Ticaret tanıtım faaliyetlerinde çoklu platform entegrasyonu

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Dairesi (DTMP) tarafından yakın zamanda açıklanan "2021-2025 Dönemi Ticaret Geliştirme ve 2026-2030 Dönemi için Bazı Stratejik Yönelimler ve Ticaret Geliştirme Planları" raporuna göre, yeni bağlamda ticaret geliştirmenin küresel iş ortamındaki değişikliklere hızla uyum sağlaması, sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi, dijital olarak dönüşmesi ve uluslararası değer zincirine derinlemesine katılması gerekiyor. Bu nedenle, ticaret geliştirme faaliyetlerinin acilen geleneksel modelden entegre, çok platformlu bir modele geçmesi gerekiyor. Bu, Vietnam'ın uluslararası ticaret konumunu güçlendirmesi ve yeni kalkınma çağında ulusal markasını güçlendirmesi için önemli bir itici güçtür.

Can Tho şehrinde düzenlenen 5 Merkez Şehrin 7. Sanayi ve Ticaret Konferansı - 2024'te ürün tanıtım faaliyetleri.

Bir sütunun rolü

2021-2025 döneminde, Ticaret Geliştirme Ajansı, Vietnam'ın tüm ticaret geliştirme ağının ulusal odak noktası rolünü aktif ve etkili bir şekilde üstlenmiştir. Koordinasyon odak noktası olarak Ticaret Geliştirme Ajansı, her yıl yüzlerce farklı ticaret geliştirme etkinliğinin gerçekleştirilmesine aktif olarak başkanlık etmiş ve birimlerle koordinasyon sağlamış, ayrıca platform hizmetleri, pazar bilgileri sağlamış ve kamu görevlileri, ticaret geliştirme çalışmaları yürüten yetkililer ve işletmeler için ticaret geliştirme kapasitesini artırmak amacıyla eğitim kursları düzenlemiştir. Ticaret Geliştirme Ajansı özellikle, işletmelerin küresel ticaretteki yeni trendlere uyum sağlamasına yardımcı olmak amacıyla dijital tabanlı ticaret geliştirme ve yeşil ticaret geliştirme gibi modern ticaret geliştirme biçimlerini geliştirmek amacıyla dijital dönüşüm için bir Geliştirme Çerçevesi (Karar 1968/2021/QD-TTg) oluşturarak stratejik vizyonunu proaktif bir şekilde ortaya koymuştur.

2024 yılında Ticaret Geliştirme Departmanı, Vietnam ile ortak ülkeler arasındaki ticareti teşvik etmek, Vietnamlı işletmelerin ortak bulmalarını, pazarlara girmelerini ve pazarları genişletmelerini desteklemek amacıyla uluslararası ticaret geliştirme kuruluşları ve dış ticaret tanıtım ajanslarıyla iş birliğini geliştirmek, ilişkiler kurmak ve geliştirmek için uluslararası iş birliği faaliyetlerini aktif olarak uygulayacaktır. Vietnam'ın potansiyel ihraç ürünleri için coğrafi işaretli ulusal markaların ve ürün markalarının tanıtımı ve geliştirilmesi çalışmaları, Vietnam Ulusal Marka Programı ve Vietnam'ın yurtdışındaki potansiyel ihraç ürünleri için ticari marka ve coğrafi işaretlerin tescilini destekleme programı kapsamında birçok özel faaliyetle Ticaret Geliştirme Departmanı tarafından yürütülecektir. Ayrıca, Ticaret Geliştirme Departmanı, ticaret geliştirme çalışmalarında bilgi teknolojisi ve dijital dönüşümün uygulanmasını teşvik etmeye; yerel yönetimler, işletmeler ve kooperatifler için dijital platformlarda ticaret geliştirme kapasitesini geliştirmeye yönelik faaliyetler düzenlemeye; e-ticaret platformlarında tanıtım ve ürün tanıtımını desteklemeye odaklanmaktadır.

Can Tho şehrinde, ticaret tanıtım faaliyetleri çeşitli ve esnek bir şekilde yürütülmekte olup, işletmelerin ve endüstrilerin iç pazardaki arz ve talebi birleştirmesine, mevcut pazarları geliştirmesine, yeni pazarlar bulup geliştirmesine ve mevcut pazarları değerlendirmesine etkin bir şekilde destek olmaktadır. Doğrudan ticaret bağlantı faaliyetlerine ek olarak, Can Tho Yatırım - Ticaret Tanıtım ve Sergi Merkezi (Merkez), özellikle Alibaba, TikTok gibi pazarları ve ortakları birbirine bağlamada yüksek etkiye sahip büyük ve saygın platformlar olmak üzere dijital platformları kullanarak işletmeleri destekleyerek ticareti birbirine bağlamaktadır.

Merkez ayrıca, Vietnam Ticaret Ofisi sistemiyle yurtdışında her ay düzenlenen bir dizi ticaret tanıtım konferansına katılmak ve işletmeleri davet etmek gibi çeşitli yollarla işletmelere politikalar, düzenlemeler, trendler, ihtiyaçlar ve pazar ve sektör fırsatları hakkında hızlı bir şekilde bilgi sağlamaya odaklanmaktadır; dış pazar durumları hakkında güncel bilgiler sağlamak, kurum, kuruluş ve işletmelerin dikkat etmesi gereken ticaret tanıtım çalışmalarında önerilerde bulunmak. Aynı zamanda Merkez, işletmeleri Ticaret Tanıtım Departmanı tarafından düzenlenen ihracat pazarı danışma oturumlarına katılmaya davet etmekte; ticaret tanıtımı konusunda etkinliklere, konferanslara, seminerlere ve eğitim kurslarına katılmakta, Vietnam'ın birçok büyük ve küçük pazarındaki ihracat pazarı fırsatlarını tanıtmakta, Vietnam ile serbest ticaret anlaşması olan pazarlara odaklanarak işletmelerin pazarları genişletirken ve ortak bulurken serbest ticaret anlaşmalarından hızla yararlanabilmelerini sağlamaktadır.

