Starbucks'ın Çin'e 'büyük' yatırım yapma hırsı

ABD'li kahve devi Starbucks, Çin'deki yeni tesisine 220 milyon dolardan fazla yatırım yaptı. Bu, büyük bir ekonomik durgunluk riskine rağmen Çinli tüketicilerin küresel kahve zinciri için önemli olmaya devam ettiğinin bir göstergesi.

Starbucks, bunun Amerika Birleşik Devletleri dışında bir kahve üretim ve dağıtım merkezine yaptığı en büyük yatırım olduğunu söyledi. Tesiste büyük bir kavurma tesisi ve ziyaretçilerin içeceklerin hazırlanışını izleyebilecekleri bir alan bulunuyor.

Şanghay yakınlarındaki Kunshan'da bulunan 7.400 metrekarelik "İnovasyon Parkı", bir yıllık gecikmenin ardından 19 Eylül'de açıldı. Toplam yatırım, Starbucks'ın 2020'de ayırmayı planladığı 150 milyon dolardan neredeyse yüzde 50 daha fazla.

Starbucks daha önce tesisin "2022 yazına kadar faaliyete geçmesini" bekliyordu ancak bu tarih ilk olarak Çin'in Covid-19 ile ilgili kısıtlamalarla boğuştuğu Kasım 2020'de verilmişti.

Çin, uzun zamandır Starbucks'ın en önemli büyüme itici güçlerinden biri olmuş ve şirketin dünya çapındaki en büyük ikinci pazarı ve en büyük yurtdışı pazarı olmuştur. Ancak Starbucks CEO'su Laxman Narasimhan, şirketin "hala Çin'in ilk dönemlerinde" olduğunu ve geleneksel olarak çay içen ülkede kahve tüketiminin nispeten düşük kaldığını belirterek, Çin'in "hâlâ ilk dönemlerinde" olduğunu söyledi.

Starbucks'ın yeni 'inovasyon parkı' Çin'de açıldı

Laxman Narasimhan, yeni alanın, özellikle şirketin dünyadaki en enerji verimli kahve fabrikası olma yolunda ilerlemesiyle tedarik zinciri ve sürdürülebilirlik hedeflerini iyileştireceğini düşünüyor.

Starbucks, 18 Eylül'de Starbucks Çin CEO'su Molly Liu'yu 2 Ekim'den itibaren Starbucks Çin'in İcra Başkan Yardımcısı ve CEO'su olarak atayacağını duyurdu.

Molly Liu, 2012 yılında Starbucks'a katıldığından beri şirketin Çin pazarındaki dijital satışlarının temellerini attı, özellikle "Starbucks Delivers" ve "Starbucks Now" dijital sipariş hizmetlerinin lansmanını gerçekleştirdi ve 2023'ün üçüncü çeyreğinde bir milyar nüfusa sahip ülkedeki satışların %48'ine katkıda bulundu.

Ayrıca, Starbucks Rewards'ı kurdu ve 20 milyondan fazla aktif üyesiyle lider sadakat programı haline getirdi. Son zamanlarda, şirketin daha fazla mağazaya hızla yayılmasını yönetti ve yeni platformların başarılı lansmanıyla kahve içeceği inovasyonunu canlandırdı.

Şanghay'daki Amerikan Ticaret Odası tarafından 19 Eylül'de yayınlanan bir anket, Çin'deki Amerikan şirketlerinin iyimserliğinin, büyük ölçüde durgun ekonomi ve Washington ile Pekin arasındaki gerginlikler nedeniyle "rekor seviyede düşük" olduğunu ortaya koydu. Ancak son gelişmeler, düşüşün istikrar kazandığını gösteriyor.

Starbucks'ın Çin pazarını ele geçirme hedefinde Çin'de "İnovasyon Parkı"nın açılması büyük bir adım olarak değerlendiriliyor.

Starbucks, daha önce 2017 yılında Çin'deki franchise ortaklarının tamamını 1,3 milyar dolara satın almış ve böylece 1.500 mevcut mağazaya ek olarak 1.300 franchise şubesini de Starbucks'ın yan kuruluşu haline getirmişti.

Şirket şu anda Çin'de 250'den fazla şehirde 6.500'den fazla kafeye sahip ve ülkede ortalama her dokuz saatte bir yeni bir mağaza açıyor. Bu, Starbucks'ın Çin'i en büyük pazarı haline getirme, hatta eski CEO'su Howard Schultz'un 2022'de söylediği gibi, 2025 yılına kadar ABD'yi geçerek dünyanın en büyük pazarı haline gelme hedefini gösteriyor.

(Erienewsnow'a göre)

[reklam_2]
Kaynak