Meta, kullanıcı başına gelirde zirveye yerleşerek diğer sosyal ağları geride bıraktı

DNVN - Meta, 2025'in ikinci çeyreğinde Kuzey Amerika'da aktif kullanıcı başına aylık ortalama gelir (ARPU) kaydederek 26,73 ABD dolarına ulaşarak lider konumunu pekiştirmeye devam ediyor; bu rakam, diğer rakiplerinden yaklaşık 10 kat daha yüksek.

Bu boşluk, sosyal ağ devinin kullanıcı verilerinden yararlanma ve reklamları optimize etme konusundaki üstün yeteneğini gösteriyor.

İstatistiklere göre, Snap Inc. ikinci sırada yer aldı, ancak kullanıcı başına ortalama gelir ayda yalnızca 2,78 dolardı. Onu 2,62 dolarla Reddit, en düşük geliri ise 2,43 dolarla Pinterest takip etti. Bu fark, platformlar arasındaki kullanıcı sömürü verimliliğindeki farklılığı açıkça yansıtıyor. Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp ve güçlü bir reklam altyapısı gibi çeşitli bir ekosisteme sahipken, daha küçük rakipler gelir kaynaklarını genişletmede zorluk çekiyor.

Meta'nın sosyal medya kullanıcılarından elde ettiği gelir oldukça yüksek.

İkinci çeyrek iş gelişmeleri, yapay zeka (YZ) uygulamasının farklı etkilerini de ortaya koydu. Reddit, YZ tabanlı reklamların yaygınlaştırılması sayesinde gelirlerinde keskin bir artış bildirdi. Pinterest ise bu teknolojiyi iyi kullanamadığı için hayal kırıklığı yarattı ve hisse senedi fiyatı 13 Ağustos'taki işlem seansında düştü. Hatta Snap, rakibinin atılım ivmesinin aksine, neredeyse hiç gelir artışı kaydetmediği için piyasa değerinin %17'sine kadar değer kaybetti.

Meta ile diğerleri arasındaki gelir farkı yalnızca kullanıcı sayısından değil, aynı zamanda her ziyareti reklam değerine dönüştürme becerisinden de kaynaklanıyor. Kullanıcılar, optimize edilmiş bir içerik dağıtım algoritmasıyla birlikte Meta uygulamalarında daha fazla zaman geçiriyor ve bu da şirketin sürekli olarak yüksek bir ARPU (Yaklaşık Gelir) elde etmesine yardımcı oluyor. Buna karşılık, Pinterest veya Snap gibi sosyal ağlar, sadık bir kullanıcı tabanına sahip olmalarına rağmen, henüz trafik miktarına uygun etkili bir para kazanma modeli bulamadı.

Analistler, Meta'nın ürünlerini hızla yenilememesi ve teknolojiyi uygulamaması durumunda, özellikle dijital reklamcılığın giderek artan bir şekilde içeriği kişiselleştirme yeteneğine bağlı hale gelmesiyle birlikte Meta ile diğer platformlar arasındaki gelir farkının daha da artacağını söylüyor. Bu, Meta'nın baskın bir avantaja sahip olduğu bir alan.

Nhu Quynh

Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203