Uyum sağlamak için değişim

2021-2025 döneminde Vietnam'ın ihracat cirosu yılda ortalama %10,5 artarak 2024 yılına kadar 370 milyar ABD dolarını aşacaktır. Sergiler, ticaret heyetleri ve pazar bilgilendirme desteği gibi faaliyetler, özellikle COVID-19 pandemisi bağlamında binlerce işletmeye destek sağlamıştır. Ancak "2021-2025 Döneminde Ticaretin Geliştirilmesi ve 2026-2030 Döneminde Bazı Stratejik Yönelimler ve Ticaretin Geliştirilmesi Planları" raporu, geleneksel modelin birçok sınırlamasına dikkat çekerek, ağırlıklı olarak fuarlar ve seminerler gibi doğrudan biçimlere odaklandığını ve bunun düşük verimliliğe ve esneklik eksikliğine yol açtığını belirtmektedir.

2024 yılında 52 dernek ve ticaret tanıtım merkezini değerlendiren TPCI (Ticaret Tanıtım Kapasitesi Endeksi)'ne göre, dijital dönüşüm için ortalama puan yalnızca %42 olup, bu da kapasitenin 6 ayağı arasında en düşük puandır. Çoğu birim, derinlemesine yazılım uygulamalarından (%25) ve işletmelerin dijital faaliyetlere katılımını destekleme oranından (%36) yoksun olarak yalnızca "kağıt üzerinde planlama" düzeyinde kalmıştır. Veri yönetimi de zayıftır ve ortalama %46'lık bir puan, birleşik bir ulusal veri tabanının eksikliğine yol açarak pazar bilgilerinin parçalanmasına ve yavaş güncellenmesine neden olmaktadır. Dijital beceriler, yabancı diller ve uluslararası pazarlara ilişkin anlayış konusunda sınırlı insan kaynağı (%59,6 puan) sorunu daha da kötüleştirmektedir.

Raporda ayrıca, bazı derneklerde sektörün, kapasite eşitsizliği, bireysel liderlere ve sektör ölçeğine aşırı bağımlılık, finansman eksikliği ve uzman personel eksikliği gibi birçok kısıtlama ortaya koyduğu; işletme yöntemlerinde yavaş inovasyonun, çoğunlukla fuar ve sergi gibi geleneksel faaliyetlere odaklanmanın yaygın olduğu belirtildi. Ayrıca, neredeyse hiçbir dernek proaktif olarak sektör ve pazarlar hakkında bir veri tabanı oluşturmamıştır; bu, uluslararası temaslar için büyük bir gerekliliktir; derneklerin birbirleriyle ve yerel ticaret tanıtım merkezleriyle olan bağlantıları ise hâlâ gevşektir.

Ticaret Ofislerindeki kısıtlamalar arasında insan kaynakları, finansman, ortak veri tabanları ve etkisiz iki yönlü koordinasyon eksikliği yer alıyor. İşletme tarafında ise hâlâ değişim korkusu, dijital ticaretin tanıtımına yatırım eksikliği ve araştırma-geliştirme, üretim, yeşil dönüşüm, pazar bilgisi araştırmaları ve ticaretin tanıtımına katılım alanlarındaki iç kapasitede birçok eksiklik bulunuyor. Bu arada, güncelliğini yitirmiş politika mekanizmaları trendlere ayak uyduramayarak uygulamada zorluklara yol açıyor...

Uzmanlara göre, bu kısıtlamalar yalnızca ticaret promosyonunun etkinliğini azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnamlı işletmelerin küresel değer zincirine derinlemesine katılımını da engelliyor. Geleneksel ticaret promosyonundan entegre, çok platformlu ticaret promosyonuna geçiş, Vietnam'ın yeni ortamda ihracat büyüme ivmesini sürdürmesi için kaçınılmaz. 4.0 sanayi devrimi, geleneksel ticaret promosyon faaliyetlerini geçersiz kılarken, sanal fuarlar, sanal gerçeklik teknolojisi ve yapay zeka veri analizi gibi dijital platformlar müşteri erişimini optimize etmeye, maliyetleri düşürmeye ve kişiselleştirmeyi artırmaya yardımcı oluyor.

2021-2025 dönemine ilişkin Ticaret Geliştirme Raporu, 2026-2030 dönemi için tahmini bütçesi 1.000 milyar VND'yi aşan bir Ticaret Geliştirme planı önerdi ve 5 ana alana odaklandı:

Öncelikle elektronik, tekstil-ayakkabı, gıda, ahşap, bilişim teknolojileri, lojistik ve çevre malları gibi öncelikli sektörlerde ticaretin teşviki;

İkincisi, Afrika, Latin Amerika ve Helal pazarlarına odaklanarak, içgörüler ve alıcı bağlantıları aracılığıyla pazar çeşitlendirmesini desteklemek;

Üçüncüsü, ulusal ticaret tanıtım ağını geliştirmek, dış ticaret ofislerinin ve yerel merkezlerin rolünü artırmak;

Dördüncüsü, dijital ve yeşil dönüşüm konusunda eğitimler yoluyla endüstrinin ve yerel yönetimlerin proaktif kapasitesini artırmak;

Beşincisi, ulusal ticaret tanıtım programını yaygınlaştırmaktan, derinleştirmeye, lider işletmelere öncelik vermeye ve endüstri zincirlerini birbirine bağlamaya doğru yenileyin.

Makale ve fotoğraflar: KHÁNH NAM

Kaynak: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html