OCOP ürünleri dünyaya: Sadece mal satmak değil, 'hikayeler' satmak

(Chinhphu.vn) - OCOP ürünleri, sınırlı hammadde alanları ve düşük üretim kapasitesiyle küçük, hatta mikro ölçekte üretilen ürünlerdir. Ancak bunu bir engel olarak görmek yerine, Yeni Kırsal Kalkınma Koordinasyon Merkez Ofisi Başkan Yardımcısı Bay Phuong Dinh Anh, bunun aslında ürünü satmak yerine "hikayeyi nasıl satacağını" bilenler için bir avantaj olduğunu söyledi.

OCOP ürünleriyle, sadece mal satmak yerine "hikaye" satmayı bilmek avantaj sağlayacaktır - İllüstrasyon fotoğrafı

Son yıllarda OCOP ürünleri, Vietnam'ın kırsal ekonomik kalkınma stratejisinin parlak noktalarından biri haline geldi. OCOP, bölgesel emtia üretim ekosisteminin şekillenmesine katkıda bulunmakla kalmayıp, aynı zamanda Avrupa, Japonya veya Amerika Birleşik Devletleri gibi zorlu pazarlara da giderek yayıldı. Ancak OCOP'un gerçek bir ulusal marka haline gelmesi için, özellikle dijitalleşme, marka hikâyesi anlatımı ve küresel tüketici topluluğunu birbirine bağlama alanlarında daha sistematik ve metodik bir yaklaşıma ihtiyaç var.

Temmuz 2025 itibarıyla Vietnam'da 9.195 kuruluşa ait 3 veya daha fazla yıldıza sahip 17.068 OCOP ürünü bulunmaktadır. Bunlardan yalnızca 126 ürün ulusal düzeyde 5 yıldız olarak kabul edilmiştir; bu sayı, yaklaşık 270.000 OCOP ürünü bulunan Tayland gibi önde gelen ülkelerle karşılaştırıldığında mütevazı bir sayıdır.

Birçok OCOP ürününün kalite, gıda hijyeni ve güvenliği standartlarını karşıladığını, göz alıcı ambalajlara sahip olduğunu, çevre dostu olduğunu ve bölgesel özelliklerini açıkça ortaya koyduğunu belirtmekte fayda var. OCOP, kırsal ekonomik kalkınmada gerçek bir "yeni rüzgar" haline gelmiş, küçük ölçekli üretimin zincir bazlı emtia üretimine dönüşmesine yardımcı olmuş, yerel potansiyeli harekete geçirmiş ve kırsal alanlarda girişimciliğe ilham vermiştir.

Ancak, Yeni Kırsal Kalkınma Koordinasyon Merkez Ofisi Başkan Yardımcısı Bay Phuong Dinh Anh'a göre, gerçek şu ki OCOP ürünlerinin çoğu hâlâ %72,8'lik bir oranla 3 yıldızlı. 4 yıldızlı ürünler yaklaşık %26,9'luk bir orana sahipken, 5 yıldızlı ürünler yalnızca çok küçük bir orana sahip. OCOP seviyesini özel ürünlerden, dünyaya ulaşan ulusal bir markaya yükseltmenin önündeki zorluk bu.

OCOP ürünleri, sınırlı hammadde alanları ve düşük üretim kapasitesiyle küçük, hatta çok küçük ölçekte üretilen ürünlerdir. Ancak Bay Phuong Dinh Anh, bunu bir engel olarak görmek yerine, sadece ürünü satmak yerine "hikayeyi nasıl satacağınızı" bilirseniz bunun bir avantaj olduğuna inanıyor.

Bay Phuong Dinh Anh, "Yerel kültürel değerleri, topraklar, insanlar ve zanaat süreçleri hakkında canlı hikayeleri dahil etmeli, tüketicilerin satın almak için beklemeye veya yaylalara gitmeye istekli olmasını sağlamalıyız. 'Stokta yok' demekten korkmayın, bu bir sorun değil, bir keyiftir," diye vurguladı.

Marka hikayesinden uluslararası standart gerekliliklerine

Güney Londra Üniversitesi (İngiltere) kıdemli öğretim görevlisi Dr. Luong Ngan, yabancı pazarlar açısından şunları söyledi: "Avrupalı ​​tüketiciler, ürünlerin izlenebilirliği ve orijinalliğiyle özellikle ilgileniyor. Ürünlerin hammaddeler konusunda şeffaf olması, sürdürülebilir bir şekilde üretilmesi ve çevrenin ve toplumun korunmasına katkıda bulunması gerekiyor."

Bayan Ngan'a göre OCOP, ürün yolculuğunu duygusal ve güvenilir bir şekilde anlatmak için dijital teknoloji araçlarını nasıl entegre edeceğini bilirse bu talebi tamamen karşılayabilir. Tüketiciler yalnızca ürünün hangi malzemeden yapıldığını bilmekle kalmıyor, aynı zamanda kimin ürettiğini, hammaddelerin nereden geldiğini ve çevreyi ve toplumu nasıl etkilediğini de önemsiyor.

OCOP'un günümüzdeki en büyük darboğazlarından biri zayıf dijitalleşme kapasitesidir. Katılımcı firmaların çoğu, uzman insan kaynağı eksikliği çeken, e-ticaret platformlarındaki işlem süreçlerine aşina olmayan ve dijital araçlar aracılığıyla ürün sergileme konusunda hâlâ kafası karışık olan küçük işletmeler ve kooperatiflerden oluşmaktadır.

Dr. Luong Ngan, OCOP ile dijitalleşmenin yalnızca ürünleri piyasaya sürmekten ibaret olmadığını kabul etti. "Duygusal bir şekilde dijitalleştirmeliyiz. Her makale, her video , her görsel ürünün ruhunu, değerini ve gururunu yansıtmalıdır. Sadece ürün satmakla kalmayıp, duygu ve inançları da satmalıyız," dedi Bayan Ngan.

Her ayrıntının profesyonelce ele alınması önemlidir: Yazı tipi tasarımından, iletişim diline, dijital verilerin kaynağa eklenmesine kadar her şeyin tutarlı, yazım hatasız ve klişelerden uzak olması gerekir. Aynı zamanda, pazarı anlayan, deneyimli ve etkili bir tanıtım kanalı haline gelebilecek yurtdışındaki Vietnam topluluğuyla bağlantı kurmak da önemlidir.

Bayan Ngan, dijitalleşmenin sürdürülebilir ve kapsamlı bir şekilde uygulanmasının önemli olduğunu vurguladı. Gerçekte, birçok kişi dijitalleşmenin istikrarsızlık ve uzun vadeli sürdürülebilirlik eksikliğiyle ilişkilendirildiğinden hâlâ endişe duyuyor. Dolayısıyla, asıl zorluk, dijitalleşme sürecini yalnızca teknik açıdan değil, aynı zamanda yaklaşım, operasyon ve iletişimde sürdürülebilirliği de nasıl sağlayacağımızdır. Bu bağlamda, OCOP, Vietnam'ın imajını, değerlerini ve kültürünü dünyaya, özellikle de modern tüketim trendlerini doğru bir şekilde anlayıp takip edersek, kabul etmeye hazır talepkar pazarlara yaymak için etkili bir köprü ve özgün bir marka haline gelebilir.

Anh Tho

Kaynak: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm