Kültür, eğitim ve toplumsal sorumlulukla ilgili reklamcılık

2025-2030 dönemi Ho Chi Minh Şehri Parti Kongresi vesilesiyle asılan propaganda panoları, Parti Komitesi ve şehrin halkının coşkulu atmosferini, güven ve beklentisini, gururunu ve yükselme isteğini yansıtıyordu.

2025 yılında Reklam Kanunu’nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapılmasına ilişkin Kanun, reklam faaliyetlerini kültürel gelişim, eğitim ve toplumsal sorumlulukla bağdaştırarak çağdaş ve insani bir medya ortamına doğru önemli bir adım teşkil etmektedir.

Reklamcılığın sosyal rolünün genişletilmesi

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Başkan Yardımcısı Nguyen Quoc Huy'a göre, hem kâr amacı güden hem de gütmeyen reklam faaliyetleri için birleşik bir yasal çerçeve uygulayan değiştirilen Reklamcılık Yasası, reklamcılıkla ilgili yasal düşüncede ileriye doğru atılmış bir adım olan çok önemli bir değişikliktir.

Şehrin ev sahipliği yaptığı 31. Güneydoğu Asya Oyunları'nın reklamını yapan bir reklam panosu.

Geçmişte reklamcılık, genellikle kâr elde etmeyi amaçlayan bir işletme aracı olarak algılanıyordu. Ancak pratikte reklamcılık yalnızca ürün satmakla ilgili değil, aynı zamanda mesaj iletmek, davranışları yönlendirmek ve hatta toplumda olumlu değerleri yaymakla da ilgilidir.

2025 yılında Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun, kâr amacı gütmeyen ve kâr amacı güden reklamlar arasındaki ayrımı resmen ortadan kaldırdı. Bu hüküm, çevre koruma, trafik güvenliği, ahlaki eğitim veya medeni ve modern bir Vietnam imajı oluşturma gibi kamu yararına yönelik propaganda ve tanıtım faaliyetlerine katılan kuruluşlar, işletmeler ve bireyler için yaratıcı alanın genişlemesine katkıda bulunuyor. Bay Huy, "Bu, reklamcılığın sorumlu bir sosyal bilgi kanalı haline gelmesinin ve yeni dönemde sağlıklı bir kültürel ortamın inşasına katkıda bulunmasının temelini atan çok önemli bir adımdır," diye belirtti.

Bu yaklaşımdan hareketle reklamcılık, toplumu yönlendirme gücüne sahip bir iletişim faaliyeti niteliğini giderek kazanır. Doğru yönlendirildiğinde, reklamcılık toplumda değerleri yönlendirme ve olumlu davranışları harekete geçirme konusunda büyük bir güce sahiptir. Çevre dostu yaşam tarzlarını teşvik etmek, çocukları siber alanda korumak, bir davranış kültürü oluşturmak veya Vietnam ürünlerine değer vermek gibi topluma yönelik reklam kampanyaları, ekonomik hedeflerin ötesinde değerler sunarak medeni yaşam tarzlarının oluşumuna ve toplumsal güvenin güçlendirilmesine katkıda bulunur.

Son La İl Parti Komitesi 16. Kongresi'ni karşılamak için propaganda posterleri sergisi.

Reklamcılık, bilgilendirme rolünün yanı sıra, eğitime katkıda bulunmanın, toplumdaki yaşam tarzlarını ve kültürel değerleri yönlendirmenin, etik standartların yaygınlaşmasına yardımcı olmanın, insanlık ve yurttaşlık sorumluluğunun ruhunu canlandırmanın da bir aracıdır. Olumlu içerikli reklam kampanyalarını teşvik etmek, Parti ve Devlet'in, reklamcılığın hem ekonomik kalkınmaya hizmet ettiği hem de Vietnam halkının ve kültürel çevresinin inşasına katkıda bulunduğu önemli bir unsur olarak görüldüğü kültürel endüstrileri geliştirme yönelimiyle de uyumludur.

Böylece reklamcılık sadece bir pazar kategorisinin parçası olmaktan çıkıp, her mesajın eğitici ve toplumsal değer taşıdığı kültür endüstrisinin bir unsuru haline gelmektedir.

Her mesajda insani değerleri yaymak

Bay Nguyen Quoc Huy'a göre, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini 2025'te değiştiren ve tamamlayan Kanun, reklamın kâr amaçlı olup olmadığına bakılmaksızın, toplumun çıkarlarına hizmet eden reklam faaliyetlerini teşvik etmek için daha net bir yasal temel oluşturmuştur. Bu, reklamcılık alanında yaratıcılık ve sosyal sorumluluk alanını genişletmek için önemli bir mekanizmadır.

