Gazetecilik ve ekonomiyle ilgili haberler…

Basılı yayın tirajlarındaki keskin düşüş, dijital teknolojinin, özellikle yapay zekanın (YZ) hızlı gelişimi ve sosyal medyadan gelen yoğun rekabetin ortasında, haber kuruluşları gelir konusunda çok sayıda zorlukla karşı karşıya kalmaktadır.

Basının karşılaştığı ekonomik zorlukları hafifletmek için, hükümet politikalarındaki değişikliklere ek olarak, medya kuruluşlarından hızlı uyum ve çığır açan çözümler gerekmektedir.

Son yıllarda haber kuruluşlarının karşılaştığı en büyük sorun, geleneksel reklam gelirlerindeki düşüş oldu.

Uzmanlara göre, basılı ve televizyon reklam gelirlerinin yaklaşık %70'i kademeli olarak dijital platformlara, özellikle Google ve Facebook'a kayıyor. İşletmeler, daha geniş erişime ve daha iyi ölçülebilir sonuçlara sahip platformlarda reklam vermeye öncelik veriyor.

Ayrıca, bazı çevrimiçi haber siteleri içerik için ücretli erişim sistemleri uygulasa da, Vietnamlı okuyucular arasında köklü bir şekilde yerleşmiş olan ücretsiz okuma kültürü nedeniyle bu sistemlerin etkisiz olduğu kanıtlanmıştır.

Basın kuruluşları, modern bilgi ve iletişim trendleriyle karşı karşıya kalmanın yanı sıra, Hükümetin 21 Haziran 2021 tarihli ve 60/2021/ND-CP sayılı Kararnamesinde yer alan kamuya ait ticari olmayan kuruluşların mali özerklik mekanizmasına ilişkin düzenlemelerde bazı zorluklar ve engellerle karşılaşmaktadır.

Ayrıca, 10 Nisan 2019 tarihli 32/2019/ND-CP sayılı Hükümet Kararnamesinde ve basın kuruluşlarına yönelik diğer bazı politikalarda belirtildiği üzere, devlet bütçesi fonları kullanılarak kamu hizmetlerinin üretimi ve sağlanması için görevlendirme, sipariş verme veya ihale mekanizmaları henüz tamamlanmamıştır; bu da basın ekonomisinin gelişmesi önünde birçok engel oluşturmaktadır.

Gazeteciler ve muhabirler Buon Ma Thuot şehrindeki bir etkinliği takip ediyor.

Uzun süreli gelir açıkları gazetecilik için önemli sonuçlara yol açacaktır. Özellikle, medya kuruluşları yatırımlarını kısmak zorunda kalacak, bu da düşük kaliteli içerik, özgünlük eksikliği ve yetersiz derinlik ile sonuçlanacaktır. Dahası, gazetecilik sosyal gözetim ve eleştiride, çeşitli bilgiler sunmada ve sosyal uzlaşmaya katkıda bulunmada çok önemli bir rol oynarken, bu rol ekonomik zorluklar nedeniyle zayıflayabilir. Bu, politika yapıcıların ve yöneticilerin göz ardı edemeyeceği bir durumdur. Hayatta kalmak için, bazı medya kuruluşları ticarileşme veya gizli reklam belirtileri gösteren haber ve makaleleri kabul etmede daha hoşgörülü hale gelebilir. Bu durum, gazeteciliğin güvenilirliğini ve sosyal rehberlik rolünü azaltır.

Gelir baskısı nedeniyle, bazı medya kuruluşlarında, "gelir elde etme" bahanesiyle muhabirler için gelir hedefleri belirleme uygulaması hâlâ devam etmektedir. Bu nedenle gazeteciler, yalnızca mesleki görevlerini yerine getirmekle kalmayıp, ek mali yükümlülükleri de üstlenmek zorunda kalmakta ve bu da bilgi aktarma misyonunu kar amacı ile karıştırma riskini doğurmaktadır.

"Gelirleri artırma," "fon sağlama" ve "makaleleri kendi kaynaklarıyla finanse etme" baskısı, gazetecileri giderek iş insanı rolüne itiyor. Sonuç olarak, gazetecilik çalışmalarında nesnellik ve dürüstlük gölgeleniyor; haber içeriğinin kalitesi, meslek etiği ve kamu güveni ciddi şekilde etkileniyor.

Bu durum, bilgi standartlarının bozulması ve hatta basının gücünü kişisel kazanç için kötüye kullanma konusunda olumsuz davranışlara yol açacak boşluklar yaratma riski taşımaktadır. 2016 Basın Yasası, muhabirlere gelir hedefleri belirlemeyi yasaklamadığı için, bazı medya kuruluşları ekonomik hedefleri gazetecilerin kişisel bir yükümlülüğü olarak görmeye devam etmektedir. Bu arada, basın tipik bir işletmenin yönetim mekanizması altında faaliyet gösteremez.

Gazeteciler ve muhabirler kâr peşinde koşmaya zorlanamazlar, çünkü gazetecilik doğası gereği nesnellik, dürüstlük ve bağımsızlık gerektirir; bu nitelikler kişisel mali baskılarla etkilenemez.

Hızla değişen küresel medya ortamında, gazeteciliğin ekonomisi sayısız zorlukla karşı karşıya kalmakta ve uygun bir yasal çerçevenin oluşturulması acil bir gereklilik haline gelmektedir. Halihazırda geliştirilmekte olan ve Ulusal Meclis'e sunulmayı bekleyen revize edilmiş Gazetecilik Kanunu, Parti ve Devletin gazetecilik politikalarını kurumsallaştırmak için yasal düzenlemeleri iyileştirmeyi; gazetecilik faaliyetlerini zamanında ve uygun bir şekilde düzenlemeyi ve yönetmeyi; gazetecilikle ilgili mevcut yasal düzenlemelerdeki sınırlamaları ve yetersizlikleri gidermeyi ve gazeteciliğin gelişmesi için yasal bir çerçeve oluşturmayı amaçlamaktadır.

Taslak, çoklu medya basın ve medya holdingi modeli, siber alanda gazetecilik faaliyetleri ve gazeteciliğin ekonomik yönlerini geliştirme mekanizmaları gibi birçok yeni içerik öneriyor. Bunlar arasında, profesyonellerin dikkatini çeken bir konu da, basın kuruluşlarının ekonomik faaliyetleri ile muhabirlerin ve gazetecilerin temel mesleki görevleri arasında net bir ayrım sağlayacak olan "muhabirler için gelir kotalarının yasaklanması" önerisidir.

Spor etkinlikleri düzenlemek, medya kuruluşlarının ek gelir elde etmesine yardımcı olan çözümlerden biridir.

Uzmanlara göre, yasal belgeler meşru gelir elde etmeye izin verilen faaliyetleri de açıkça tanımlamalıdır. Aynı zamanda, gelir kaynaklarının şeffaf yönetimi ve denetimine ilişkin düzenlemeler de eklenmelidir. Ayrıca, özellikle dijital dönüşüm geçiren ve yerel dijital platformlar geliştiren birimler için, gazetecilik inovasyonunu desteklemek amacıyla vergi, kredi veya fonlarla ilgili tercihli politikalar gereklidir.

Mevcut bağlamda, yeni politikalarla birlikte, haber kuruluşlarının başarılı olabilmesi için, basılı medyayı korumanın yanı sıra, dijital içerik ekosisteminden gelir elde etme stratejileri geliştirmeleri gerekmektedir. Bu, haber kuruluşunun vizyonu, misyonu ve stratejik hedefleriyle uyumlu olarak, dijital alanda üretilen ve dağıtılan tüm içeriği kapsamaktadır.

Bu doğrultuda, basın, içeriğinin kalitesini ve değerini artırarak, özel ve derinlemesine içerik üreterek, okuyucu deneyimini kişiselleştirerek ve çok platformlu içerik geliştirerek sadık okuyucu kitlesini belirlemeli ve onlara hizmet etmelidir. Bunu başarmak için, içerik yönetim sistemlerinin (CMS) yükseltilmesi ve yapay zeka ile büyük verinin bilgi üretim ve dağıtım sürecine uygulanması yoluyla teknoloji ve güçlü dijital dönüşüm zorunludur.

Özellikle insancıl, profesyonel ve modern bir gazetecilik ortamında, medya kuruluşları en büyük varlıklarını korumalıdır: şeffaf ve güvenilir bilgi. Çünkü, çok miktarda bilgi arasında, şeffaflık, nesnellik ve güvenilirlik ilkelerini korumak, okuyucuları çekmek ve elde tutmak için çok önemlidir.

Kaynak: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/