Masan 2024: Tüketici odaklı bir stratejiyle başarı

2024, Vietnam'ın sosyo- ekonomisi için zorlu bir yıl olacak. Her ne kadar toparlanma hızı çok hızlı olmasa da, perakende tüketici pazarı başlangıçta olumlu sinyaller verdi ve önümüzdeki dönemde daha fazla atılım potansiyeline sahip olacağı öngörülüyor.

Chin-su ürünleri Japonya pazarında ilgi görüyor.

Bu nedenle, işletmeler sürekli olarak zorluklarla karşı karşıya kalmakta ve tüketim büyüme ivmesini sürdürmek, kaliteyi artırmak ve tüketici çekmek için birçok strateji ve ürüne sahip olmak zorunda kalmaktadır. Özellikle Masan Grubu, tüketici odaklı iş stratejileri ve hedefleriyle öne çıkmaktadır. Vietnam'da tüketici-perakende platformunun sinerjisini destekleyen Masan'ın perakende segmenti WinCommerce, kentsel alanlardan kırsal alanlara kadar tüm tüketici segmentlerine hizmet veren yaklaşık 4.000 satış noktasıyla ölçek avantajına sahip modern bir perakendecidir. Masan Consumer'ın (Masan'ın bir üye şirketi) tüketim malları üretim gücü ve Supra adlı dahili bir lojistik şirketine sahip olması, bu avantajın bir araya gelmesiyle birleşmektedir. Bu durum, WinCommerce'in yerel perakende pazar payı "yarışına" hakim olması için birçok fırsat yaratmaktadır. Supra'nın dağıtım merkezi sistemi (Dağıtım Merkezi - "DC"), 10 depo kümesi (6 kuru depo kümesi ve 4 soğuk depo kümesi dahil) içermektedir. Bu birim, nakliye yönetimine nakliye planlama ve optimizasyon teknolojisi uygulamaktadır. Masan yönetimine göre Supra, WinCommerce perakende sisteminin maliyetlerini %11 oranında düşürmesine destek olmuştur. Ayrıca, WinCommerce tüm sistemdeki Vietnam ürünlerinin %90'ını elinde bulundurarak, yerli işletmelerin ve üreticilerin ayda 30 milyondan fazla müşteriye yüksek kaliteli ürünler sunmalarına yardımcı olmak için bir köprü görevi görüyor. Bu aynı zamanda WCM'nin tüketicilerin güvenini kazanması ve Vietnam halkının Vietnam ürünlerini kullanmasını hedeflemesi açısından da önemli bir artı. Özellikle, WinCommerce'in WiN Üyelik programı şu anda 10 milyon üyeye ulaştı. Fiyatlar arttıkça, sadakat programı tüketiciler tarafından giderek daha fazla tercih ediliyor çünkü hem alışveriş yaparken tasarruf edebiliyorlar hem de ödül puan programından ve ilgili hizmetlerden yararlanabiliyorlar. 2024 yılında WinCommerce'in Vietnam pazarında başarılı olmak için doğru parçalara sahip olacağı söylenebilir. Her kaliteli ürünle Vietnam mutfağının cazibesini pekiştirmek Perakende tüketici sektöründeki "devin" 2024 yılındaki olumlu sonuçlarına katkıda bulunan bir diğer şirket ise Vietnam'ın en büyük tüketim malları şirketlerinden biri olan Masan Consumer (hisse senedi kodu: MCH). MCH, 2024 yılında da pozitif gelir büyümesi elde etmeye devam etti. Bu, Hazır Gıda ve Baharat sektöründe uygulanan premiumlaştırma stratejisinin katkısıyla gerçekleşti. Ayrıca, bu işletmenin Küreselleşme stratejisi de ihracat gelirlerinin büyümeye devam etmesiyle umut verici rakamlara ulaştı ve geçen yılın aynı dönemine göre %17'lik bir artış gösterdi. 2024 yılı, Chin-Su acı sos ürünleri için sürekli olarak birçok ödül kazandığı özel bir yıl oldu: Chin-Su, Ho Chi Minh City Altın Marka Ödülleri töreninde gençler tarafından oylanan "Gençliğin Altın Markası" ödülüne layık görüldü ve Kore'deki Coupang e-ticaret platformunda ilk 1'e girdi. Son olarak Chin-Su, Kore'nin Seul şehrinin en büyük alışveriş cenneti Myeongdong'daki dev bir reklam panosunda ve Japonya'nın Osaka kentindeki hareketli mutfak bölgesi Dotonbori'nin ikonik konumu olan Glico tabela alanında muhteşem bir şekilde boy göstererek parladı. Bu başarı aynı zamanda MCH'nin ürünlerini çeşitlendirme, tüketicilerin giderek çeşitlenen tüketim ihtiyaçlarını karşılamak için yaratma ve geliştirme konusundaki amansız çabalarının da bir kanıtıdır. Avrupa teknolojisiyle üretilen soğuk kürlenmiş et markası, Vietnam halkı tarafından güveniliyor . Soğuk kürlenmiş et, Avrupa'da oldukça popüler ve yumuşaklık, tazelik, kolay satın alınabilirlik ve muhafaza gibi faydaları nedeniyle, yoğun şehir hayatı yaşayan insanlar için oldukça uygun olan Vietnamlı tüketicilerin hayatında giderek daha fazla yer ediniyor.

MEATDeli soğutulmuş et işleme fabrikası kompleksinde Avrupa teknolojisi kullanılarak soğutulmuş et üretimi gerçekleştiriliyor.

Tüketiciler şu anda, Vietnam genelindeki WinMart gibi büyük süpermarket zincirlerinden ve çeşitli et ürünleri satan WinMart mağazalarından MEATDeli markalı soğutulmuş etleri (Masan MEATLife markası) kolayca satın alabilirler. Özellikle, MEATDeli soğutulmuş et, BRC standartlarını karşılayan ilk et markasıdır. Bu, İngiliz Perakendeciler Konsorsiyumu tarafından belirlenen küresel bir gıda güvenliği standardıdır. BRC standartlarını karşılamak için üreticilerin iyileştirme taahhüdü, gıda güvenliği ve menşe bilgilerinin net bir şekilde izlenebilirliği gibi gereklilikleri karşılamaları gerekir.

2023 yılından bu yana, işlenmiş et sektörüne odaklanan bir stratejiyle MML, MEATDeli'nin yanı sıra jambon, sosis, domuz pastırması, kurutulmuş tavuk, domuz derisi ruloları gibi bir dizi kaliteli işlenmiş et ürününe de sahip ve bu ürünler tüketiciler tarafından olumlu karşılandı. Özellikle Ponnie ve Heo Cao Boi adlı iki güçlü marka, sterilize sosis ürünleri pazarında yaklaşık %50 pazar payına ulaştı. Bu sağlam konum, MEATDeli'yi "lider ürün" haline getirdi; yani mağazaya tüketici trafiği çekebilecek bir ürün. MML, WIN üyeleri için özel bir fiyat programı da içeren fiyat rekabeti stratejisiyle, geleneksel pazarlardaki MEATDeli ürünleri ile et arasındaki fiyat farkını daraltmaya yardımcı olarak işleme tesislerinin üretim ve kapasitesini artırıyor. Masan'ın, tüketici odaklı iş stratejileriyle, tüketicilere uygun fiyatlarla kaliteli ürün ve hizmetler sunarak değer yaratmaya çalıştığı söylenebilir. Bu hedefle Masan, giderek daha fazla güven kazanma ve tüketicilerin tercih ettiği marka olma yolunda doğru yolda ilerliyor. Kaynak: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html