Yasa ayrıca, reklam içeriğinin doğru, insani, gelenek ve göreneklere aykırı ve yanıltıcı olmaması gerektiğini açıkça belirtiyor ve böylece tüm iletişim faaliyetlerinde olumlu bir değer odaklılık sağlanıyor. Bay Huy, "Topluma yönelik reklamcılığın gerçekten yaygınlaşması ve sürdürülebilir olması için işletmeler, medya kuruluşları ve yaratıcı topluluk arasında gönüllü bir bağ kurulması önemlidir," diye vurguladı.

İşletmeler, toplumsal reklamcılık faaliyetlerini sürdürülebilir kalkınma stratejileriyle birleştirerek bunu sosyal sorumluluklarının bir parçası olarak değerlendirebilirler. Basın ajansları, dijital platformlar ve içerik üreticileri, olumlu mesajları yaratıcı, daha yakın ve daha çekici biçimlerde kamuoyuna proaktif bir şekilde sunabilir ve yayabilir.

Çözümler uyum içinde işletildiğinde, toplumsal reklamcılık sağlıklı bir kültürel çevrenin inşasında, toplumsal farkındalığın artırılmasında ve reklamcılığın yeni dönemde Vietnam halkının gelişimine hizmet eden bir araç olarak rolünün tanıtılmasında önemli bir rol oynayacaktır.

İşletme tarafını temsil eden Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı Nguyen Truong Son, reklamcılığın yalnızca ürün satışı amacıyla ele alınmasının, sektörün gerçek doğasını ve sosyal sorumluluğunu yansıtmadığını söyledi. Nitekim, özellikle açık hava reklamcılığı alanında faaliyet gösteren reklamcılık işletmeleri, propaganda, eğitim ve toplum faaliyetlerine birçok pratik katkı sağlamıştır.

Bay Son'a göre, çoğu işletme açık hava reklam alanlarının veya zamanının %20 ila %30'unu, Parti'nin ilkelerini ve politikalarını, Devlet politikalarını ve insani yardım programlarını ve önemli ulusal etkinlikleri tanıtmak gibi kâr amacı gütmeyen amaçlara harcıyor. "Örneğin, ülkenin kuruluşunun 80. yıl dönümünü kutlayan A80 etkinliğinde olduğu gibi, ülke çapındaki reklam sistemi, Vietnam imajını ve ulusal dayanışma ruhunu yaymada son derece önemli bir rol oynamıştır."

Vietnam Reklamcılık Derneği Başkanı'na göre, birçok işletme bunu kendi kişisel ve gönüllü sorumluluğu olarak görüyor ve hiç kimse bu ortak çabanın dışında kalmıyor. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, LED ekranlarda ve sosyal medya platformlarında reklam vermek, hız, güncellenme ve özgün içeriklerin hızla yayılması gibi konularda da büyük bir avantaja sahip ve bu sayede ülkenin önemli mesajlarının halka zamanında iletilmesine katkıda bulunuyor.

Ancak Bay Nguyen Truong Son, özellikle açık hava reklam panolarının lisanslanması ve yenilenmesinin sıkı bir şekilde kontrol edildiği Hanoi gibi büyük şehirlerde, idari prosedürlerde hala bazı zorluklar olduğunu ve bu durumun onay sürecinin yavaş ilerlemesine yol açtığını belirtti. Reklam Yasası ve yeni kararnameler ve yönergeler 1 Ocak 2026'dan itibaren yürürlüğe girdiğinde, "tek noktadan" lisanslama mekanizması, belgelerin işlenmesi için net son tarihler ve tüm prosedürlerin çevrimiçi ortama aktarılmasının, reklam faaliyetlerinin şeffaf olmasına, işletmelerin üzerindeki yükün azaltılmasına ve sağlıklı bir rekabet ortamı yaratılmasına yardımcı olacağını umuyor.

Yönetim anlayışı ve reklamcılık uygulamalarındaki değişim, her kampanyanın ekonomik verimliliği hedefleyerek kültürel, eğitici ve insani değerlerin yayılmasına katkıda bulunmasıyla yeni alanlar açıyor. Ortak bir yasal çerçeve, iş dünyasının gönüllü çabalarını bir araya getirdiğinde, reklamcılık sorumlu bir sosyal medya kanalı olarak konumunu sağlamlaştırıyor. İşletmelerin sesi toplumun çıkarlarıyla harmanlandığında ise, reklamcılık ekonomi ve kültür arasında gerçek bir köprü haline gelecek ve uluslararası dostların gözünde modern, yaratıcı ve şefkatli bir Vietnam imajının oluşturulmasına katkıda bulunacaktır.

HOAI PER

Kaynak: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html