Vietnam basını - dijital çağda fırsatlar ve zorluklar

Dijital platformların yükselişi ve kullanıcı davranışlarının değişmesiyle birlikte, bir zamanlar bilgi ekosisteminin geleneksel bir ayağı olan gazetecilik sektörü kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gitme baskısı altında.

Batılı ülkelerin çoğu dijital dönüşümü hızla benimseyip bir büyüme fırsatına dönüştürürken, Vietnam da dahil olmak üzere birçok gelişmekte olan ülkedeki gazeteler hâlâ "bütçe destekleri" ile geride kalma riski arasında "oturuyor".

2020-2024 döneminde bazı gazete pazarları yeni reklam ve okuyucu çekmek için QR kod kullanımı, etkileşimli içerik ve çevrimiçi platformlarla iş birliği gibi dijital stratejileri entegre etmeye başladı.

Batı gazeteciliğinin başarılı dönüşümü

2008 mali krizinin reklamcılıkta ciddi bir düşüşe yol açmasının ardından, The New York Times, The Guardian veya Financial Times gibi birçok Batılı gazete hayatta kalmak ve büyümek için yeni iş modelleri aramak zorunda kaldı.

The New York Times, bugün odak noktasını reklamdan okuyuculara kaydırmış durumda ve 10 milyondan fazla ücretli abonesi (2024 rakamları) toplam gelirinin %67'sinden fazlasını oluşturuyor. Le Monde (Fransa), özgün içerik, araştırmacı gazetecilik ve kullanıcı deneyimine odaklanan stratejisi sayesinde, yalnızca 5 yılda iki katından fazla artarak 580.000'den fazla çevrimiçi aboneye sahip.

Başarının temel faktörlerinden biri, okuyucu davranışlarını analiz etmek için veri teknolojisi ve yapay zekâ (YZ) kullanımıyla deneyimin kişiselleştirilmesi ve verinin kullanılmasıdır. Financial Times, abonelik paketlerini önermek için en uygun zamanı belirlemelerine yardımcı olan gerçek zamanlı bir kullanıcı davranışı analiz platformu olan "Lantern" sistemine yatırım yaptı. 2017'den 2022'ye kadar Financial Times'ın abonelik tutma oranı %78'e ulaştı; bu da dijital gazetecilik için bir rüya gibi bir rakam.

Bu arada The Guardian, kullanıcıları elinde tutmak için okuyucu davranışlarına göre içerik önermek üzere teknolojiyi kullanırken, 1,5 milyondan fazla düzenli bağışçısıyla "ücretsiz - gönüllü katkı" modelini sürdürüyor.

Batılı gazeteler, etki alanlarını genişletmek için çok platformlu ürünler geliştirmeye odaklanıyor. Bu faaliyet yalnızca yayın sürecini dijitalleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda formatları da çeşitlendiriyor: Podcast'ler, e-posta bültenleri, YouTube videoları , özel mobil uygulamalar ve hatta gazetecilik hikaye anlatımında AR/VR etkileşimli modeller kullanılıyor (Washington Post tipik bir örnek). 2023 Reuters Enstitüsü anketine göre, Birleşik Krallık ve ABD'deki okuyucuların %42'si haberlere haftada en az bir kez podcast'ler aracılığıyla erişiyor ve genç okuyucuların (18-35 yaş arası) %35'inden fazlası yazılı gazeteler yerine kısa videoları veya e-posta bültenlerini tercih ediyor.

Editoryal özerklik ve finansal şeffaflık önemli unsurlardır. Birçok ülkedeki kamu gazetelerinin aksine, büyük Avrupa ve Amerika haber merkezleri özerk medya kuruluşları olarak faaliyet gösterir. Finansal olarak şeffaftırlar ve kalite ve hız konusunda kıyasıya rekabet ederler. Die Zeit (Almanya), El País (İspanya) veya Aftenposten (Norveç) gibi gazeteler yalnızca bilgi kuruluşları değil, aynı zamanda politika analistleri, hükümete karşı denge unsuru ve toplumun ve kitlelerin sesi olarak da hareket ederler.

Vietnam basını ve dijital devrimdeki engeller

Son yıllarda Vietnam basını dijital teknolojiyi uygulamada ilerleme kaydetti, ancak basın sektöründe dijital dönüşüm hala birçok zorlukla karşı karşıya. Tuoi Tre, Thanh Nien ve VnExpress gibi büyük haber merkezleri dönüşüm için çaba sarf ediyor, ancak hız ve verimlilik eşitsiz. Gazetecilik ve İletişim Çalışmaları Enstitüsü'nün (2022) yaptığı bir ankete göre, Vietnam'daki gazetecilerin yalnızca %12'si haber merkezlerinin "net bir dijital dönüşüm stratejisine" sahip olduğunu belirtti.

Vietnam'da şu anda 77 milyondan fazla internet kullanıcısı (nüfusun %79'u) ve yaklaşık 68 milyon sosyal medya kullanıcısı bulunuyor. Bu arada, çoğu basın ajansının içerik dijitalleştirme konusunda hâlâ net bir stratejisi yok. Enformasyon ve İletişim Bakanlığı'nın (şimdiki adıyla Bilim ve Teknoloji Bakanlığı) verilerine göre, 2023 yılına kadar basın ajanslarının yalnızca %35'i bir okuyucu verisi analiz sistemi kurmuş olacak; %20'den azının ise mobil platformlar için özel içerik üretme stratejisi bulunuyor ve bu da dijital altyapının hâlâ yavaş olduğunu gösteriyor.

