Uluslararası standart marka: El sanatları için kaldıraç

Vietnam'ın el sanatları sektörü her yıl onlarca milyar dolarlık ihracat cirosu elde ediyor, ancak güçlü markaların eksikliği nedeniyle katma değer düşük kalıyor.

Vietnam El Sanatları Köyü Derneği tarafından 3 Aralık sabahı Bac Ninh'te düzenlenen "El sanatları ürünleri için uluslararası standartlarda markalar oluşturma konusunda farkındalığı artırmaya yönelik danışmanlık" konulu çalıştayda bilgi verildi .

El sanatları ürünlerinin "ruhu"

Vietnam Zanaat Köyleri Derneği Başkanı, Değerli Sanatçı Trinh Quoc Dat, piyasa ekonomisinde markalar ve ürünler arasındaki ilişkinin "paralel ve karşılıklı" bir ilişki olduğunu vurguladı: Markalar katma değer yaratır ve ürünler, markaların varlığını sürdürmesi ve kimliğini ifade etmesi için temel oluşturur. Bu nedenle, sürdürülebilir bir şekilde gelişmek isteyen zanaat köyü ürünlerinin net bir marka stratejisine sahip olması gerekir.

"El sanatları ürünleri için uluslararası standartlarda markalar oluşturma konusunda farkındalığı artırmaya yönelik danışmanlık" çalıştayı. Fotoğraf: NH

Bay Dat'a göre, pazarın benzer ürünlerle dolu olduğu bir ortamda, güçlü bir marka, geleneksel el sanatlarını endüstriyel ve taklit ürünlerden ayırmaya yardımcı oluyor. Aynı zamanda marka, kalite ve menşeinin bir ölçüsü olarak, yerli ve yabancı tüketicilerde güven yaratıyor.

Markalaşma, yalnızca farklılaşma yaratmakla kalmaz, aynı zamanda ürünlerin süpermarketler, e-ticaret ve küresel perakende zincirleri gibi modern dağıtım kanallarına erişiminin de önünü açar. Marka olduğunda, ürünler daha doğru fiyatlandırılır, üretim istikrarlı olur, çalışanların geliri artar ve kırsal ekonomik kalkınmaya katkıda bulunulur.

Marka koruması, sahte ürünlerin önlenmesinde ve zanaat köylerinin itibarının korunmasında hayati bir faktördür. Ahşap mobilyalar, lake ürünler ve sedef kakma gibi derin kültürel değere sahip ürünlerde marka, aynı zamanda kimliği korumanın ve "Vietnam ruhu"yla gurur duymanın bir aracıdır.

"El sanatlarını ulusal kültürün özü olarak kabul edersek, marka o özü koruyan ruhtur. Marka olmadan, ürün ne kadar güzel olursa olsun, doğru fiyatlandırmak zor olacaktır," diye vurguladı Dat.

Darboğaz nerede?

Güneydoğu Asya'da ağaç işçiliği ve el sanatları alanında en uzun geçmişe sahip ülke olan Vietnam, şu anda 300'den fazla ağaç işçiliği köyü ve 1.000 el sanatları işletmesine ev sahipliği yaparak yüz binlerce işçiyi cezbetmektedir. 2024 yılında ağaç işçiliği ve el sanatları ihracat cirosu 15 milyar ABD dolarını aşacak ve ülkenin toplam ihracatının yaklaşık %7'sini oluşturacaktır. Vietnam, 160'tan fazla pazarda faaliyet göstererek dünyanın en büyük 5 ağaç ürünü ihracatçısı ülkesi arasında yer almaktadır.

Değerli zanaatkar Nguyen Van Tinh (solda) Phu Vinh geleneksel bambu ve rattan dokuma köyü. Fotoğraf: NH

Ancak, büyük üretim hacmine rağmen, Vietnam ürünleri hâlâ çoğunlukla yabancı markalar taşıyor. Katma değer düşük ve "Vietnam Malı" markası henüz onaylanmadı. Birçok küçük ölçekli üretim tesisi, birbirinin kopyası tasarımlara sahip ve marka bilinirliğine, ambalaja veya ürün hikâyelerine yatırım yapmıyor.

Kalite, yasal ahşap menşei, yeşil, temiz ve sürdürülebilir sertifikasyon gereklilikleri AB, ABD ve Japonya'nın zorunlu şartları olmasına rağmen, tek tip olarak uygulanmamıştır. Tasarım, pazarlama ve e-ticaretteki sınırlamalar, iyi kalite ve rekabetçi fiyatlara rağmen ürünlerin küresel tüketicilere ulaşmasını zorlaştırmaktadır. Bu nedenle, uluslararası standartları karşılayan bir marka oluşturmak yalnızca bir tercih değil, aynı zamanda kaçınılmaz bir trend haline gelmiştir.

Piyasanın artan talepleri karşısında, birçok zanaat köyü ve işletmesi proaktif bir şekilde profesyonelleşmeye yöneldi. Örneğin, Dong Ky Güzel Sanatlar Ahşap El Sanatları Köyü (Bac Ninh), "Dong Ky" ortak markasını tescil ettirdi, bir sergi salonu kurdu ve Kore ve Japonya'ya ihracatı teşvik etti.

La Xuyen zanaat köyü (Ninh Binh), kültürel ve dini eserler için özenle oyulmuş ahşap ürünleriyle ünlüdür ve artık 4 yıldızlı OCOP sertifikasına sahip ürünlere sahiptir. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh Şehri) ve Truong Son Company (Hanoi), uluslararası yasal ahşap kaynakları olan FSC standartlarını uygulayarak AB'ye ihracatın önünü açmaktadır. Bazı işletmeler, ürünlerini Amazon, Etsy ve Alibaba gibi platformlara taşıyarak e-ticarete yönelmiş ve Vietnam ahşap ürünlerinin imajının küresel çapta yaygınlaşmasına katkıda bulunmuştur.

Bac Ninh Kadın Girişimciler Derneği Başkanı Zanaatkar Nguyen Thi Hoa, bir markanın sadece bir logo değil, ürünler aracılığıyla anlatılan kültürel bir hikâye olduğunu söyledi. Ayrıca, Tayland, Endonezya ve Japonya'nın büyük başarı elde ettiği bir alan olan, zanaat markalarını deneyimsel turizmle buluşturma modelini de takdir etti.

Hanoi'de 1.300'den fazla zanaat köyü bulunmaktadır ve bunların 300'ü turizm potansiyeline sahiptir ve bu da kültürel markaların oluşturulması için özel bir avantaj sağlamaktadır. Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai gibi zanaat köyleri, uluslararası ziyaretçileri ağırlayarak doğrudan deneyimler sunmakta ve markanın daha canlı hale gelmesine yardımcı olmaktadır.

Hanoi merkezine sadece 20 km uzaklıktaki Ha Thai lake zanaat köyü, "Tek destinasyon - birçok deneyim" modelini inşa ediyor. Zanaat köyü, 2030 yılına kadar turistlere, öğrencilere ve araştırmacılara hizmet veren benzersiz bir lake sanatı destinasyonu olmayı hedefliyor. Zanaatkâr Nguyen Thi Hoi, devletin "Ha Thai Lake" ortak markasının korunmasını desteklemesini, uluslararası standartlarda bir deneyim merkezine yatırım yapmasını, zanaatkârlar için pazarlama, tasarım ve e-ticaret eğitimi vermesini ve işletmeler, yönetim ajansları ve zanaat köyleri arasında bağlantılar kurmasını önerdi.

Bac Ninh ili Sanayi ve Ticaret Bakanlığı temsilcisi, entegrasyon sürecinde bir markanın artık bir isim veya logo değil, kaliteye, kültürel değerlere ve rekabet avantajlarına olan bağlılık olduğunu vurguladı. Güçlü bir marka, bir ürünün değerini kat kat artırabilir ve küresel pazara açılmanıza yardımcı olabilir.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı , el sanatları markalarının seviyesini uluslararası standartlara yükseltmek için bir dizi temel çözüm önerdi. Buna göre, logo ve slogan tasarımı, ambalaj ve etiketlerin standardizasyonu ile profesyonel bir marka kimliği sisteminin oluşturulmasını desteklemek; her zanaat köyünün kimliğine dayalı bir marka hikayesi oluşturmak. Ayrıca, işletmelerin ISO, FSC, CE, FDA... standartlarını karşılamalarını desteklemek; yeşil üretim ve şeffaf izlenebilirlik uygulamak. Aynı zamanda, kapsamlı fikri mülkiyet korumasını desteklemek.

Buna göre, kolektif markaları, sertifikaları ve coğrafi işaretleri tescil ettirin. Önemli ihracat pazarlarındaki markaları koruyun. Markaları kültür ve turizmle, dijital dönüşüm ve sınır ötesi e-ticaretle ilişkilendirin; uluslararası ticaret tanıtımını genişletin.

Bac Ninh Sanayi ve Ticaret Bakanlığı temsilcileri de marka geliştirme, OCOP desteği, model tasarımı, dijital dönüşüm ve ihracat pazarının genişlemesi konularında işletmelere ve zanaatkarlara eşlik etmeye devam edeceklerini belirtti.

Uluslararası standartlarda marka oluşturma alanında uzman olmak, rekabet gücünü artırmanın, değerini yükseltmenin ve Vietnam el sanatları ürünlerini küresel pazara sunmanın tek yoludur. Marka uluslararası pazarda bir "pasaport" haline geldiğinde, Vietnam el sanatları ürünleri yalnızca ekonomik değer sağlamakla kalmaz, aynı zamanda son derece değerli bir "doğal varlık" olan ulusal kültürel kimliği de yayar.

Vietnam Zanaat Köyleri Derneği Başkan Yardımcısı Dr. Ton Gia Hoa şunları vurguladı:

Vietnam el sanatları köy ürünlerinin markalarının çoğu, genellikle el sanatları köyünün adıyla bilinir ve Bat Trang çanak çömlek, Van Phuc ipeği, Chuong köy şapkaları, Phu Vinh bambu ve rattan, Hoi hasırları, Phong Khe do kağıdı, Chuon Ngo sedef kakma, Cang Son ahşap işçiliği, Quat Dong nakışı, Khuon The dokuma, Tay Ho şapkaları gibi geleneksel el sanatları ürünlerinin itibarını ve kalitesini temsil eder. Vietnam ürünlerinin dünyaya ulaşması için standardizasyon ve sistematik marka oluşturma ön koşullardır.

Nguyen Hanh

Kaynak: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html