Z ve Y kuşağı "cüzdanlarını kilitlediğinde": İntikam amaçlı harcamalardan intikam amaçlı tasarruflara

(Dan Tri) - Fiyat fırtınaları ve ekonomik istikrarsızlık ortasında, "harcamayı bırak" trendi, Z kuşağı ve milenyum kuşağının tüketicilikle mücadele etmesinin ve finansal istikrarı korumasının bir yoludur.

Colorado, Parker'da yaşayan Leah Ryan, milyonlarca kişi gibi "harcama yapmama" trendini sosyal medya aracılığıyla öğrendi. İlk başta bunun sadece eğlenceli bir meydan okuma olduğunu düşündü. Ancak katıldıktan sonra, alışkanlıklarıyla ilgili çıplak gerçeği fark etti: Genellikle dürtüsel alışveriş yapıyordu.

CBS Colorado'ya verdiği demeçte, "Ne yaptığınızın, ne satın aldığınız konusunda gerçekten bilinçli olmalı ve bir plana sadık kalmalısınız," dedi. "Bu çok fazla özdenetim gerektiriyor. Ancak sonuçlar, çok fazla para biriktirmem ve halihazırda sahip olduklarımı yeniden kullanmayı veya kullanmayı öğrenmem açısından olumlu oldu."

Leah'ın hikayesi münferit bir olay değil, tüketicilerin, özellikle de Y kuşağının, benzeri görülmemiş bir finansal baskıyla nasıl karşı karşıya olduğunun daha geniş bir resminin anlık görüntüsü. Kendilerinin satın almak yerine satın almak istedikleri şeylerden bahsettikleri TikTok videolarından , on binlerce kişinin alışverişi "bırakma" deneyimlerini paylaştığı Reddit topluluklarına kadar, sessiz ama güçlü bir finansal devrim yaşanıyor.

"İntikam harcamalarından" "intikam birikimlerine": "Harcama yapmama" çılgınlığının şifresini çözmek

2022, pandemi sonrası "intikam harcamaları" yılı olduysa, 2025'te "intikam tasarrufu"na dramatik bir dönüş yaşanacak. "Harcama yapmama" terimi, "Temmuz Ayı Alım Yok" veya "2025 Alım Yok" gibi ilgi çekici varyasyonlarıyla küresel bir fenomen haline geldi.

Bu kişisel taahhüt, esasen belirli bir süre boyunca (bir gün, bir hafta, bir ay veya bir yıl) tüm zorunlu olmayan harcamaları tamamen kesmektir. Katılımcılar yalnızca kira, faturalar, temel gıda ve tıbbi bakım gibi temel ihtiyaçlara para harcarlar.

Bu trendin patlaması etkileyici rakamlarla ölçülüyor. Gazeteci Daria Solovieva'nın aktardığı, finansal teknoloji şirketi Chime'ın yaptığı bir araştırmaya göre, #NoBuy ve #NoBuy2025 etiketleri, 2024'ün sonunda sadece bir ayda X (Twitter), Reddit ve Pinterest platformlarında %90 arttı.

Trendin ana platformu olan TikTok'ta #NoSpendChallenge etiketi Ocak ayı itibarıyla 25.000'den fazla paylaşım aldı. Platform, yeni nesil bir finansal eğitim platformu veya "FinTok" haline geldi ve her dört Amerikalıdan biri 2024 yılına kadar tasarruf ipuçları için bu platforma yöneliyor.

Betterment'ın finansal planlamacısı Hanna Kaufman, editör Ivana Pino'ya "Temmuz Ayı Alışveriş Yok" kampanyasının finansal bir detoks gibi olduğunu söyledi. Bu meydan okumanın, insanların alışkanlıklarını yeniden düzenlemelerine, önceliklerini netleştirmelerine ve çok fazla fedakarlık yapmadan birikimlerini artırmalarına yardımcı olduğunu açıkladı.

Amerikalılar aşırı tüketim, sürekli enflasyon ve durgunluk riski karşısında harcama alışkanlıklarını dizginlemeye çalışıyor (Fotoğraf: Unsplash).

Trendin Arkasında: Belirsiz Bir Ekonomi

"Harcamayı durdur" çılgınlığı geçici bir heves değil. Daha derin bir ekonomik "hastalığın" belirtisi. Veriler, insanların gerçekten endişeli olduğunu ve bütçelerini sıkılaştırmak için haklı nedenleri olduğunu gösteriyor.

Enflasyon ve artan yaşam maliyeti: ABD Ekonomik Analiz Bürosu'na göre, tüketici fiyat endeksi (TÜFE) 2020'den bu yana %24 arttı. Tulsa, Oklahoma'dan finans uzmanı Jasmine Renae Ray, Ann Carrns'ın yazdığı bir makalede, "Şu anda her şey çok pahalı," diyor. "İnsanlar kendilerine şu soruları soruyor: Nasıl para biriktirebilirim? Neyi kontrol edebilirim?"

