Tet reklamlarına para yatırma yarışı

Birçok şirket, 2025 Ay Yeni Yılı'ndaki satışlara "bahis" kuruyor ve reklam, pazarlama ve hediye kampanyalarına büyük meblağlar harcıyor. Çevrimiçi kanallar ve ünlüler, bu yıl yıl sonu işlerinde "bolluk sezonu" yaşıyor.

Büyük işletmeler, Tet 2025 sırasında daha fazla müşteriye ulaşmak için çevrimiçi reklamcılığı, açık hava reklamcılığını ve etkinlik organizasyonunu bir araya getiriyor - Fotoğraf: SK

Bir yıllık ekonomik durgunluğun ardından birçok işletme Tet reklamcılığını erken başlattı. Markalar yalnızca çevrimiçi reklamları değil, açık hava reklamlarını da destekliyor.

Reklam prodüksiyonu, inşaat, etkinlik organizasyonu, dekorasyon, aktivasyon (marka aktivasyonu) sektörlerindeki pek çok işletme, sözleşme ilerlemesini sürdürebilmek için ek mevsimsel işbirlikçiler kiralamak veya dış kaynak kullanmak zorunda kaldıklarını söyledi.

Tet sezonunda talebi canlandırmak için reklamlara çok para harcanıyor

Popüler reality şov "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves"e katılmasının yanı sıra, bu yıl şarkıcı DHY, Tet sezonunun yüzü olarak seçildi. Buna göre, Danimarkalı lüks tereyağlı kurabiye markası Danisa, müzisyen LMH ile iş birliği içinde, bu şarkıcının sıcak sesiyle "Grateful for the wonderful things not yet said" (Henüz söylenmemiş harika şeyler için minnettarım) adlı Tet müzik videosunu resmen yayınladı.

Bu Tet müzik videosu, ebeveynlerin sessiz fedakarlıklarını hatırlatarak bize şükran duymamızı hatırlatıyor. Yayınlanmasından sadece üç hafta sonra, bu Tet müzik videosu YouTube'da yaklaşık 6 milyon izlenme aldı. Pasta markası, satışları artırmak için şanslı müşterilerine Danimarka'ya bahar tatili ve 24 ayar altın taç hediye etme programı da başlattı.

Şirket, gençleri çekmek için müzisyen Bui Cong Nam ile iş birliği yaparak TikTok platformunda bir düet programı başlattı ve birçok cazip hediye dağıttı. Baharat bölümünde, "CHIN-SU komple baharat seti - Tet gerçekten mutlu" adlı kısa video , YouTube'da yayınlandıktan 10 gün sonra 2,5 milyondan fazla izlenme aldı. Videoda yardımcı karakterlerin yanı sıra şarkıcı CP ve model NPV de yer alıyor.

CP, geçen yıl Çin'de "Rüzgarda Yürümek" programına katıldıktan sonra dikkat çekti ve birçok izleyici tarafından büyük beğeni topladı. Baş solist ve müzisyenin yanı sıra, Tet tanıtım videosuna bir kreatif ajans ekibi, mekan kiralama, sahne dekorasyonu ve kurulumu, çekim, fotoğraf çekimi, makyaj, saç tasarımı, yiyecek/içecek hizmetleri gibi konulardan sorumlu personel de katıldı.

Büyük işletmeler için müzik videoları ve Tet tanıtım videoları üretmenin maliyeti genellikle 1 ila 3 milyar VND veya daha fazladır. Reklam kampanyasının daha geniş kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak için, birçok işletme sanatçılarla iş birliği yapmanın yanı sıra, internetteki etkili kişilerle de iş birliği yaparak makaleler, görseller, videolar vb. yayınlamak için kişi başına on milyonlarca VND'den yüz milyonlarca VND'ye kadar para harcıyor.

Ho Chi Minh Şehri Reklamcılık Derneği Başkan Yardımcısı ve SJK Group Genel Müdürü Sayın Nguyen Quang Nhut'a göre, bira markaları Tet için reklam içeriklerini yıllık programdan yaklaşık 10-15 gün önce yayınladı. Bazı içecek şirketleri de Tet reklam mesajlarını içeren kampanyaları oldukça erken başlattı.

Zor zamanlarda bile reklama para harcamak zorundayız.

"Çocukken bütün yıl annemleydim. Büyüdüğümde bütün yıl annemleydim?" sözleri, Ho Chi Minh şehrindeki bir açık hava reklam panosunda, gülümseyen kadın karakterlerin görselleriyle birlikte yer aldı ve birçok kişiyi etkiledi. Reklam panosunun altında ünlü bir meşrubat markasının küçük bir logosu vardı.

