Facebook ve sosyal ağlar gerçekten sizi dinliyor mu?

Siber güvenlik uzmanı Jake Moore, çevrimiçi platformların hedefli reklam uygulamalarıyla ilgili endişeler sorulduğunda, " Bu her zaman duyduğum bir soru ve cevabı şu: 'Sosyal medya sizi dinlemiyor'" dedi.

Jake, on yılı aşkın süredir çevrimiçi tehditlere karşı çalışan bir güvenlik şirketi olan ESET'te Küresel Siber Güvenlik Danışmanı olarak görev yapmaktadır. Deneyimlerine dayanarak, Facebook, Meta, Instagram veya diğer sosyal ağların konuşmaları dinlemediğini belirtmektedir.

" Dinleme yetenekleri yok. Şüphelerimi destekleyecek hiçbir somut bilimsel kanıt görmedim, binlerce uydurma anekdot duydum " dedi.

Peki Facebook dinlemiyorsa, sosyal ağ, kullanıcıların sohbetlerinde ilgili bir konudan bahsetmelerinden hemen sonra ihtiyaçlarına göre uyarlanmış reklamları nasıl gösterebilir? Bu mesajlar kişisel eşyalar, ev eşyaları veya hatta herhangi bir şekilde yastık satın alma niyetiyle ilgili reklamlar olabilir.

Öncelikle, kullanıcıların telefonun, kullanıcının konuşma içeriği de dahil olmak üzere ortamdaki sesleri "dinleme" yeteneğine sahip olduğunu anlamaları gerekir. Bu özellik, sanal asistanların izin verildiğinde anlayıp çalışmasını sağlar. Örneğin, kullanıcı "Siri" veya "OK Google" dediğinde, akıllı telefon yanıt vermek ve komutları beklemeye başlamak zorunda kalacaktır.

Kullanıcılar, çevrelerindeki sosyal ağların ve akıllı cihazların dinleme yeteneklerine karşı her zaman şüphecidir.

Akıllı telefonların yapamadığı şey, sahiplerinin haberi olmadan söylediklerini dinlemektir. Konuşmaları çıkaramaz ve mikrofondan aldıkları bilgilere dayanarak kullanıcılara uygulamalardan reklamlar sunamazlar.

Bu sınırlama, Meta veya Google gibi şirketlerin cihaz sahiplerine ilişkin bilgileri, bazen fark ettiklerinden daha fazlasına ulaşmasını engellemiyor.

Bu işletmeler, her kişinin yaşını, cinsiyetini, aile durumunu, nerede yaşadığını, ziyaret ettiğini veya çalıştığını, arkadaşlarını, ilgi alanlarını, aradığı bilgileri, tükettiği içerikleri, hangi ürün markalarının popüler olduğunu ve ilgi alanlarını bilir.

Tüm bunlar zaten Meta ve Google veritabanlarında mevcut. BigTech'ler (büyük teknoloji şirketleri) de yukarıdaki verilerin her birini birbirine bağlama konusunda "becerikli". Bu bağlantı, sistemin kullanıcılar için en uygun olduğunu belirlediği reklam türünü, yani kullanıcıların tıklama olasılığının en yüksek olduğu reklamları "daraltmak" için kullanılan bir bilgi ağı oluşturuyor.

Bir diğer etki de, insanların nadiren fark ettiği beyin kaynaklı dikkattir. Örneğin, kullanmak üzere yeni bir araba satın aldığınızda, kısa süre sonra aynı üretici, model veya renkte birçok benzer arabanın yolda (sizinle aynı anda) sürdüğünü fark etmeye başlarsınız.

Elbette, o araç numarası yeni bir araba satın aldıktan sonra gözünüzün önüne gelmiyor, beyniniz yeni satın aldığınız arabanın özelliklerini fark etmeye başlıyor.

Aynı şey internetteki içerikler için de geçerlidir; beyin, insanları bilgiyle boğmaktan kaçınmak için bir (veya birkaç) önemli, güncel ve hemen eyleme geçirilebilir gerçeğe odaklanma eğilimindedir.

Birçok çalışma, insanların her gün binlerce farklı kelime kullandığını doğruluyor; bunlardan bazıları kesinlikle ürün, hizmet veya çevrimiçi reklamlarla ilgili anahtar kelimeler olabilir. Aynı zamanda, "tüketmeye davet edildiğimiz" reklam sayısı da her gün yüzlerceye ulaşıyor.

Telefonlar hedefli reklamlar sunmak için dinliyor olsaydı, doğru gösterim sayısı sadece birkaç değil, çok büyük olurdu. Ancak insanlar, reklamların daha önce bahsettikleri şeyleri "kaydırdığı" yüzlerce örneğe dikkat etmiyor. Bunun yerine, kullanıcılar eşleşmelere yalnızca reklamda gösterilenler zihinlerinde, biriyle yaptıkları bir sohbette zaten mevcut olduğu için dikkat ediyor.

Yukarıda da belirttiğimiz gibi, Meta ve Google, sahip oldukları verileri birbirine bağlamada, hatta kullanıcıları ve alışkanlıklarını kendilerinden daha iyi anlayacak şekilde birleştirmede oldukça başarılılar.

En sevdiğiniz restorandan bahsettikten sonra aniden onun reklamını görüyorsanız, bunun nedeni büyük ihtimalle BigTech'in sizin günün belirli bir saatinde oraya birden fazla kez gittiğinizi bilmesi ve siz bahsetseniz de söylemeseniz de reklamın görünmesidir.

Khanh Linh

[reklam_2]
Kaynak