Durgunluk ve İş Kaybı Korkuları: Bir Santander anketi kasvetli bir tablo çiziyor: Amerikalıların %50'si durgunluktan korkuyor ve %53'ü enflasyondan endişe ediyor. Daha da endişe verici olanı, ortalama işsizlik süresinin bir yıl öncesine göre bir ay artarak beş aydan fazlaya çıkması. Bankrate verileri ayrıca, insanların %69'unun ana gelir kaynaklarını kaybetmeleri durumunda geçim masraflarını karşılayamamaktan endişe duyduğunu gösteriyor.

Borç Yükü: 2024 tatil sezonu önemli bir finansal miras bıraktı. LendingTree tarafından yapılan bir anket, Amerikalıların %36'sının ek kredi kartı borcu aldığını ve ortalama borcun 1.181 dolar olduğunu ortaya koydu. Bu arada, erteleme politikalarının sona ermesinin ardından milyonlarca öğrenci kredisi borçlusu temerrüde düşüyor.

Bu bağlamda, dalgalı seyreden kişisel tasarruf oranı hâlâ yükselişte olup, Mayıs ayında %4,5'e ulaşarak 2024 sonundaki %3,5 seviyesinden önemli ölçüde yüksek bir seviyeye ulaşmıştır. Bu, insanların ekonomik belirsizliğe karşı kendilerini aktif olarak "koruduklarının" açık bir kanıtıdır.

"Meydan okuma" neden "bütçeleme"den daha etkilidir?

Teorik olarak, basit bir bütçe tablosu mali durumunuzu kontrol altına almanıza yardımcı olabilir. Peki "Harcama Yok" gibi zorluklar neden bu kadar popüler? Cevap psikolojide yatıyor.

Net bir yapı ve somut hedefler: Betterment uzmanı Hanna Kaufman, "Zorluklar işe yarar çünkü yapı ve belirli bir bitiş noktası sağlarlar," diye açıklıyor. "Sonsuza dek 'hayır' demiyorsunuz, sadece 'şimdi değil' diyorsunuz." Belirli bir bitiş çizgisine sahip olmak (ay sonu, yıl sonu), beyninizin hedefe odaklanmasını kolaylaştırır.

'Karar yorgunluğunu' azaltın: "Happier" adlı podcast'in sunucusu Gretchen Rubin, bu meydan okumanın, bir şey satın almak istediğinizde sürekli karşılaştırma ve zıtlıklarla uğraşmanın yorgunluğunu gidermeye yardımcı olduğunu söylüyor. "Önceden bir satın alma yapmayacağınıza karar verdiğinizde, zihinsel enerjinizi başka şeyler için serbest bırakıyorsunuz," diyor.

Topluluğun Gücü: Bir diğer önemli faktör de topluluk desteğidir. 70.000'den fazla üyesi olan Reddit grupları veya sayısız TikTok videosu, insanların mücadelelerini paylaşabilecekleri, başarılarını kutlayabilecekleri ve taahhütleri konusunda daha sorumlu hissedebilecekleri bir alan yaratır. Eve Upton-Clark'ın da belirttiği gibi, "Temmuz Ayı Alışverişsiz Kampanyası'na katılıyorum" demek, "Kahve almaya gücüm yetmiyor" demekten çok daha kolaydır.

Kültürel Değişim: Daha da ilginci, bu eğilim aynı zamanda toplumsal tutumlarda da bir değişime işaret ediyor. Chime'ın harcama direktörü Janelle Sallenave, Ann Carrns'a "Eskiden tutumlu olmak cimrilik olarak görülüyordu. Şimdi ise akıllıca görülüyor," dedi. Yüksek bütçeleme, özdenetim ve akıllılığın bir işareti haline geldi.

"Harcama Yok" hareketine katılan birçok kişi, gereksiz harcamaları keserek önemli işlerine odaklanmak için bir yıl boyunca "alışveriş yapmayı bırakıyor" (Fotoğraf: NPR).

'Harcamayı bırakmak' çare mi?

Ancak uzmanların hepsi bu aşırı yaklaşımı tam olarak desteklemiyor. Bazıları, bu yaklaşımın sınırlamaları ve potansiyel riskleri konusunda uyarıyor.

Sürdürülebilirlik ve 'telafi edici alışveriş' riski: Yale İşletme Okulu'ndan Profesör James Choi, kısa süreli 'harcama molalarının' uzun vadeli finansal etkileri olduğunu kanıtlayan hiçbir araştırma olmadığını söylüyor. Choi, bunu aşırı diyet yapmaya benzetiyor: "Daha sonra telafi edici alışverişe yol açabilir," diyor.

Bu strateji herkese göre değil: Los Angeles merkezli uzman Gloria Garcia Cisneros, bu zorluğun daha çok fazla geliri olan, yani "kesinti yapma imkânına sahip" kişilere uygun olduğunu belirtiyor. Bütçeleri zaten kısıtlı olanlar içinse, daha fazla kesinti gereksiz strese yol açabilir.