Vietnam'daki basın ajanslarının %90'ından fazlası şu anda kamu hizmeti birimleridir ve bütçelerinin büyük bir kısmı devlet desteğinden gelmektedir. Bu durum üç önemli sonuca yol açmaktadır: Birincisi, finansal olarak rekabet etmek zorunda olmadıkları için inovasyon motivasyonu eksikliği söz konusudur. Birçok basın ajansı dijital ekiplere, veri veya ürün inovasyonuna yatırım yapmamıştır. İkincisi, editoryal özerklikte bir sınırlama vardır: Gelir bütçeye bağlıdır, bu da araştırmacı ve eleştirel içerik üretimini hâlâ temkinli kılmaktadır. Üçüncü sınırlama ise israf ve içerik çakışmasıdır: Düzinelerce gazete aynı olayı istismar ederek toplumsal maliyetleri artırmakta ve basının bağımsız değerini düşürmektedir.

Sosyal medyanın yükselişi, ana akım gazeteciliğin merkezi konumunu zayıflatan bir trend. Kişiselleştirmeleri ve hızla yayılmalarıyla TikTok ve Facebook, artık 30 yaş altı Vietnamlılar için ana haber kaynakları haline geldi. Google'ın 2023 istatistikleri, Vietnam'da çevrimiçi gazete okumalarının %68'inden fazlasının doğrudan gazete sayfasına erişim yerine aracı platformlar (Google, Facebook) üzerinden gerçekleştiğini gösteriyor. Bu durum, gazetelerin hem okuyucularını hem de dijital ekonominin en değerli varlıkları olan verileri kaybetmesine neden oluyor.

Vietnam basını için dijital dönüşüm stratejisi önerisi

Vietnam, temel olmayan medya kuruluşlarına yönelik bütçe sübvansiyonlarını kademeli olarak azaltma konusunda daha agresif davranmalıdır. Bunun yerine, yalnızca bağımsız bir kontrol mekanizmasına sahip kamu yararına medyayı (temel haberler, hukuk, yerel bilgiler) desteklemelidir.

Vietnam'da gazeteler hâlâ ağırlıklı olarak reklam gelirlerine, özellikle de çevrimiçi reklamlara bağımlıdır. Facebook ve Google gibi platformlar dijital reklam pazarına hakimdir ve bu durum, haber merkezlerinin reklamlardan elde ettikleri finansal istikrarı sürdürmesini zorlaştırmaktadır. Bazı çevrimiçi gazeteler ödeme duvarı modelini denemiş olsa da, Vietnamlı okuyucuların ücretsiz okuma alışkanlıkları hâlâ çok güçlü olduğu için bu model henüz tam olarak popülerlik kazanmamıştır. Haber merkezleri, ücretli abonelik paketleri (esnek ödeme duvarı); ticarileştirilmiş ürünler (kitaplar, seminerler, eğitim); kitle fonlaması; işletmelerle içerik iş birliği (yerel içerik) gibi özerk iş modelleri oluşturmaya teşvik edilmelidir.

Hükümetin, basının dijital dönüşümünü desteklemek için ayrıcalıklı kredi politikalarına ve fonlara ihtiyacı vardır. Basın ajanslarının proaktif olarak sistemler oluşturması gerekmektedir: Gerçek zamanlı kullanıcı verisi analizi; içerik kişiselleştirme sistemi (yapay zeka tabanlı öneri); çok platformlu haber üretim ve yönetim platformu (birleşik haber odası); sahte haber önleme uygulaması, kaynak doğrulama.

Kamu Yararına Basın (sponsorlu), Profesyonel Basın (bilgi işletmeleri olarak faaliyet gösteren) ve Kişisel Dijital İçerik (blog yazarları, KOL'ler) gibi unsurlar arasında net bir ayrım yapan yasal bir çerçevenin oluşturulması gerekmektedir. Aynı zamanda, "yaygın yatırım - düşük verimlilik" durumunu önlemek için editoryal özerkliği genişletmek, idari müdahaleyi azaltmak, ekonomik kuruluşların etkisini sınırlamak ve basın sektöründeki kamu harcamalarını şeffaf hale getirmek de gerekmektedir.

Dijital dönüşüm sadece bir trend değil, aynı zamanda basının 21. yüzyılda hayatta kalmasının bir koşuludur. Güven oluşturma, toplumu şeffaflaştırma ve ekonomik büyümeyi desteklemede yeri doldurulamaz bir role sahip olan Vietnam basınının derin ve köklü bir reforma ihtiyacı var. Bugün harekete geçmezsek, basın, varlığını belirleyen üç temel faktörün veri, teknoloji ve okuyucu güveni olduğu bilgi oyununda kenara itilme riskiyle karşı karşıya kalacaktır. Basın güçlüyse, ekonomi de güçlüdür. Basın yavaşsa, bedelini tüm toplum ödeyecektir.

Dijital çağda hayatta kalmak ve gelişmek için, Vietnam gazeteciliğinin düşüncesini, teknolojisini, içeriğini ve organizasyonunu kapsamlı bir şekilde dönüştürmesi gerekiyor. Bu dönüşüm yalnızca uyum sağlamak için değil, aynı zamanda kamuoyunu yönlendirmek ve yönlendirmek ve ana akım gazeteciliğin rolünü korumak için de gerekli.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/bao-chi-viet-nam-co-hoi-va-thach-thuc-trong-ky-nguyen-so-706145.html