MrBeast YouTube'dan zengin olmuyor

Beast Industries, artık çevrimiçi bir içerik üreticisi tarafından kurulan en değerli şirketlerden biri. Fotoğraf: MrBeast/Instagram .

Çoğunluğu MrBeast'e ait olan Beast Industries şirketi, geçen yıl Feastables çikolata markasından yaklaşık 250 milyon dolar gelir elde etti. Kârı ise 20 milyon doların üzerindeydi.

Bloomberg'e göre aynı dönemde, erkek YouTuber'ın YouTube kanalı ve Amazon Prime Video'da yayınlanan reality şovu da dahil olmak üzere medya faaliyetleri de benzer gelir elde etti, ancak yaklaşık 80 milyon dolar kaybetti.

Çikolata YouTube'u geride bıraktı

Son yıllarda, MrBeast (gerçek adı Jimmy Donaldson), YouTube ve diğer sosyal medya platformlarındaki şöhretini kullanarak işini medyanın ötesine taşıdı. Beast Industries, Feastables'ın yanı sıra atıştırmalık markası Lunchly'de de hisseye sahip ve içerik üreticilerine dijital araçlar sağlayan bir yazılım şirketi olan Viewstats'ın sahibi.

Beast Industries, bu faaliyetleri finanse etmek için son dört yılda 450 milyon dolardan fazla kaynak topladı. Şirket, mevcut alanlarını genişletmek ve oyun, içecek ve sağlık gibi yeni pazarlara girmek için şimdi birkaç yüz milyon dolar daha toplamayı hedefliyor.

YouTube dışı alanlardan elde edilen gelirin giderek daha büyük bir paya sahip olmasıyla, MrBeast'in iş modeli hızla değişiyor. Tahminlere göre, 2026 yılına kadar Beast Industries'in kârı yaklaşık 300 milyon dolara ulaşabilir ve medya gelirleri toplam gelirin yalnızca beşte birini oluşturabilir.

Geçtiğimiz yıl yatırım şirketi Alpha Wave, Beast Industries'in değerini birkaç ay öncesine göre yaklaşık 5 milyar dolara çıkaran 300 milyon dolarlık bir C Serisi yatırım turuna öncülük etti. Bloomberg, bunun etkileyici bir rakam olduğunu belirtti. Özellikle de Beast Industries'in üst üste üç yıl zarar ettiği ve 2024'te yaklaşık 60 milyon dolarlık bir zarara uğradığı düşünüldüğünde.

MrBeast, YouTube ve diğer sosyal medya platformlarındaki şöhretini kullanarak işini medyanın ötesine taşıdı. Fotoğraf: MrBeast/YouTube.

Ocak ayında Colin & Samir Show podcast'inde MrBeast, işletmeyi büyütmenin büyük bir zorluk olduğunu itiraf etti. Ancak Beast Industries'in benzersiz bir avantajı var. Şirket, dünyanın en ünlü isimlerinden birinin etrafında dönüyor. Şirket, sermaye toplarken MrBeast'in Cristiano Ronaldo'nun ardından sosyal medyada en büyük ikinci takipçi kitlesine sahip olduğunu vurguladı.

Bu büyük etkiyle Beast Industries, artık bir çevrimiçi içerik üreticisi tarafından kurulan en değerli şirketlerden biri haline geldi; Selena Gomez'in kozmetik markası Rare Beauty ve Kim Kardashian'ın moda markası Skims ile aynı seviyede.

YouTube'dan başlayan iş imparatorluğu

Jimmy Donaldson, 11 yaşında YouTube'a video yüklemeye başladı. Başlangıçta çoğunlukla Call of Duty ve Minecraft oynarken kendini kaydediyordu. Platformun nasıl çalıştığını yıllarca inceledikten sonra, üniversiteyi bırakıp YouTube'a tam zamanlı olarak yatırım yapmaya karar verdi. MrBeast, YouTube kanallarında yılda milyarlarca izlenme sayısına ulaştı.

Kuzey Carolina'da yüzlerce çalışanı olan bir medya imparatorluğu kurdu. Sadece prodüksiyon ekibi 200 kişiden oluşuyordu. MrBeast'in destansı içeriği devasa bir maliyetle geldi. Ana kanaldaki her videonun maliyeti 3-4 milyon dolar arasındaydı.

Ancak bu parayı geri kazanmak kolay değil. Bir YouTube kanalının geliri, özellikle de ayda yalnızca birkaç video yayınladığında sınırlıdır. Bunu fark eden MrBeast, televizyona açılmaya karar verdi. Bir reality şov fikriyle büyük yayın platformlarına başvurdu.

Amazon, Beast Games'in ilk sezonunu üretmek için 100 milyon dolar harcamayı kabul etti ve bu, reality şov tarihinin en büyük anlaşmalarından biri oldu.

Ancak Beast Industries, 100 milyon doları aşan yapım maliyetleri nedeniyle ilk sezonda yine de para kaybetti. Bir çekim sırasında MrBeast, oyuncular için ödülü ikiye katlamaya karar verdi ve bu da bütçenin artmaya devam etmesine neden oldu. " Bir CEO'nun Günlüğü " podcast'inde " Beast Games'te on milyonlarca dolar kaybettim" diye paylaştı.

Programın ilk yayınından kısa bir süre önce, YouTuber Rosanna Pansino, setteki kötü koşulları eleştiren bir dizi video yayınladı. Bu durum, basının aylarca incelemesine yol açtı ve programın sponsorluk potansiyelini tehlikeye attı. Sonuç olarak, fintech şirketi MoneyLion Technologies programın ana sponsoru oldu.

Amazon, Beast Games'in bugüne kadarki en başarılı reality şovu olduğunu iddia ediyor ve iki sezon daha çekmeyi kabul etti, ancak henüz bir bütçe konusunda anlaşmaya varamadı. The Colin & Samir Show'da konuşan MrBeast, "İkinci ve üçüncü sezonlarda zarar etmeyi umuyorum ama zarar etme konusunda pek iyi değilim," diye espri yaptı.

YouTube dışındaki alanlardan elde edilen gelir giderek büyüdükçe MrBeast'in iş modeli hızla değişiyor. Fotoğraf: Amazon.

Sadece MrBeast değil, diğer birçok sosyal medya yıldızı da ticari faaliyetlere yöneliyor. Ancak bir marka kurmak, onu sürdürmekten daha kolay. MrBeast, daha önce MrBeast Burger restoran zinciriyle pek de sorunsuz bir deneyim yaşamamıştı. Sonuç, ortağıyla girdiği hukuk mücadelesiydi. Ancak bu tökezlemeler, erkek YouTuber'ın hırsını azaltmadı.

Feastables, protein bar markası RXbar'ın eski başkanı Jim Murray'nin desteğiyle 2021 yılında piyasaya sürüldü. Ürünü tanıtmak için çekiliş programları düzenlediler ve hatta kazananı 500.000 dolarlık ödül için bir videoda yarışmaya davet ettiler. Bloomberg'e göre, Feastables başlangıçta paketleme hataları gibi bazı hatalar yaptı, ancak müşteriler yine de sıcak bir şekilde karşıladı.

Feastables'da şu anda 100'den fazla kişi çalışıyor. Marka, Walmart'ın ötesine geçerek Avrupa, Afrika ve Asya pazarlarına yayıldı. 2026 yılına kadar medya geliri, şirketin toplam gelirinin yalnızca küçük bir kısmını oluşturacak. Beast Industries CEO'su, "Medya ve içerik, yaptığımız diğer her şey için yalnızca bir pazarlama yatırımı," diyor.