องถิ่นผ่านการฝึกอบรมด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและสีเขียว

ประการที่ห้า สร้างสรรค์นวัตกรรมโครงการส่งเสริมการค้าระดับชาติ จากการขยายไปสู่การมุ่งเน้นในเชิงลึก ให้ความสำคัญกับวิสาหกิจชั้นนำและเชื่อมโยงห่วงโซ่อุตสาหกรรม

บทความและภาพ: KhÁNH NAM

ที่มา: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html