Gazetecilik ve iş yapma hikayesi

Basın ekonomisinin daha az zorlu hale getirilmesi için devlet politikalarında değişikliklerin yanı sıra basın ajanslarının da hızlı adaptasyon ve çığır açıcı çözümler üretmesi gerekiyor.

Haber kuruluşlarının son yıllarda karşılaştığı en büyük sorun geleneksel reklam gelirlerindeki düşüştür.

Uzmanlara göre, basılı ve televizyon reklam gelirlerinin yaklaşık %70'i giderek dijital platformlara, özellikle Google ve Facebook'a kayıyor. İşletmeler, daha geniş erişime sahip ve etkinliği daha iyi ölçülebilen platformlarda reklam vermeye öncelik veriyor.

Ayrıca, bazı birimler elektronik gazetelerde içerik için ödeme (ödeme duvarı) uygulamasını hayata geçirse de, özgür okuma kültürünün Vietnamlı okuyucuların psikolojisine derinlemesine yerleşmiş olması nedeniyle bu yöntem etkili olmamaktadır.

Basın ajansları, modern bilgi ve iletişim trendine uyum sağlamanın yanı sıra, Hükümetin 21 Haziran 2021 tarihli 60/2021/ND-CP sayılı Kararnamesinde kamu hizmeti birimlerinin mali özerklik mekanizmasına ilişkin düzenlemelerde bazı zorluklar ve sorunlarla karşı karşıya kalmaktadır.

Ayrıca, Hükümetin 10 Nisan 2019 tarihli 32/2019/ND-CP sayılı Kararnamesi ile kamu bütçesi kullanılarak kamu hizmetlerinin üretimi ve sunumu için görevlendirme, sipariş verme veya ihale mekanizması ve basın ajanslarına yönelik bir dizi diğer politika henüz tamamlanmadığından, basın ekonomisinin gelişmesinin önünde hala birçok engel bulunmaktadır.

Buon Ma Thuot şehrinde bir etkinlikte çalışan gazeteciler ve muhabirler.

Uzun süreli gelir kesintileri basın faaliyetleri için büyük sonuçlara yol açacaktır. Özellikle basın ajansları yatırımlarını kısmak zorunda kalmakta ve bu da içerik, keşif ve derinlik eksikliğine yol açmaktadır. Ayrıca, basının izleme, toplumsal eleştiri, çok boyutlu bilgi sağlama ve toplumsal uzlaşı oluşturmaya katkıda bulunma gibi önemli bir rolü vardır, ancak ekonomik zorluklarla karşı karşıya kalındığında bu rol zayıflayabilir. Bu durum, yöneticilerin ve politika yapıcıların göz ardı edemeyeceği bir durumdur. Bazı basın ajansları, hayatta kalabilmek için ticarileşme ve gizli reklamcılık belirtileri gösteren haber kaynaklarını ve makaleleri kabul etmede daha hoşgörülü davranabilirler. Bu durum, basının prestij ve toplumsal yönelim rolünü zayıflatmaktadır.

Gelir baskısı nedeniyle, bazı basın ajanslarında muhabirlere gelir hedefleri atama durumu hâlâ "gelir seferberliği" adı altında yaşanıyor. Dolayısıyla gazeteciler yalnızca mesleki görevleri üstlenmekle kalmıyor, aynı zamanda ek mali yükümlülükler de üstlenmek zorunda kalıyor ve bu da bilgi iletimi misyonu ile kâr hedefleri arasında karışıklık yaşanması riskini doğuruyor.

"Gelir elde etme", "sponsorluk garantisi", "kendi kendini finanse etme" baskısı, gazetecileri giderek ekonomik emekçi rolüne itiyor. Sonuç olarak, gazetecilikte nesnellik ve dürüstlük göz ardı ediliyor; haber içeriğinin kalitesi, mesleki etik ve kamuoyu güveni ciddi şekilde etkileniyor.

Bu durum, bilgi standartlarını çarpıtma, hatta olumsuz davranışların basın gücünü kişisel çıkarları için kullanmasına olanak tanıyan boşluklar yaratma potansiyeline sahiptir. 2016 tarihli Basın Kanunu'nda henüz muhabirlere gelir tahsisini yasaklayan hükümler bulunmadığından, bazı basın kuruluşları ekonomik hedefleri hâlâ gazetecilerin kişisel yükümlülüğü olarak görmektedir. Bu arada, basın, normal bir işletmenin yönetim mekanizması altında faaliyet gösteremez.

Muhabirler ve gazeteciler kar peşinde koşmaya zorlanamazlar, çünkü gazetecilik doğası gereği nesnellik, dürüstlük ve bağımsızlık gerektirir; bunlar kişisel mali baskılarla etkilenemeyecek niteliklerdir.

Küresel medyanın hızla değiştiği bir ortamda, basın ekonomisi birçok zorlukla karşı karşıyadır ve uygun bir yasal çerçevenin oluşturulması günümüzde acil bir ihtiyaçtır. Basın Kanunu (değişikliklerle birlikte) hazırlanmakta ve Ulusal Meclis'e sunulmak üzere hazırlanmaktadır. Amaç, Parti ve Devlet'in basın politikalarını kurumsallaştırmak, basın faaliyetlerini zamanında ve uygun bir şekilde düzenlemek ve yönetmek, basınla ilgili mevcut yasal düzenlemelerdeki sınırlama ve eksiklikleri gidermek ve basının gelişimi için yasal bir koridor oluşturmaktır.

Taslak, çoklu ortam basın-iletişim kompleksi modeli, siber uzayda basın faaliyetleri veya basın ekonomisini geliştirme mekanizması gibi birçok yeni içerik öneriyor. Mesleğin dikkatini çeken bir konu da, yasaya eklenmesi önerilen "muhabirlere gelir tahsisini yasaklayan" düzenleme. Bu düzenleme, basın ajanslarının ekonomik faaliyetleri ile muhabir ve gazetecilerin temel mesleki görevleri arasında net bir ayrım yapacak.

Spor etkinlikleri düzenlemek, basın ajanslarının ek gelir elde etmesine yardımcı olacak çözümlerden biridir.

Uzmanlara göre, yasal belgelerde meşru gelir kaynakları yaratmak için izin verilen faaliyetlerin de açıkça belirtilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, gelir kaynaklarının şeffaf yönetimi ve denetimine ilişkin düzenlemeler de eklenmeli. Ayrıca, özellikle dijital dönüşüm yapan ve yerel dijital platformlar geliştiren birimler için basın inovasyonunu desteklemek amacıyla vergi, kredi veya fonlar konusunda ayrıcalıklı politikalar olmalı.

Mevcut gerçeklikte, "sağlıklı kalmak" için yeni politikaların yanı sıra, basılı medya formatını korumanın yanı sıra, basın ajanslarının dijital içerik ekosisteminden basın geliri elde etmek için bir strateji geliştirmeleri gerekiyor. Bu, basın ajansının vizyonu, misyonu ve stratejik hedeflerinin uygulanması doğrultusunda dijital alanda üretilen ve dağıtılan tüm içerik anlamına geliyor.

Buna göre, basının içerik kalitesini ve değerini artırarak, özel ve derinlemesine içerik üreterek, okuyucu deneyimini kişiselleştirerek ve çok platformlu içerikler geliştirerek sadık okuyucu kitlesini belirlemesi gerekmektedir. Bunu başarmak için, içerik yönetim sistemini (CMS) geliştirerek, bilgi üretim ve dağıtım sürecine Yapay Zeka ve Büyük Veri uygulayarak teknoloji ve dijital dönüşümün güçlü bir şekilde uygulanması gerekmektedir.

Özellikle modern, profesyonel ve insancıl bir basında, basın ajansları en büyük varlıkları olan şeffaf ve güvenilir bilgiyi korumalıdır. Zira, sayısız bilgi arasında, şeffaflık, nesnellik ve güvenilirlik ilkelerini koruyan basın, okuyucuları çekmede ve elde tutmada hayati bir rol oynayacaktır.

Kaynak: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/