Vietnam film gelirlerinin vizyona girmeden önce ölçülmesi için resmi bir ölçüm sistemi öneriliyor

Bay Nguyen Cao Tung - Vietnam filmlerinin sinemalarda gösterime girmesinden önce gelirlerini ölçmek için bir araç önerisi sunan pazarlama uzmanı. (Fotoğraf: Anh Tuan/Vietnam+)

Pazarlama uzmanları, mevcut veriler ve ölçüm yöntemleriyle, özellikle sinemanın riskli bir yatırım sektörü olması ve her yıl sinemalarda gösterilen filmlerin yalnızca %10-15'inin gelir elde etmesi nedeniyle, Vietnam filmlerinin gelirlerinin vizyona girmeden önce belirlenmesinin mümkün olduğunu belirtiyor.

Bu, Galaxy ve Galaxy Play'in eski yapım yönetmeni Sayın Nguyen Cao Tung'un, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'na bağlı VICAST Enstitüsü tarafından düzenlenen "Vietnam'da sanat pazarının geliştirilmesi: Mevcut durum ve çözümler" çalıştayında dile getirdiği görüş.

Ön gösterim filmi düzenlemesi

Film fonları da dahil olmak üzere birçok yatırım fonunu yönetme deneyimine sahip olan Sayın Nguyen Cao Tung, Vietnam filmlerinde kayıp riskini azaltmaya yardımcı olmak için ticari başarıyı değerlendirmek üzere bir dizi kriter önerdi.

Araç, filmlerin vizyon öncesi düzenlemelerini 1-10 arasında bir ölçekte değerlendiren ve ölçen bir dizi anket içeriyor. Senaryo, oyuncular, görseller/efektler... deneyimi, sinemaya gitme ve arkadaşlara tavsiye etme kararını, izleyiciler arasında kulaktan kulağa etki yaratma yeteneğini ve daha birçok faktörü belirlemeye yardımcı oluyor.

Bay Nguyen Cao Tung tarafından önerilen araç düzenlemelere tabidir: 1-7,5 arası puanlar yüksek risklidir ve gelirleri 10 milyar VND'nin altındadır (genellikle mevcut ortalama 20 milyar VND bütçeyle başa baş gitmeye yetmez). 7,5-8 arası puanlar 10-40 milyar VND gelir getirir. 8'in üzerindeki puanlar ise "gişe rekorları kıran", gelirleri 40 milyar VND'nin üzerinde olan filmler olarak kabul edilir.

Sayın Nguyen Cao Tung'un önerdiği çözümün bir parçası. (Ekran görüntüsü)

Tung, "İnşaat anketi sonuçları, üretim, pazarlama ve piyasaya sürmede karar alma süreçlerini desteklemek amacıyla analiz ediliyor ve yorumlanıyor" dedi.

İzleyici reytingi 7'nin altındaysa yapımcının düzenlemeyi gözden geçirmesi, hatta mali kayıpları sınırlamak için zararları kesmeyi veya yayın yönünü değiştirmeyi düşünmesi gerekir.

7-7,5 arası bir puan, pazara ulaşma imkânının hâlâ mevcut olduğu, ancak atılım faktörlerinin eksik olduğu anlamına gelir. Bu sınırlamaları telafi etmek için, pazarlama faaliyetlerini artırmak ve kamuoyunun dikkatini çekmek için güçlü yönleri vurgulamak gerekir...

7.5'in üzerindeyse yapımcılara pazarlama ve dağıtım bütçesini cesurca artırmaları, geliri en üst düzeye çıkarmaları ve medya kapsamını genişletmeleri önerilir.

