Birleşmeden sonra Danang turizm markasının konumlandırılması

Birleşme sonrasında Da Nang turizm markasının yeniden konumlandırılması, şehrin turizm sektörünün sahip olduğu değer sistemine yakışır bir konudur.

Da Nang, deniz turizmine hizmet eden modern altyapısıyla yaşanabilir bir şehir markası olarak öne çıkıyor. Fotoğraf: Trieu Pham

Vietnam turizminin iki büyük markası

Birleşmeden önce, eski Da Nang ve Quang Nam'ın turizm sektörleri, markalarını Vietnam turizm haritasında, hatta uluslararası düzeyde bile açıkça konumlandırarak birçok başarıya imza atmıştı. Asıl soru, iki destinasyonun turizm markalarının farklı yönlerde nasıl inşa edildiğidir. Da Nang, yaşanabilir bir şehir markası, deniz turizmine hizmet eden modern altyapısı ve MICE turizmiyle öne çıkıyor. Quang Nam ise uzun zamandır önde gelen bir kültürel miras turizm destinasyonu ve son zamanlarda yeşil turizm trendinin öncüsü olarak biliniyor.

Da Nang şehrinin turizm sektörünün birleşmeden sonra bu iki unsuru harmanlayarak yeni Da Nang turizm markasını tamamlaması bekleniyor.

Turizm Araştırma Enstitüsü eski Müdür Yardımcısı ve Ulusal Planlama Danışma Grubu üyesi Doçent Dr. Pham Trung Luong'a göre, birleşmeden önce Da Nang, Merkez bölgesi için yalnızca bir "geçit" ve turist dağıtım merkezi işlevini görüyordu; ancak Merkez bölgesi için gerçek bir turizm merkezi olarak işlev görmüyordu. Bunun bir nedeni de mevcut turizm potansiyelinin çok fazla olmamasıydı.

Quang Nam'dan gelen büyük doğal ve kültürel değerler sistemiyle Da Nang, ülkenin önde gelen turizm merkezlerinden biri olma yolunda sağlam bir temele sahiptir. Fotoğraf: QUOC TUAN

Doçent Dr. Pham Trung Luong, "Da Nang turizminin birleşmeden sonraki konumu artık çok farklı. UNESCO tarafından tanınan büyük doğal ve kültürel değerler sistemiyle birlikte Da Nang, ülkenin önde gelen turizm merkezlerinden biri olma konusunda kendine güveniyor ve kendine özgü bir kimliğe sahip," dedi.

Doçent Dr. Pham Trung Luong, 2021-2030 dönemi ulusal planlamasına göre, 2050 vizyonuyla yeni düzenlenen Da Nang-Hue kentsel alanının, turizm de dahil olmak üzere birçok alanda bir merkez haline getirileceğini ve bölgesel ve uluslararası etkinlikler düzenleneceğini sözlerine ekledi. Bu, Da Nang turizm sektörünün büyümesi için sağlam bir temel oluşturuyor.

Ortak bir markaya ihtiyaç var

Da Nang turizm sektörü, uzun yıllardır "Muhteşem Da Nang şehri" anlamına gelen "DANANG FantastiCity" sloganıyla tanıtım yapıyordu. Birleşmeden sonra Da Nang turizm sektörü, bazı tanıtım faaliyetlerinde markasını bu sloganla tanıtmaya devam ediyor.

Da Nang turizm sektörü uzun yıllardır "DANANG FantastiCity" sloganıyla tanıtım yapıyor. Fotoğraf: QUOC TUAN

Turizm sektöründeki birçok uzmana göre, Da Nang'ın, Da Nang kimliğini Quang Nam turizmiyle harmanlayan yeni bir turizm markasının inşasını hızla teşvik etmesi ve böylece 2030 yılına kadar Güneydoğu Asya'nın önde gelen uluslararası turizm merkezi olmayı hedeflemek yerine, Da Nang destinasyon markasını daha üst bir seviyeye taşıması gerekiyor.

Da Nang Turizm Derneği Başkanı Sayın Cao Tri Dung, turizm gelişimi için ana planın ve yeni dönemde Da Nang turizm gelişimine yönelik stratejinin henüz oluşturulup ayarlanmadığını belirterek, tanıtım çalışmalarını hayata geçirmek, kaynakları odaklamak ve hedef müşteri pazarlarını çekmeye yönelik ürünler geliştirmek için derhal bir marka konumlandırmasına ihtiyacımız olduğunu söyledi.

Geçtiğimiz günlerde gerçekleşen “Yeni dönemde Da Nang turizminin gelişimi için oryantasyon” çalıştayında Sayın Cao Tri Dung, geçici olarak “Vietnam Özü” veya “Vietnam turizminin özü” olarak adlandırılan veya Vietnamcaya çevrilmesine gerek kalmayan “Vietnam Özü” markasını araştırmayı önerdi.

"Da Nang için bu yeni konumlandırmayı sürdürmek için elimizde çok fazla dayanak olduğunu düşünüyorum. Bu, belirli bir turizm ayağını vurgulamayan, kapsamlı ve özlü bir marka. Yaklaşık 10 yıl önce, AB - ESRT projesinin uluslararası uzman grubu tarafından Thua Thien Hue, Da Nang ve Quang Nam için bu markanın kullanılmasını öneren bir çalışma yapılmıştı. Yerel birleşme, bu markayı kullanmak için doğru zamanı yarattı," dedi Bay Cao Tri Dung.

Yeni dönemde şehrin turizminin statüsü ve gelişim stratejisine uyum sağlamak için yeni Da Nang turizmi için daha kapsamlı bir marka konumlandırmanın çok gerekli olduğu görülmektedir.

Da Nang Kültür, Spor ve Turizm Dairesi Müdürü Bayan Truong Thi Hong Hanh, dairenin, şehrin liderlerine önümüzdeki dönemde Da Nang turizminin gelişimi için planlama yönelimlerini ayarlamaları konusunda tavsiyelerde bulunmak ve aynı zamanda belirli politikalar ve eylem planları yayınlamak amacıyla çalıştaydan değerli görüş ve önerileri yakında alıp sistematize edeceğini söyledi.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı verilerine göre, Da Nang'ın 2025 yılında yaklaşık 7,6 milyonu uluslararası olmak üzere 17,3 milyon gecelik ziyaretçi ağırlaması bekleniyor. Da Nang'ın 2025 yılındaki turizm gelirinin yaklaşık 59 trilyon VND'ye ulaşması bekleniyor.

Source: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html