İşte tam da bu noktada "düşük alım" kavramı daha mantıklı ve sürdürülebilir bir alternatif olarak ortaya çıkıyor. Chime'da finans uzmanı olan Rianka Dorsainvil, Salon'a verdiği demeçte, "Bir finans uzmanı olarak, 'alışveriş yapmama' stratejisi konusunda çekincelerim var," dedi. "Bunun yerine, 'düşük alım' yaklaşımını benimsemenizi tavsiye ediyorum; bu, temel olmayan harcamaları tamamen kesmemekle birlikte, önemli ölçüde azaltmak anlamına geliyor."

Colorado'da iki gencin bekar ebeveyni olan Erin Jones, bunun tipik bir örneği. CBS Colorado'ya verdiği demeçte, büyük ölçüde tasarruf etmenin mümkün olmadığını söyledi. Bunun yerine, "parasını nasıl harcadığı konusunda dikkatli ve bilinçli" olmayı öğrendi; örneğin, özel günler için anlık alışverişler yapmak yerine bir kahve uygulamasına önceden bütçe yükledi.

Peki akıllıca "harcamaları nasıl durdurursunuz"?

Eğer bu trend sizi ikna ettiyse ve denemek istiyorsanız, uzmanlar stratejik bir başlangıç ​​yapmanızı öneriyor.

Kişisel kurallar oluşturun: Herkese uyan tek bir formül yoktur. Gerçekten neye ihtiyacınız olduğu ve nelerden hoşlandığınız konusunda kendinize karşı dürüst olun. Bir şeyleri tamamen yasaklamak yerine, motivasyonunuzu korumak için kendinize küçük bir "eğlence" fırsatı tanıyın.

Net hedefler belirleyin: Bunu neden yapıyorsunuz? Kredi kartı borcunuzu ödemek için mi? Seyahat için para biriktirmek için mi? Ivana Pino, "'Neden'inizi bilmek, işler zorlaştığında doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır," diye yazıyor.

Ücretsiz eğlence bulun: "Harcamayı bırakmak", yaşamayı bırakmak anlamına gelmez. Hanna Kaufman şunu öneriyor: "Alışveriş alışkanlıklarınızı ucuz veya ücretsiz aktivitelerle değiştirin: piknikler, yürüyüşler, kütüphaneden kitaplar." Moda blog yazarı Paula Holloway de bu zorluğu yaratıcı bir fırsata dönüştürerek dolabındaki eski kıyafetleri yeniden yorumluyor. "Bazen yepyeni bir yemeğe değil, sadece bir malzemeye ihtiyacınız olur," diyor.

"30 günlük kural"ı kullanın: Popüler bir yöntem, satın almak istediğiniz temel olmayan eşyaların bir listesini yazıp 30 gün beklemektir. CBS Colorado'da yayınlanan bir makale, "30 gün sonra, artık onu gerçekten istemediğinizi fark edeceksiniz" diyor.

Hataları mazur görün: "Mükemmelliği değil, ilerlemeyi hedefleyin," diye tavsiye ediyor Kaufman. "Yanlışlıkla bir latte alırsanız, pes etmeyin. Geriye bakın, kendinizi ayarlayın ve ilerleyin."

Uzmanlara göre "harcamaları durdurmak" yerine "harcamaları sınırlamak" gerekiyor (Fotoğraf: Starling Bank).

"Harcamayı Durdurun" sadece trend olan bir hashtag değil. Zorlu bir ekonomik iklimde mücadele eden bir neslin endişelerinin bir yansıması. Kusurlu da olsa, bizi sürekli satın almaya teşvik eden bir tüketim kültüründen kontrolü geri almak için bir araç.

İster "hiç alma"yı ister "düşük alım"ı seçin, temel mesaj aynı: bilinçli harcama yapın. Gretchen Rubin'in meydan okuması sırasında keşfettiği gibi, yeni kitaplar almak yerine, uzun süredir rafında duran kitapları okumaya başladı; Japonların "tsundoku" dediği bir alışkanlık.

Bu eğilim, uzman Cisneros'un da dediği gibi, her birimiz için önemli bir soruyu da gündeme getiriyor: "Paranızı nereye harcıyorsunuz? Gerçekten değer verdiğiniz şeylere hizmet ediyor mu?"

Belki de en büyük finansal devrim, para harcamayı bırakmak değil, daha anlamlı bir hayata harcamaya başlamaktır. Çünkü bir makalenin de belirttiği gibi, "ihtiyacınız olmayan şeylere daha az harcamak, gerçekten önemli olan şeyler için daha fazla paranız olması anlamına gelir."

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khi-gen-z-va-gen-y-khoa-vi-tu-chi-tieu-tra-thu-toi-tiet-kiem-tra-dua-20250731233856667.htm