"Vietnam'da sanat piyasasının geliştirilmesi: Mevcut durum ve çözümler" bilimsel çalıştayı. (Fotoğraf: Anh Tuan/Vietnam+)

Bu uzman ayrıca gelir, kâr, sosyal ağlardaki etkileşimlerin niceliği ve niteliği, KOL'lerin katılımı, piyasaya sürülmeden 3 ay önce ve piyasaya sürüldükten 1 ay sonra gibi önemli zamanlarda pazarlama iletişimi planları, varsa risklerin ve krizlerin yönetimi gibi diğer konuları ölçmek ve analiz etmek için bir dizi özel gösterge öneriyor...

Bay Nguyen Cao Tung, analizinde 2010'dan günümüze filmlerin gişe başarısının %50'sinin film kalitesinden, %30'unun medya pazarlama kampanyalarından ve %20'sinin dağıtımdan kaynaklandığını belirtti. Pazarlama maliyetleri ise %30'a kadar çıkabiliyor. Dolayısıyla, uzmanlar tarafından yüksek puan alan iyi filmler gişede mutlaka başarılı olmuyor; tam tersi, kötü filmler de büyük başarı elde edebiliyor.

Ayrıca, toplam film gelirinin 40 milyar VND ve üzeri olmasını sağlamak için, filmin vizyona girdiği ilk 7 gün içinde, 18.00-21.00 arasındaki prime time da dahil olmak üzere, günde 2.000-4.000 seans (ülke genelindeki toplam gösterimlerin %20-30'u) yapılması gerekiyor.

OTT'den elde edilen gelir potansiyeli

Vietnam filmlerinin gelir stratejisi, sinemadan çıktıktan sonraki dönemi de kapsar. Bu dönemde filmler, telif hakları ve sömürü yoluyla sınır ötesi çevrimiçi film platformları OTT'de 2. tur geliri elde etmeye devam edebilir.

Sinema Bölümü Müdür Yardımcısı Dr. Do Quoc Viet, Vietnam'daki OTT platform yönetimi hakkında yaptığı konuşmada, bu platformun yükselişte olduğunu belirtti.

Sinema Bölümü Müdür Yardımcısı - Dr. Do Quoc Viet. (Fotoğraf: Anh Tuan/Vietnam+)

Son zamanlarda internette film izletenlerin sayısının neredeyse 2/3 oranında keskin bir şekilde azalmasına rağmen, OTT'lerde hizmete kaydolan hesap sayısının az olmadığını, bunların arasında aylık yaklaşık 300 bin abonesi olan "Vietnam'ın ilk online film platformu"nun da (aynı anda birden fazla cihazda kullanılan premium hizmet paketi üzerinden hesaplanırsa) yaklaşık 1 milyon kullanıcısı olduğunu söyledi.

Sinemaların birçok trendin yanı sıra kendine özgü bir rolü olduğunu belirten Sinema Dairesi Başkan Yardımcısı, sinemalardan OTT platformlarına doğru bir kayma yaşanacağına da inanıyor: "Statista'ya göre, 2023'te Vietnam'ın 2027'ye kadar 20 milyondan fazla ücretli OTT abonesine sahip olması ve gelirinin yaklaşık 350 milyon dolara ulaşması öngörülüyor. OTT, özellikle bölümlük filmler, diziler, kısa filmler ve belgeseller için önemli bir dağıtım ve yayım ortamı haline gelecek."

Ayrıca Vietnam'da internet üzerinden filmlerin popülerleştirilmesinden elde edilen gelirin 3.000 milyar VND'den fazla olduğu tahmin ediliyor. Bu rakamın henüz sinemalarda gösterilen filmlerden elde edilen gelire (2024'te 4.700 milyar VND) eşit olmadığını belirten Viet, "Ancak gelecekte bilim, teknoloji, inovasyon ve dijital dönüşüm istikrarlı bir şekilde geliştiğinde, bu fark daralacak ve sinemalarda gösterilen filmlerden elde edilen geliri aşacak. Bu durum Vietnam'ı gelişmiş ve yüksek gelirli bir ülke haline getirmeye katkıda bulunacak" dedi.

(Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp