Haklar ve sorumluluklar arasındaki mücadele

Gerilimler tırmanıyor

Haber kuruluşlarıyla yapılan çok yıllık anlaşmaların sona ermesine yaklaşılırken, Facebook'un ana şirketi Meta'nın ABD'deki sözleşmelerini yenilemeyeceğini ve bu durumun bazı kuruluşlara on milyonlarca dolarlık gelir kaybına neden olabileceğini söylediği bildirildi.

Hükümetin baskısı altında Meta, tüm haberleri kesmekle tehdit etti ve bu da büyük haber kuruluşlarıyla zaten sorunlu olan ilişkisini daha da zora soktu. Bu arada Amazon, Apple, Microsoft ve TikTok, basınla reklam çalışmalarını artırıyor ve bu şirketlerle ilişkilerinin, Google ve Facebook gibi iki tekel şirket ile olan ilişkilerinden daha basit olup olmayacağı belirsiz.

Mayıs ayı sonlarında, yerel haberlerdeki düşüşü ele almak amacıyla, "çevrimiçi platformların", makaleleri kendi hizmetlerinde yayınlanan haber sağlayıcılarına "gazetecilik kullanım ücreti" ödemesini gerektirecek olan Kaliforniya Gazetecilik Koruma Yasası önerildi.

Teknoloji ve medya platformları arasındaki mücadele Haklar ve sorumluluklar arasındaki mücadele Şekil 1 — Teknoloji platformları ve gazetecilik arasındaki tartışma son yıllarda oldukça popüler. Bu tartışma, Facebook, Twitter, Google ve YouTube gibi teknoloji platformlarının, platformlarında yayınlanan içeriklerden sorumlu olup olmadıkları etrafında dönüyor.

Meta sözcüsü Andy Stone yaptığı açıklamada, ödeme yapısını "kara para fonu" olarak nitelendirdi ve yasa tasarısının öncelikle "Kaliforniya'daki gazeteciliği destekleme bahanesiyle büyük medya şirketlerine fayda sağladığını" söyledi.

Meta'nın yasa tasarısı hakkındaki Kaliforniya'daki ilk açıklaması bu olsa da şirket, federal düzeyde ve ABD dışındaki diğer ülkelerde haber kuruluşlarına yapılan ödemeler konusunda benzer mücadeleler yürütmüştü.

Stone, Aralık 2022'de Kongre'nin , Kaliforniya'nın önerdiği Gazetecilik Rekabeti ve Koruma Yasası'na benzer bir yasa tasarısını geçirmesi halinde Meta'nın platformdan haberleri tamamen kaldıracağını söylemişti. Bu yasa tasarısı, haber kuruluşlarının Google ve Facebook gibi platformlarla pazarlık yapmasını kolaylaştıracak.

Meta, ülkenin önerilen haber yasasına yanıt olarak Kanada platformlarından haber çekme tehdidinde de bulunuyor. Bu hamle, Kanada'nın büyük teknoloji şirketlerini Kanadalı yayıncılar ve yayın kuruluşlarıyla özel olarak veya toplu sözleşme yoluyla anlaşmalar yapmaya zorlayacak bir yasa tasarısı olan Çevrimiçi Haber Yasası'nı geçirmeye hazırlandığı sırada geliyor.

Meta ile Kanada hükümeti arasındaki gerginlik, şirketin küresel ilişkiler başkanı Nick Clegg'in, bu ayın sonlarında yasalaşması beklenen yasanın kabul edilmesi halinde bölgesel haberleri tamamen engelleyeceği tehdidinde bulunmasının ardından alevlendi.

Meta , "Rastgele denemeler, Kanada'da haber paylaşımını sona erdirmek için etkili bir ürün çözümü oluşturmamıza yardımcı olacak" dedi ve denemelerin önümüzdeki günlerde başlayarak birkaç hafta süreceğini ekledi.

Google, yasa tasarısına tepki olarak Kanada'da arama sonuçlarından haber makalelerine giden bağlantıları kaldırmayı bile denedi.

Yasa tasarıları, Avustralya'nın 2021'de çıkardığı ve Facebook ile Google'ın hizmetlerini kesmekle tehdit etmesine yol açan çığır açıcı bir yasaya benziyor. Ancak her iki dev de nihayetinde kârlarını basınla paylaşmayı kabul etti. Avustralyalı yetkililer, Aralık 2022'de anlaşmanın büyük ölçüde işe yaradığını duyurdu.

Basın ne yapmalı?

Son istatistiklere göre, haberler kullanıcıların haber akışlarında gördüklerinin %3'ünden azını oluşturuyor. Basının hayran sayfalarında okur sayısını korumaya çalışması etkili olmayan bir çaba.

Le Bros Company Yönetim Kurulu Başkanı medya uzmanı Le Quoc Vinh'e göre, gazeteler ve medya platformları arasındaki rekabet esasen bir çıkar meselesi. Facebook'un gazetelerin içeriğiyle ilgili çıkarları varsa, platformlarında basın haberleri yayınlamak ve kullanmak zorunda kalacak. Ancak bu kolay bir hikaye değil, çünkü şu anda Facebook ve sosyal ağ platformları gazetelerin gelirlerine bağlı değil ve gerekirse bu haber kaynaklarını yayınlamamaya ve engellemeye hazırlar. Bu, günümüz gazetelerinin karşılaştığı en büyük zorluk.

Teknoloji ve medya platformları arasındaki mücadele Haklar ve sorumluluklar arasındaki mücadele Şekil 2 — Gazeteler ile medya platformları arasındaki rekabet esasen bir çıkar meselesidir.

Peki basın ne yapmalı? Bay Le Quoc Vinh, basının değerini artırmaya odaklanması ve faydalı olduğunu kanıtlaması gerektiğine inanıyor.

"Basının birçok medya platformu var, ana platform elektronik gazeteler ve sosyal ağ platformları da basını tamamlayıcı nitelikte ve basın için katma değer yaratıyor. Sadece resmi gazete sayfasında yer alan içerikleri paylaşmakla yetinirse, diğer kişisel sayfalarla rekabet edemez. Basına gelen ziyaretçi sayısı giderek azalacak. Basın, sosyal ağları genişletilmiş bir içerik olarak kullanırsa veya bir fikir alışverişi forumu oluşturursa, basın kanalı çok daha değerli hale gelecektir," dedi Bay Vinh.

Uzman Le Quoc Vinh'e göre, gazetelerin sosyal ağlarla rekabet etme biçimi hız değil, özgünlük ve derinlikle ilgili. Gazetelerin önemi inkar edilemez ve hatta yeri doldurulamaz. Halka değerini kanıtlayan her gazete, Facebook tarafından mutlaka paylaşılacaktır. Değer yaratmadan ödeme yapmaya devam ederseniz, bu tartışma sonsuza dek sürecektir. Gazeteler, değerini artırmak için öne çıkan bir odak noktası seçmeli; örneğin, "gerçeğe ulaşma" hedefiyle bayrağını sallayan bir gazete olan The New York Times.

Bay Vinh, gazetelerin sosyal medya platformlarındaki varlığının doğrudan reklam değeri yaratmadığını, bu varlığın temel amacının kullanıcıları gazete sayfasına (trafik) çekmek olduğunu ekledi. Bu arada, gazetelerin gelecekteki ana gelir kaynağının reklam değil, okuyuculara satılan içerik olduğunu da sözlerine ekledi. Gazetelerin değeri hâlâ bu noktada.

Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni ve Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Le Quoc Minh'e göre, dünyadaki birçok basın ajansı Facebook veya Google'a aşırı güvenmek yerine birbirleriyle iş birliği yapıyor. Örneğin İsviçre'de Onelogo adlı bir ittifak var; birçok basın ajansı güçlerini birleştiriyor ve 2 milyon kullanıcıya sahip.

Neden güçlerimizi birleştirelim? Çünkü sosyal medya platformları, reklam satmak için geniş bir kullanıcı tabanına sahip. Gazeteler içinse güçlerimizi birleştirmek, rekabetçi rakamlara ulaşmamızı ve kendi reklam ağlarını kurmamızı sağlayacak. Bu girişim Kanada ve Fransa'da gerçekleşti.

Bay Minh, iç pazarın zaten kalabalık olduğunu ve birçok medya kuruluşunun yurt dışı operasyonlarını genişletmek isteyeceğini söyledi. İngiltere'nin en büyük gazete grubu Reach, Mirror ve Express için ABD web siteleri açmaya hazırlanıyor ve yaklaşık 100 yeni yerel çalışan istihdam ediyor. Ayrıca İrlanda asıllı Amerikalılara yönelik Irish Star'ı da piyasaya sürecek. Bu hamle, geçen yıl ABD'deki trafiğini ikiye katlayan New UK'ye ait US Sun gazetesinin ve New York ve Los Angeles'ta büyük ofisleri bulunan Daily Mail'in başarısının ardından geldi. Bu, 2025 yılına kadar abone tabanını ikiye katlamak için İngilizce konuşan okuyucuları çekmeyi hedefleyen Le Monde (Fransa) gibi diğer medya kuruluşlarının da uyguladığı küreselleşme trendinin bir parçası.

Phan Hoa Giang

[reklam_2]
Kaynak