Lüks markalar Vietnam'da trilyonlarca dong kazanıyor

Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes ve diğer lüks tüketim malları işletmeleri geçen yıl toplamda 3,8 milyar VND'nin üzerinde kar elde etti; bu, bir önceki döneme kıyasla keskin bir artış anlamına geliyor.

Birçok alanda makro veriler, işletmeler ve araştırmalar sağlayan bir platform olan Vietdata'nın verilerine göre, Vietnam'da lüks mal dağıtımı ve doğrudan ticareti yapan işletmelerin 2022 yılı toplam geliri yaklaşık 25.000 milyar VND ve vergi sonrası kârı ise 3.825 milyar VND'nin üzerinde gerçekleşti. Bu iki rakam, 2021 yılına kıyasla sırasıyla %67 ve 2,7 kat arttı. Bu grubun geçen yılki iş sonuçları, bir önceki döneme kıyasla keskin bir artış gösterdi ve tüm işletmeler binlerce milyar VND gelir elde etti.

Yukarıdaki rakamlar Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara gibi yaklaşık 34 lüks markanın dağıtımını ve doğrudan ticaretini yapan 12 işletmeden toplanmıştır.

Mitra Adiperkasa, DAFC ve ACFC (IPPG altında), Tam Son, Maison gibi birçok markanın dağıtımını yapan işletmeler grubunda en yüksek iş sonuçlarına sahip işletme, 2022 yılında 4.745 milyar VND'den fazla ciro ve yaklaşık 849 milyar VND kârla Tam Son oldu. Bu aynı zamanda Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque gibi markaların en çok dağıtımını yapan birimdir.

Geriye kalan H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior ve Adidas markalarının Vietnam'da doğrudan ticari birimleri bulunmaktadır. Bunlar arasında en yüksek gelire sahip olan Louis Vuitton, 2.360 milyar VND'yi aşan ciroya ulaşmıştır. Ancak kârlılık açısından şampiyon, 558 milyar VND'yi aşan Dior'dur.

Vietdata'ya göre, 2017-2022 döneminde Vietnam'daki süper zenginlerin sayısı hızla arttı ve 30 milyon ABD dolarının üzerinde net varlığa sahip kişi sayısı 1.059 kişiye ulaştı (son veriler, merkezi Birleşik Krallık'ta bulunan bir gayrimenkul danışmanlık şirketi olan Knight Frank'tan alınmıştır). Ayrıca, Vietnam, lüks ürün tüketim segmentinde potansiyel bir yaş olarak kabul edilen 32 yaş ortalamasıyla nispeten genç bir nüfusa sahip bir ülkedir. Güçlü talebe ek olarak, yurtdışına seyahat etmedeki zorluklar da günümüz Vietnamlı tüketicilerinin yurt içi alışveriş ihtiyaçlarını kısmen etkilemektedir.

Vietdata, "Lüks moda kitlelere yönelik olmasa da, yalnızca küçük bir müşteri kesimi ödeme yapmaya istekli olsa da, bu ürünlerin geliri her zaman son derece yüksektir" analizinde bulundu.

Alman pazar araştırma şirketi Statista'nın rakamlarına göre, Vietnam'ın lüks pazar gelirinin 2023 yılında 957 milyon doları aşması bekleniyor. 2028 yılına kadar yıllık büyüme oranının ise %3,23 olması öngörülüyor.

Güneydoğu Asya'daki lüks marka pazarına ilişkin bir raporda, Savills Asya Pasifik Perakende Direktörü Nick Bradstreet, Çin'deki ekonomik durgunluğun markaların tek bir ülkeye güvenemeyeceklerini, çeşitlenmeleri gerektiğini anlamalarına yol açtığını söyledi. Bradstreet, "Güneydoğu Asya, Singapur, Tayland ve Vietnam gibi önemli pazarlara sahip, açık ara en iyi seçenek," diye yorumladı.

2021 ve 2022'de LVMH, Hermes gibi dünyanın önde gelen lüks markaları, ekonomik durgunluk riskine rağmen telafi edici alışveriş trendi ve zenginlerin ekonomi kurallarına uymayan davranışları sayesinde gelirlerinde artış açıkladı. Ancak lüks ürünlere olan talep 2023'te yavaşlamaya başladı. Üçüncü çeyrekte Louis Vuitton ve Dior'un satışları yavaşlarken, Gucci ve Yves Saint-Laurent'in satışları daha da düştü.

Siddhartha

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı