ยกย่องและสร้างแรงบันดาลใจแห่งความภาคภูมิใจในอุตสาหกรรมโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ (ภาคที่ 2)

แนวคิดสร้างสรรค์และผลงานโดดเด่นต่ออุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามจะได้รับการยอมรับและให้เกียรติด้วยรางวัลอันทรงเกียรติ จากนั้น เราตั้งเป้าที่จะดำเนินโครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติ "Vietnam Creative Advertising Award" ในช่วงปี 2020-2030 ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดังที่ได้กล่าวไว้แล้ว การพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมการโฆษณาได้มีบทบาทสำคัญและยังคงมีบทบาทต่อไปในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ โดยมีส่วนสนับสนุนการเสริมสร้างตำแหน่งของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ แสดงให้เห็นถึงความสามารถ สติปัญญา และความกล้าหาญของชาวเวียดนาม ซึ่งได้บรรลุตามยุทธศาสตร์พัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามในช่วงปี 2020-2030

การประชุมเชิงปฏิบัติการ “แก่นแท้ของแนวคิด – จุดประกายความคิดสร้างสรรค์ของชาวเวียดนาม” ได้สร้างความภาคภูมิใจให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามอีกครั้ง

นำภาพลักษณ์เวียดนามสู่โลก นำโลกสู่เวียดนาม

ในโลกนี้จะสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติขึ้นอยู่กับจุดแข็งของแต่ละประเทศ: อเมริกามีชื่อเสียงด้านอุตสาหกรรมความบันเทิงและเทคโนโลยีสารสนเทศด้วยแบรนด์ระดับโลกมากมาย (Hollywood, Microsoft, IBM, Apple, Google...); สวิตเซอร์แลนด์เป็นผู้นำโลกด้านนาฬิกา Rolex, Longin, Omega...; เยอรมนีพิชิตอุตสาหกรรมการผลิตยานยนต์ของโลก (BMW, Mercedes...); ประเทศญี่ปุ่นมีชื่อเสียงด้านแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลก (Honda, Suzuki, Toshiba, Panasonic, Yamaha...)

การพูดถึงแบรนด์ระดับชาติหมายความถึงการพูดถึงชื่อเสียงและแบรนด์ในระดับนานาชาติ ไม่ใช่แค่การอ้างอิงถึงแบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียงในระดับประเทศ (แบรนด์ระดับชาติ) เท่านั้น ในประเทศเวียดนาม การสร้างแบรนด์ระดับชาติเริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษ 2000 ด้วยเป้าหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีชื่อเสียงด้านสินค้าและบริการที่มีคุณภาพสูง เพิ่มความภาคภูมิใจและความน่าดึงดูดใจให้กับประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม จึงมีส่วนสนับสนุนส่งเสริมการพัฒนาการค้าต่างประเทศและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของเวียดนามกับโลก

โมโม่ แอนด์ แกร็ป กับความร่วมมือทางเทคโนโลยีที่ผสมผสานกับวัฒนธรรมพื้นบ้าน

ตามรายงานขององค์กรที่ปรึกษาระหว่างประเทศว่าด้วยการประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ Brand Finance การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและอยู่ในกลุ่มแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบกับปี 2019 แตะที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ ขยับขึ้น 9 อันดับมาอยู่ที่อันดับที่ 33 ในรายชื่อแบรนด์แห่งชาติที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรกของโลก เป้าหมายตั้งไว้สำหรับปี 2030 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ 1,000 รายการเพื่อให้บรรลุแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

ภาพของนักร้องสาวชาวเวียดนาม My Tam ปรากฏตัวสองครั้งที่ไทม์สแควร์ในสหรัฐอเมริกา ภาพ : TL

ในด้านการโฆษณา เวียดนามมีสิทธิที่จะภาคภูมิใจกับการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Dentsu ประเทศเวียดนามมีอัตราการเติบโตสูงเป็นอันดับสอง (รองจากมาเลเซีย) แซงหน้าไทย อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ ตามการคาดการณ์ของ Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC) ในช่วงปี 2022-2027 ตลาดโฆษณาในเวียดนามจะรักษาอัตราการฟื้นตัวและเติบโตที่น่าประทับใจ โดยประมาณการที่อัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 13%

ด้วยการโฆษณาแบรนด์ “ผลิตในเวียดนาม” เช่น: สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ระหว่างประเทศสำหรับข้าว ST25, น้ำปลาฟานเทียต, พริกไทยฟูก๊วก…; จุดหมายปลายทางที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น ฟองญา – เคอบัง, ฮอยอัน, อ่าวฮาลอง, เว้…; อาหารที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก ได้แก่ โฟ, บั๋นหมี่, ขนมจีนฮานอยหมูย่าง และอื่นๆ หรือล่าสุดชื่ออย่าง Vinfast ก็ปรากฏอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐอเมริกา นักร้อง My Tam ก็กลายเป็นศิลปินชาวเวียดนามคนแรกที่ได้ปรากฏตัวที่ไทม์สแควร์ในนิวยอร์ค (ประเทศสหรัฐอเมริกา)

จากนี้จะเห็นได้ว่า “มูลค่าของอุตสาหกรรมโฆษณา นอกจากจะมีส่วนสนับสนุน GDP ในแต่ละปีอย่างมีนัยสำคัญ (กว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ) แล้ว ยังเป็นเครื่องมือในการถ่ายทอดข้อความเชิงบวกสู่ชุมชน เผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามสู่โลก และนำโลกสู่เวียดนามอีกด้วย” (ตามคำกล่าวของนายเหงียน ตรัง ซอน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม)

ยกย่องเชิดชูผลงานต่ออุตสาหกรรมโฆษณา

นายเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ยืนยันว่าอุตสาหกรรมโฆษณามีส่วนสนับสนุนในการเสริมสร้างตำแหน่งของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ และจะยังคงมีส่วนสนับสนุนต่อไป แสดงให้เห็นถึงความสามารถ สติปัญญา และความกล้าหาญของชาวเวียดนาม แนวคิดและผลงานโฆษณาอันโดดเด่นที่แฝงไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม นำมาซึ่งบุคคลและกลุ่มบุคคลที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมโฆษณาได้รับการยอมรับที่คู่ควรจากรางวัลระดับชาติ จากนั้น ส่งเสริมให้ทุกคนมีความคิดสร้างสรรค์ นำวัฒนธรรมเวียดนามสู่โลก และเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมอื่นๆ เพื่อดำเนินกลยุทธ์การพัฒนาทางวัฒนธรรมตามนโยบายและทิศทางระยะยาว

ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม เหงียน จวงเซิน เน้นย้ำบทบาทของอุตสาหกรรมโฆษณาในกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในช่วงปี 2020 - 2030 ในงานแถลงข่าวประกาศรางวัล Vietnam Creative Advertising Awards 2024

ด้วยเหตุผลดังกล่าว ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจึงได้ออกคำสั่งเลขที่ 1927/QD-BVHTTDL ว่าด้วยการอนุมัติโครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติ "รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนาม" สำหรับช่วงระยะเวลาตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2030 และโครงการร่วมเลขที่ 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN ของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และสมาคมโฆษณาของเวียดนาม เกี่ยวกับการดำเนินการจัด "รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนาม" สำหรับช่วงระยะเวลาตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2030

วัตถุประสงค์ของโครงการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติ "รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนาม" ตั้งแต่ปี 2020 ถึงปี 2030 คือการยกย่องกลุ่มและบุคคลที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมโฆษณาที่มีแนวคิดและผลงานโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีอิทธิพลต่อชุมชนและสังคม และเต็มไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ในเวลาเดียวกัน ผ่าน "รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม" ยังแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งและศักยภาพของอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามอีกด้วย สร้างแรงบันดาลใจแก่คนหลายกลุ่ม ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามให้สอดคล้องกับกระแสการบูรณาการและการพัฒนา

Vietnam Creative Advertising Awards หรือ Van Xuan Awards 2023 เป็นรางวัลที่ยกย่องแคมเปญโฆษณา แบรนด์ และบุคลากรที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการนี้ยังต้องการการคัดเลือกและการยกย่องผลงานโฆษณาที่สร้างสรรค์ ไม่ซ้ำใคร น่าประทับใจ และสวยงาม ซึ่งสะท้อนถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามและแสดงถึงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชน แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพ ความจริงจัง ความเข้มงวด ความเป็นวิทยาศาสตร์ และความเป็นกลาง มีการจัดระเบียบอย่างกว้างขวางในระดับชาติ ดึงดูดให้องค์กรและบุคคลต่างๆ เข้าร่วมจำนวนมาก

จนถึงปัจจุบัน "รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์ของเวียดนาม" ได้ผ่านการคัดเลือกโดยองค์กรขนาดใหญ่และระดับมืออาชีพมาแล้ว 2 ฤดูกาล และได้รับการยกย่องให้เป็นรางวัลอันทรงเกียรติและมีเกียรติในสาขาโฆษณาสร้างสรรค์ในเวียดนาม คุณ Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม ประธานคณะกรรมการบริหารบริษัท Vinama Media Joint Stock Company ซึ่งเป็นหน่วยงานผู้ดำเนินการ ระบุว่านี่เป็นภารกิจใหญ่และยังเป็นโอกาสที่จะแสดงให้เห็นถึงศักยภาพ ชื่อเสียง และประสบการณ์ ตลอดจนยืนยันตำแหน่งของบริษัทในตลาด และมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาสร้างสรรค์ของประเทศ เพื่อบรรลุเป้าหมายอันยิ่งใหญ่ในการ "ยกย่องคุณค่าความคิดสร้างสรรค์ของเวียดนาม" ร่วมกัน จากนั้นการเผยแพร่ สร้างแรงบันดาลใจ การเชื่อมโยง และการส่งเสริมบทบาทของรัฐ - สื่อมวลชน - ประชาชน - ผู้เชี่ยวชาญ ถือเป็นงานที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด

คุณ Tran Viet Tan ประธานกรรมการบริหารของบริษัท Vinama Media Joint Stock Company รู้สึกเป็นเกียรติเมื่อกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเลือก Vinama ให้เป็นหน่วยงานที่จะดำเนินการมอบรางวัล Vietnam Creative Advertising Award

“รัฐบาลได้ให้การยอมรับถึงความสำเร็จและผลงานของอุตสาหกรรมในการพัฒนาทางวัฒนธรรม โดยสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาการโฆษณา (ด้วยกฎหมาย นโยบาย ฯลฯ) สื่อจะเผยแพร่คุณค่าของแนวคิดและผลงานที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับการโฆษณาของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ ประชาชนได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดโฆษณาที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะช่วยประเมินผลงาน (ผ่านกิจกรรมการลงคะแนนเสียง) ผู้เชี่ยวชาญจะประเมินและยืนยันถึงพลังสร้างสรรค์ของเวียดนาม (ทั้งภายในและภายนอกอุตสาหกรรม) ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาการโฆษณาที่เติบโต” นาย Tran Viet Tan กล่าวเสริม

คำว่าแบรนด์ชาติได้รับการริเริ่มโดย Simon Anholt ในช่วงทศวรรษ 1990 ตามที่ Simon Anholt กล่าวไว้ แบรนด์ชาติจะถูกสร้างขึ้นจากภาพลักษณ์และชื่อเสียงในระดับนานาชาติเพื่อตอบสนองผลประโยชน์ของแต่ละชาติ/ประชาชน ดังนั้นการสร้างแบรนด์ประเทศจึงต้องนำกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสาร (Marcom) มาใช้โดยอาศัยภาพลักษณ์เชิงบวกที่น่าดึงดูด สร้างความเชื่อมั่นและอารมณ์ที่ดี ช่วยเพิ่มการปรากฏตัวและอิทธิพลของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับเอกลักษณ์ประจำชาติที่มีเอกลักษณ์ น่าประทับใจ น่าเชื่อถือ และสามารถแข่งขันกับโลกได้

(โปรดติดตามตอนต่อไป)

>>> ตอนสุดท้าย : การสร้างแบรนด์เพื่อรับรางวัลระดับชาติด้านโฆษณา

ที่มา: https://bvhttdl.gov.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-ton-vinh-khoi-day-niem-tu-hao-ve-nganh-quang-cao-sang-tao-ky-2-20240918072729825.htm