Ders 2: İmaj Oluşturma

Bir ürünün imajını ve itibarını tanıtmayı ve geliştirmeyi amaçlayan marka oluşturma, her işletme için temel bir adımdır.

Hükümet desteğinin yanı sıra, Tien Giang eyaletindeki her işletme, rekabet gücünü artırmak için çeşitli kaynaklar aracılığıyla sürekli olarak kendi imajını oluşturmaya çalışmaktadır.

ULUSAL MARKA

Tien Giang eyaletindeki birçok işletme, Ulusal Marka olarak değerlendirilmek ve tanınmak için yıllar boyunca üretim süreçlerini belirlenen kriterlere göre iyileştirmek için önemli çabalar sarf etmiştir. Elbette, bu statüye ulaşmak kolay değildir ve çok katı bir değerlendirme kriterleri setinin üstesinden gelmeyi gerektirir. Bununla birlikte, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (Phuoc Lap beldesi, Tan Phuoc ilçesi), Ulusal Marka standartlarını karşılayan bir ürün markasına sahip olduğu için defalarca tanınmıştır.

Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. temsilcileri 2024 Ulusal Marka Ödülü'nü aldı.

En son olarak, 4 Kasım 2024 tarihinde Ulusal Kongre Merkezi, "Yeşil Çağa Uzanmak" temasıyla 2024 Vietnam Ulusal Marka Ödülü'nü kazanan ürünler için bir duyuru töreni düzenledi. Bu, yüksek bilimsel ve teknolojik içeriğe sahip, güçlü bir pazar itibarına sahip ve Vietnam Ulusal Markasını uluslararası alanda temsil eden en kaliteli ürünleri tanımak ve onurlandırmak için bir fırsattı. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. bu vesileyle bir kez daha onurlandırıldı.

Ayrıca, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. yakın zamanda 2024 Ulusal Kalite Altın Ödülü'ne layık görüldü. Bu ödül, şirketin standartları uygulama ve uluslararası pazarda ürünlerinin rekabet gücünü ve kalitesini artırma çabalarını takdir etmektedir.

Ödül ayrıca, verimliliği ve kaliteyi artırmak, işletmelerin ve ekonominin rekabet gücünü geliştirmek için bilim ve teknolojiyi uygulayan faaliyetleri de onurlandırmaktadır. Bu durum, işletmeleri yatırım yapmaya, teknolojiyi yenilemeye ve ürün kalitesini iyileştirmeye devam etmeye daha da teşvik etmektedir.

Her işletme için, bir ürünün Ulusal Marka veya Ulusal Kalite olarak tanınması, ürünün yalnızca yurt içinde değil, uluslararası alanda da müşteriler nezdindeki konumunu teyit eden önemli bir olaydır. Doğal olarak, bir ürün Ulusal Marka veya Ulusal Kalite olarak tanındığında, itibarı önemli ölçüde artacaktır.

Minh Hung Tien Giang Sanayi Şirketi Pazarlama Direktörü Bay Huynh Huu Thien'e göre, bu, şirketin markasını ve ürünlerini yurt içi ve yurt dışı pazarlara tanıtması için bir fırsattır. Ancak, temel değer, şirketin ulusal marka değerini ve ulusal kaliteyi koruyarak ürünlerinin değerini yükseltmesi ve Vietnam değerlerini yurt dışına taşımasıdır. Bu nedenle, işletmenin kendi kendini sorgulaması ve Vietnam değerlerinden ödün vermemesi gerekmektedir.

Nong Thuan Phat Trading Company Limited, ürün kalitesini iyileştirmenin ve pazardaki rekabetçi konumunu güçlendirmek için marka oluşturmaya odaklanmanın yanı sıra, ürünleri için pazarda sürdürülebilir değer yaratmaya da önem vermektedir.

Yoğun üretim, iş geliştirme ve marka oluşturma çabalarının ardından şirket, küçük ve orta ölçekli işletmeler sektöründe iki kez Ulusal Kalite Ödülü'nü kazandı. Şirket müdürü Bay Nguyen Van Ung'a göre, üretim ve iş açısından şirket, özellikle yüksek değerli ürünler için inorganik gübrelerden organik gübrelere doğru tüketici talebindeki değişimi karşılamak amacıyla organik gübrelere odaklanıyor. Aynı zamanda, Tan Phuoc ilçesi, Thanh My beldesinde ek bir üretim tesisi inşa etmeye yoğunlaşıyorlar ve bu tesisi 2025 yılının son aylarında faaliyete geçirmeyi planlıyorlar.

Ayrıca şirket, ürünün pazardaki konumunu daha da güçlendirmeyi hedefleyerek markasını geliştirmeye devam ediyor. Bay Nguyen Van Ung, "Şirket ayrıca, devlet düzenlemelerine iyi uyum sağlayan işletmeler için destek, ilgi ve takdir görmeye devam etmeyi umuyor; böylece daha güçlü bir motivasyona ve daha sürdürülebilir bir gelişmeye sahip olacak" dedi.

Niş bir pazar seçin

Teknolojik yenilik, marka oluşturma ve ürün dağıtımına özgün bir yaklaşım benimsemek, üretim ve iş için etkili stratejilerdir. Xuan Ron Cocoa Co., Ltd.'nin (Binh Ninh beldesi, Cho Gao bölgesi) bir markası olan Alluvia, bu yaklaşımı izlemektedir. Kakao ürünlerinde uzmanlaşan Alluvia'nın şu anda Vietnam'da 15 mağazası bulunmakta ve Kamboçya'da da bir mağaza açmıştır.

Bayan Nguyen Ngoc Diep, Alluvia markalı ürünlerle birlikte.

Uzun yıllardır bu sektörde faaliyet gösteren Xuan Ron Cocoa Co., Ltd.'nin Direktörü Bayan Nguyen Ngoc Diep, insanların çikolata denince akıllarına hemen Avrupa, Amerika... ve Asya'dan en fazla Japonya ürünlerinin geldiğini söyledi. Bu nedenle, Vietnam çikolatası için büyük fırsat, el yapımı çikolata üretimi niş pazarında yatıyor.

Bu nedenle Alluvia, müşterileri çekmek için hem lezzet hem de ambalaj açısından farklılıklar sunan niş bir yol seçti. Buna göre, Alluvia'nın kurutma, soyma, fermantasyon, kalıplama ve paketleme gibi üretim aşamalarının çoğu elle yapılıyor.

Öğütme ve fermantasyon aşamalarında, bu şirket nihai ürünün yumuşak ve pürüzsüz olmasını sağlamak için Avrupa makine ve teknolojisini kullanmaktadır. Ayrıca, ambalajlama süreci de titizlikle ele alınmaktadır. Markanın her ürün serisi, bir sanatçının fırça darbeleriyle Vietnam'ın ve halkının farklı bir görüntüsünü yansıtmaktadır. Bunlar arasında hareketli Ho Chi Minh Şehri, Kuzeybatı'da altın pirinç hasadı mevsimi, antik Hoi An kenti ve bazen de ao dai giymiş bir Vietnamlı kızın veya lotus çiçeklerinin görüntüsü yer almaktadır...

Elbette, bir marka oluşturma, teknoloji inovasyonu veya her ürün serisi için benzersiz bir yön belirleme yolculuğu uzun bir süreçtir ve Alluvia her gün bu yönde çaba göstermeye devam etmektedir. Geleceğe yönelik yönü belirlerken, Bayan Nguyen Ngoc Diep, Alluvia Çikolata'nın sadece birinci sınıf bir çikolata markası olmadığını, aynı zamanda müşterilerine en iyi çikolata deneyimlerini sunma taahhüdünün bir sembolü olduğunu vurguladı. Küresel olarak sevilen bir çikolata markası olma vizyonuyla Alluvia, sürekli olarak benzersiz ve yüksek kaliteli çikolata ürünleri yaratmak için çalışmaktadır.

Yerel tarım ürünlerini uluslararası pazara sunma hedeflerine değinen Bayan Nguyen Ngoc Diep, Alluvia'nın Vietnam'da kakao çekirdeklerini yüksek kaliteli çikolataya dönüştürme sürecinde birçok zorlukla karşılaştığını belirtti. Bu zorluklar arasında kakao çekirdeklerini işlemek için makine araştırma ve geliştirme çalışmaları ile uluslararası standartlarda çikolata üretim tekniklerini öğrenme ve uygulama çabaları yer alıyor.

Bu engellere rağmen, Alluvia kakao çekirdeklerinin değerini yüksek kaliteli çikolata ürünlerine dönüştürerek artırma konusunda kararlılığını sürdürüyor. Alluvia markasının kurulması ve "çekirdekten çikolataya" yönteminin uygulanmasıyla Alluvia, Cho Gao bölgesinden (Tien Giang eyaleti) en kaliteli kakao çekirdeklerini kullanarak yüksek kaliteli çikolata barları üretti. Bu yöntem sadece kakao çekirdeklerinin değerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnam tarım ürünlerinin uluslararası pazarda tanıtımına da katkıda bulunuyor.

Dış Ticaret Üniversitesi'nde birlikte eğitim gören ve mezuniyetten sonra farklı kariyerlere yönelen Nguyen Hai Yen ve Nguyen Ngoc Diep, geriye dönüp baktıklarında, sonunda ortak bir noktayı bulup kariyerlerini kakao çiftçiliğine adadılar.

Alluvia, 2014 yılında Ho Chi Minh Şehri Tarım ve Ormancılık Üniversitesi'nden ilk kakao çekirdeği işleme makine sistemine yatırım yaparak işine başladı, ancak kapasitesi oldukça düşüktü. Yine 2014 yılında Alluvia, Vietnam yemeklerine odaklanan VietFood Uluslararası Fuarı'na ilk kez katıldı.

10 yılı aşkın bir süredir Alluvia, hem yurt içinde hem de yurt dışında satılan geniş bir kakao bazlı ürün yelpazesiyle önde gelen bir marka olarak kendini kanıtlamıştır. Alluvia'nın kakao çekirdeklerinden yola çıkarak hayallerini inşa etme ve gerçekleştirme yolculuğu devam ediyor.

Teknolojik yenilik ve dijital dönüşüm sadece iş sektöründe teşvik edilmekle kalmıyor, aynı zamanda tarımsal üretimde de kademeli olarak yer değiştirerek birçok fayda sağlıyor ve kırsal ekonominin daha da gelişmesine yardımcı oluyor.

ANH

(devam edecek)

Kaynak: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/