แนวโน้มการพัฒนาสมาร์ทวอทช์แตกต่างจากนาฬิกากลไก

แม้ว่าสมาร์ทวอทช์จะอยู่ในจุดที่แทบไม่มีความแตกต่างในด้านฟีเจอร์ต่างๆ อีกต่อไป แต่นาฬิกาแบบดั้งเดิมก็ยังสามารถผลิตรุ่นพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ได้

นาฬิกาแบบดั้งเดิมกำลังสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาด ขณะที่สมาร์ทวอทช์กลับเติบโตขึ้นทุกปี ภาพ: Istarmax

รายงานจากสมาพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาแห่งสวิตเซอร์แลนด์ (FHS) ระบุว่าในช่วงกลางปี 2567 การส่งออกนาฬิกาทั่วโลก มีแนวโน้มลดลงอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มนาฬิการาคาต่ำกว่า 100 ล้านดอง การส่งออกนาฬิกาในตลาดเอเชียก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน โดยจีนลดลง 21.6% และฮ่องกงลดลง 19.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ตลาดอื่นๆ เช่น ซาอุดีอาระเบีย สิงคโปร์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และเกาหลีใต้ ก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน

Swatch Group รายงานรายได้ทั่วโลกลดลง 10.7% ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความต้องการที่อ่อนแอในตลาดเอเชีย Richemont ก็มีรายได้จากจีนลดลง 27% ขณะที่ธุรกิจนาฬิกาลดลง 13%

สถานการณ์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่ลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มนาฬิการะดับกลาง ตามข้อมูลของ FHS

ขณะเดียวกัน Canalys ระบุว่า ตลาดเทคโนโลยีสวมใส่ได้ทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องอยู่ที่ประมาณ 0.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยกลุ่มสมาร์ทวอทช์พื้นฐานยังคงเติบโตต่อเนื่องที่ 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่กลุ่มสมาร์ทสร้อยข้อมือยังคงมีแนวโน้มลดลง โดยลดลง 14% เมื่อเทียบกับปี 2023

แม้ว่าสมาร์ทวอทช์ทั้งสองรุ่นจะมีศักยภาพในการเติบโตในระยะสั้น แต่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า กลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจแข่งขันกันโดยตรงได้ เนื่องจากมุ่งเป้าไปที่ฟีเจอร์และตลาดที่คล้ายคลึงกันมากขึ้น" แจ็ค ลีเธม นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวในรายงานของบริษัท

“ฟีเจอร์ใหม่ๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความน่าดึงดูดใจของสมาร์ทวอทช์ ผลิตภัณฑ์พื้นฐานหรือราคาประหยัดที่ขาดฟีเจอร์และนวัตกรรมใหม่ๆ จะถึงขีดจำกัดในไม่ช้านี้” นายลีเธมกล่าวเสริม

ในเวียดนาม สมาร์ทวอทช์ก็กำลังเติบโตเช่นกัน ในการเปิดตัวแบรนด์ใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ ตัวแทนของบริษัทสมาร์ทวอทช์แห่งหนึ่งกล่าวว่าตลาดจะยังคงเติบโต 4% ในปี 2568 อย่างไรก็ตาม ตัวแทนจากเครือข่ายจัดจำหน่ายนาฬิกาในประเทศกล่าวว่านาฬิกาแบบดั้งเดิมยังคงมีกลุ่มลูกค้าของตนเอง

“มีลูกค้ากลุ่มใหญ่ที่ชอบใช้นาฬิกาแบบดั้งเดิมมากกว่า เพราะพวกเขาชอบความเรียบง่ายของนาฬิกาควอตซ์ หรือความประณีตของเครื่องจักรกล” คุณ Bui Tuan Minh ซีอีโอของระบบ Galle Watch กล่าว

นอกจากนี้ คุณมินห์ยังกล่าวอีกว่าลูกค้าจำนวนมากซื้อสมาร์ทวอทช์เพียงเรือนเดียว แต่กลับเป็นเจ้าของนาฬิกาแบบดั้งเดิมหลายเรือนที่มีดีไซน์ที่แตกต่างกัน

นาฬิกาแบบดั้งเดิมยังมีข้อได้เปรียบคือสามารถผลิตเป็นจำนวนจำกัดและมีจำนวนจำกัดโดยอิงตามแนวคิดทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเป็นประเภทผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าชาวเวียดนามและชาวเอเชียโดยทั่วไปมักชื่นชอบ

เมื่อไม่นานมานี้ Seiko Epson ได้เปิดตัว Orient Vietnam Special Edition 2025 ในเวียดนาม นาฬิการุ่นนี้พัฒนาต่อยอดจากรุ่น Classic Semi Skeleton อันโด่งดัง เสริมด้วยดีไซน์สัญลักษณ์ดาวที่สื่อถึงวาระครบรอบ 50 ปีการรวมชาติเวียดนามและแผนที่เวียดนาม ผลิตจำนวน 304 เรือน อ้างอิงเลข 30/4

Orient Vietnam Special Edition 2025 จำนวน 304 เรือน ได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์เวียดนาม เปิดตัวเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน ภาพ: NN

ในปี 2020 เฟรเดอริก คอนสแตนต์ ได้เปิดตัวนาฬิกา Vietnam Limited Edition 2020 โดยอิงจากผลิตภัณฑ์เดิมที่มีอยู่ แต่เพิ่มองค์ประกอบเชิงสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับตลาดเวียดนามเข้าไป คล้ายกับรุ่น Orient SK Vietnam Special Edition 2022

“มูลค่าทางวัฒนธรรมถือเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญสำหรับนาฬิกาแบบดั้งเดิม เช่น เมื่อมีรุ่นที่เฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดแต่ละแห่ง แบรนด์ต่างๆ สามารถนำผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามมาผลิตได้ ซึ่งนี่จะเป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญ” คุณมินห์กล่าว