Güneydoğu Asya'da e-ticaretin 2025 yılına kadar 181 milyar dolara ulaşması bekleniyor

Google, Temasek ve Bain & Company tarafından hazırlanan e-Conomy SEA 2025 raporuna göre, Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland ve Vietnam'daki e-ticaret pazarının bu yıl 181 milyar dolara ulaşması bekleniyor. %16'lık artış, e-ticaretin dijital ekonominin temel taşlarından biri olmaya devam ettiğini gösteriyor ve 2024'teki %13'lük büyüme oranının üzerinde.

Yemek teslimatı, araç çağırma ve çevrimiçi seyahat de eklendiğinde Güneydoğu Asya'nın dijital ekonomisinin 299 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu da yıllık bazda %15'lik bir artışı temsil ediyor.

E-ticaretin güçlü büyümesini sağlayan faktörlerden biri de video ve canlı yayın satış modelidir. Raporda, bu segmentin 2022'de %5'in altında olan toplam GMV'nin %25'ini oluşturması bekleniyor.

TikTok, Lazada ve Shopee, kullanıcıların doğrudan ekran üzerinden etkileşime girmesini ve sipariş vermesini sağlamak için videoyu alışveriş deneyimine entegre etmeye çalışıyor.

Moda segmenti GMV'nin %27'sini oluştururken, güzellik ve kişisel bakım segmenti %21'lik bir paya sahip ve yüzük, küpe ve güneş kremi gibi ürünlere olan talep güçlü. Bu patlama, e-ticaretin görsel içerik modeline doğru güçlü bir şekilde kaydığını gösteriyor.

Güneydoğu Asya'da e-ticaretin 2025 yılına kadar 181 milyar dolara ulaşması bekleniyor

Yapay zeka, kullanıcıların alışveriş davranışlarını doğrudan etkiliyor

Yapay zeka yalnızca stratejinin bir parçası olmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketici kararlarına da derinlemesine müdahale ediyor. Bain & Company'ye göre, alışveriş yapanların %68'i yapay zekanın ürün seçimlerini etkilediğini söyledi. Yapay zekanın tavsiyelerde bulunma, alışveriş yolculuğunu optimize etme ve deneyimi kişiselleştirme biçimi, e-ticaretin genç kullanıcılar için daha cazip hale gelmesine yardımcı oluyor.

Yapay zeka algoritmaları arama hızlarını iyileştiriyor, ihtiyaçları sınıflandırıyor ve sipariş dönüşümlerini artırarak bölgedeki e-ticareti daha derin bir büyüme aşamasına taşıyor.

E-ticaretin yanı sıra gıda teslimatı gibi ilgili sektörlerin de 2025 yılında %14 büyüyerek 22 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Maliyet paylaşım modelleri ve tekrarlayan abonelikler sayesinde ulaşımın %16 büyüyerek 11,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

İnsanlar daha kısa seyahatleri tercih etse de çevrimiçi seyahatler %11 artabilir. Asya-Pasifik bölgesinde ortalama kalış süresi 6,1 günden 5,3 güne düştü.

E-ticaretin güçlü büyümesine rağmen, startup yatırım pazarı önemli ölçüde yavaşladı. Yılın ilk yarısında Güneydoğu Asya'da yalnızca 191 özel yatırım anlaşması gerçekleşti; bu sayı, geçen yılın aynı dönemindeki 305 anlaşma ve 2021'deki 2.697 anlaşmaya kıyasla keskin bir düşüş gösterdi.

Temasek, küresel ekonomik dalgalanmaların yatırımcıların geçici olarak "bekleyip görme" eğiliminde olduğunu söyledi. Ancak yapay zekaya yatırım dalgası yayılıyor ve teknoloji ve e-ticaret girişimlerinin yeni bir atılım döngüsüne gireceği beklentisi yaratıyor.

Video alışverişinin yükselişi, yapay zeka destekli kişiselleştirme ve bölgesel platformların hızla yaygınlaşmasıyla Güneydoğu Asya e-ticaretinin önümüzdeki yıllarda yeni gelir hedeflerine ulaşmaya devam etmesi muhtemel.

Artan çevrimiçi tüketici talebi ve büyük platformlar arasındaki rekabet, pazarı daha hızlı ve daha sürdürülebilir inovasyona doğru itecek.

Kaynak: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html