Marka - Vietnam mallarının ihracatını teşvik eden vakıf

İhracat, özellikle Vietnam'ın 19 Serbest Ticaret Anlaşması (STA) imzalayıp yürürlüğe koyduğu ve müzakere ettiği göz önüne alındığında, ekonominin üç temel direğinden biridir. Marka, özellikle işletmelerin ihracat yolunu daha elverişli hale getiren ve aynı zamanda Vietnam mallarını dünya pazarında "işaretleyen" önemli bir faktördür.

İşletmeler, markalarını tüketicilere daha yakın kılmak amacıyla yurt içi ve yurt dışı fuarlara aktif olarak katılıyor.

Geçtiğimiz hafta, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, 1.000'den fazla işletmenin katıldığı programa katılan ve ürünleri Vietnam Ulusal Marka Programı kriterlerini karşılayan 190 işletmenin 359 ürününe 2024 yılında Ulusal Marka unvanını duyurdu ve verdi. Vietnam Ulusal Marka Programı, 2003 yılından beri uygulanan, Hükümetin benzersiz, uzun vadeli ve özel bir ticaret tanıtım programıdır ve işletmelerin pazarda güçlü markalar oluşturmasını ve geliştirmesini destekleyerek ulusal markaların gelişimini teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Program, 2008 yılından bu yana her iki yılda bir Ulusal Marka'ya ulaşmak üzere işletmeleri seçmektedir. Markayı geliştirmek ve Vietnam mallarını dünyaya tanıtmak için, ulusal marka onurlandırma programıyla birlikte, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve ilgili bakanlıklar ve şubeler aşağıdaki gibi birçok faaliyet ve çözüme sahip olmuştur: yerli OCOP ürünlerinin sergilenmesi; birçok yerli ve yabancı işletmenin çekilmesi için büyük sergiler düzenlenmesi; pazarı incelemek üzere iş heyetleri düzenlenmesi, uluslararası sergilere katılım; Vietnam ürünlerini stantlara getirme, değişim programları, Vietnam mallarını ve Vietnam kültürünü uluslararası dostlara tanıtmak için sergiler düzenlenmesi; Ürünleri tanıtmak, işletmeleri yerli ve yabancı distribütörlerle buluşturmak... Ancak, özellikle rekabetin yoğun olduğu günümüz e-ticaret ortamında, "yabancı bir ülkede" bir Vietnam markası oluşturmak kolay bir iş değil. Endonezya'daki Vietnam Ticaret Müşaviri Bay Pham The Cuong'a göre, Vietnam mallarının bu pazara girebilmesi için Vietnamlı işletmelerin yerli distribütörlerle bağlantı kurması, geleneksel marketlerin yanı sıra Hypermart, Carrefour Transmart, Giant gibi büyük süpermarket sistemlerine erişmesi gerekiyor. Aynı zamanda, işletmelerin markalarını tanıtmak ve büyük distribütörlerle bağlantı kurmak için Endonezya'daki büyük uluslararası fuar ve sergilere katılması gerekiyor. İşletmelerin ayrıca Endonezya pazarından gelebilecek tarife dışı engellere karşı da hazırlıklı olmaları gerekiyor, çünkü burası ithalat lisansı, yetkili Endonezya makamları tarafından verilmiş Helal sertifikası ve Endonezya ulusal standartlarını karşılama zorunluluğu gibi oldukça koruyucu bir pazar. Dai Doan Ket Gazetesi muhabirleriyle paylaşımda bulunan, kurutulmuş meyve ihracatında uzmanlaşmış Ohla markası Luong Gia Gıda Teknolojisi A.Ş.'nin kurucusu Bayan Luong Thanh Thuy, yurtdışında ürün markaları oluşturma sürecinde şirketin birçok zorlukla karşılaştığını, çünkü gelişmiş ülkelerde talepkar müşterilerin olması nedeniyle işletmelerin kalite, tasarım ve fiyatın yanı sıra sosyal sorumluluğa da dikkat etmesi gerektiğini söyledi. İşletmelerin ortaklarına, ev sahibi ülkeye karşı garanti, satış sonrası hizmet ve sosyal sorumluluk gibi taahhütlerini sürdürmesi gerekiyor. Çalışanlara yönelik muamele politikaları aracılığıyla paylaşımcılığa ihtiyaç var; bu, yabancı tüketicilerin çok ilgi duyduğu noktalardan biri. Müşteri sevgisini oluşturmaya yardımcı olan faktörlerden biri de pazarlama personelinden üretim personeline kadar tüm personelin profesyonelliği ve standartlarıdır, böylece ürünler en iyi şekilde üretilir. İşletmelerin ayrıca yerel tüketicilerin bilgi, zevk, ihtiyaç ve beğenilerini öğrenmesi ve kavraması gerekir. Marka, yalnızca ürünler popüler ve kabul görmüş olduğunda güçlü bir şekilde gelişebilir. İşletmelerin daha az dikkat ettiği bir diğer konu ise fikri mülkiyet haklarıdır. Bilim ve Teknoloji Bakanlığı Fikri Mülkiyet Dairesi'nden Dr. Khong Quoc Minh'e göre, günümüzde işletmeler fikri mülkiyet hakları ve mal ve hizmetlere entegre edilen hak konularının tam olarak farkında değildir. Bir ürün veya hizmetin fikri mülkiyet hakları; buluşları, tasarımları, ticari markaları, ticari sırları ve telif haklarını içerir. Bu faktörler, ürün geliştirme yaşam döngüsü boyunca ürünü etkiler ve işletmelerin üretkenliğini artırması, yeni ürünler yaratması ve ticari faaliyetlerini teşvik etmesi için temel oluşturur. Böylece işletmelerin ve ürünlerin rekabet gücü artar.

Vietnam.vn