Facebook ve TikTok'ta paylaşılır paylaşılmaz, billboard fotoğrafı büyük bir ilgi gördü. Cam Lien, "Fotoğrafa bakınca hem annemi hem de büyükannemi görüyorum. İkisini de çok özlüyorum," dedi.

Tet döneminde açık hava reklamcılığı, reklam şirketlerine önemli gelir getiren zamandır. Bazı markalar için, Tet döneminde açık hava reklamcılığı, bu segmentin yıllık bütçesinin %35-40'ını oluşturabilir. Birçok işletme, hem çevrimiçi açık hava reklamcılığını hem de yılbaşı programları, büyük müzik festivalleri gibi etkinlikleri bir araya getirir.

Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı Bay Nguyen Truong Son, işletmelerin isteseler de istemeseler de birçok zorlukla karşı karşıya olduğunu, ancak işletmelerin işlerini toparlayıp geliştirebilmek için ürün tanıtımına para harcamak zorunda olduklarını söyledi. Reklamcılığa para harcamak için en uygun ve etkili zamanın Ay Yeni Yılı olduğunu ve bu dönemin aynı zamanda tüketicilerin alışverişe ilgi duyduğu dönem olduğunu belirtti.

Birçok işletme, etkinliğini ölçebildiği için çevrimiçi reklamcılığa öncelik veriyor. Örneğin, çevrimiçi platformlarda müzik videoları ve ürün tanıtım videoları yayınlarken, görüntüleme sayısını ve izleyici istatistiklerini yaşa, cinsiyete vb. göre doğrulayabilirler. Bu veriler sayesinde işletmeler, uygun reklam ve satış stratejileri geliştirmek için müşteri psikolojisini daha iyi anlayabilirler.

Reklam kampanyası kapsamında büyük bir işletme de görkemli bir etkinlik düzenler. Bir Geri Sayım etkinliğinin - Yeni Yılı karşılamanın - maliyeti yaklaşık 3-4 milyar VND veya daha fazladır. Bu maliyete sahne kurulumu, ses ve ışık ekipmanları, şarkıcı kiralama dahildir. Ayrıca bir sergi fuarı, ürün teşhiri de varsa, maliyet daha yüksek olacaktır.

"Bir Tet reklam kampanyasının maliyeti genellikle birkaç yüz milyon VND'den 1 milyar VND'nin altına kadar değişir. Büyük işletmeler ve şirketler için 3-10 milyar VND'lik bir yatırım normaldir," diye belirtti Bay Son. Bu arada, Bay Nguyen Quang Nhut'a göre, Tet sezonu açık hava reklamcılığı işletmelerinin yıllık gelirinin %20-50'sini oluşturuyor.

Tet programı teslim edildi, hediye kutuları yapmakla meşgulüm

Matbaa sektöründe faaliyet gösteren Bayan Le Hong Thy, birçok birimin Tet sırasında basılı ürünler aracılığıyla markalarını tanıtmak için hâlâ büyük meblağlar harcadığını söyledi. 2025 Tet takvimiyle birlikte, birçok kuruluş Haziran ayından bu yana 5.000 ila 10.000 kopya arasında değişen miktarlarda baskı siparişi verdi.

Önceki yıllara kıyasla, bazı küçük ve orta ölçekli işletmelerin takvim basım talebi bir miktar azaldı. Ancak birçok banka ve büyük şirket... Tet takvimlerini hediye olarak basma geleneğini sürdürüyor. Ayrıca, kuyumcular ve başarılı işletmeler de yalnızca görseller, desenler tasarlamak ve birçok anlamlı hikaye anlatmak için para harcamaya istekli.

Bunun yanı sıra, kurumsal logolu Tet hediye kutularına baskı yapma ihtiyacı da birçok partide oldukça popüler. Bir karton kutunun fiyatı (içine Tet hediyeleri dahil değil) genellikle 65.000 - 100.000 VND civarındadır. "Büyük oynayan" şirketler, ince sanat kağıdına benzersiz desenler basmak, hediyeleri koymak için birçok tepsiye ve kata bölmek için kutu başına 200.000 - 250.000 VND harcamak gibi seçenekler sunuyor...

Bayan Thy'a göre, birçok işletme için Tet hediye kutularını kendi markaları ve logolarıyla basmak, markanın pazardaki konumunu güçlendirmek, tanıtım yapmak ve müşterileri elde tutmak için iyi bir yol.

Kaynak: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm