Dijital Çağda Kültürel Miras İletişimi: Mevcut Durum ve Çözümler

Özet: Küreselleşme ve dijital dönüşümün dünya çapında hızla ve güçlü bir şekilde yaşandığı bir ortamda, kültürel miras yalnızca korunması gereken değerli bir geleneksel değer değil, aynı zamanda uluslararası bağlantı ve değişimi teşvik eden ve motive eden, ülkenin kalkınma ve uluslararası entegrasyon sürecinin daha sorunsuz ve etkili bir şekilde ilerlemesine yardımcı olan önemli bir kaynak ve veri kaynağıdır. Dijital çağda kültürel mirasın içsel değerlerini teşvik etmek için iletişim, iletişim çözümlerini optimize etmek amacıyla bilimsel, teknik ve dijital teknoloji başarılarının uygulanmasına dayalı inovasyonu gerektiren çok önemli bir rol oynamaktadır.

Van Mieu - Quoc Tu Giam'da düzenlenen "Bac Ninh ilinde eğitim ve sınav geleneğiyle Van Mieu - Quoc Tu Giam" sanal gerçeklik sergisi yeni ve ilgi çekici deneyimler yaşattı - Fotoğraf: sovhtt.hanoi.gov.vn

1. Vietnam'da kültürel miras iletişiminin mevcut durumu

Son yıllarda Vietnam'da kültürel miras iletişimi önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Ancak modern yaşamda miras değerlerini koruma, tanıtma ve yayma konusundaki artan talebe rağmen, miras iletişimi hâlâ birçok zorlukla karşı karşıyadır ve hem içerik hem de yöntem açısından kapsamlı bir dönüşüm gerektirmektedir: Saf betimlemeden ilgi çekici hikâye anlatımına, kitlesellikten kişiselleştirmeye, metinden multimedyaya ve koruma perspektifinden deneyimsel perspektife. Bu yalnızca teknik bir sorun değil, aynı zamanda kültür yönetimi ajansları, iletişim uzmanları, teknoloji işletmeleri ve dijital içerik oluşturma topluluğu arasında eş zamanlı koordinasyon gerektiren bir içerik stratejisidir.

İçerik hakkında

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, iletişim ve kültürel miras alanında devlet yönetim kurumu olarak, ulusal ve uluslararası etkinlikler düzenleyerek birçok önemli iletişim kampanyasının uygulanmasında her zaman proaktif ve aktif olmuştur. Öne çıkan programlardan biri, 2020'den günümüze birçok bölgede düzenlenen ve Hue Kraliyet Saray Müziği, Orta Yaylalar Gong Kültür Alanı, Nghe Tinh Vi-Giam halk şarkıları gibi UNESCO miras değerlerini tanıtmayı amaçlayan "Vietnam Somut Olmayan Kültürel Miras Haftası" (1) programıdır. Tipik bir örnek, Vietnam Kültürel Miras Koruma Destek Fonu'nun Vietnam Etnik Grupları Kültür Bakanlığı ve TikTok iş birliğiyle 2025 yılında başlattığı "Dijital Dünyada İnovasyon ve Mirasın Korunması" kampanyasıdır. Bu kampanya, hashtag meydan okumaları ( #DiSanVietNam ), TikTok'ta kısa videolar ve sanal gerçeklik deneyimleri biçiminde olup, milyonlarca gencin siber uzaya erişimini sağlamaktadır (2).

Bazı bölgeler modern iletişim teknolojilerini uygulamada daha proaktif davranmıştır; örneğin Hanoi'deki Edebiyat Tapınağı - Quoc Tu Giam, dijital iletişimin uygulanmasında tipik bir örnek olarak kabul edilir. 2021'den beri Edebiyat Tapınağı - Quoc Tu Giam Bilimsel ve Kültürel Etkinlikler Merkezi, çok dilli yorum teknolojisi, kalıntının 3 boyutlu haritaları, antik mimariyi ve geleneksel ritüelleri tanıtan animasyonlu videolar gibi son derece etkileşimli iletişim ürünleri kullanmaktadır. Edebiyat Tapınağı - Quoc Tu Giam'da düzenlenen "Bac Ninh eyaletinde eğitim ve sınav geleneğiyle Edebiyat Tapınağı - Quoc Tu Giam" sanal gerçeklik sergisi, geleneksel sergileri sanal gerçeklik (VR) ve yapay zekâ (AI) gibi teknolojik çözümlerle birleştirerek yeni ve ilgi çekici deneyimler sunmuştur. Etkinlik, yalnızca yerli turistler için erişilebilirliği artırmakla kalmamış, aynı zamanda uluslararası topluma mirasın tanıtımının genişletilmesine de katkıda bulunmuştur (3).

Hue Anıtları Koruma Merkezi, dijital platformlarda e-bilet, QR kod açıklamaları ve çok dilli sesli rehberler, sanal gerçeklik (VR) turları ve "Hue Anıtları" uygulaması (4) gibi birçok modern teknolojik çözümü kullanmıştır. Bu araçlar, yalnızca yerel erişilebilirliği artırmakla kalmayıp, aynı zamanda Hue Anıtları'nın uluslararası kitlelere, özellikle de gençlere tanıtımını da mümkün kılmaktadır.

Ancak genel olarak, miras medya içeriği hala birçok kısıtlamaya sahip olup, özellikle gençler ve yabancı izleyiciler olmak üzere kamuoyunun ihtiyaçlarını karşılamakta yetersiz kalmaktadır:

Vietnam'daki miras medyası içerikleri hâlâ oldukça betimleyicidir. Makale, belgesel video veya televizyon programı biçiminde olsun, mevcut medya ürünlerinin çoğu, esas olarak tarihi unsurları, mimariyi, ritüelleri veya mirasın sembolik değerlerini tanıtmaya odaklanmaktadır. Bu yaklaşım, çoğunlukla tek yönlü bir bilgi akışı olup, nadiren duygusal bağlar kurmakta veya çağdaş toplumsal yaşamla ilişkili kültürel derinliği yorumlamaktadır.

Modern medya mesajların katmanlaşmasına, "samimiyetine" ve "bütünleşmesine" vurgu yaparken, Vietnam'daki geleneksel medya genellikle genel halkı hedef alır. Örneğin, Ana Tanrıça Tapınma İnancını tanıtan aynı içerik, öğrencilere, yaşlılara veya uluslararası turistlere sunulma biçimi açısından ton, görseller, uzunluk ve dil açısından açıkça farklı olmalıdır. Kişiselleştirme eksikliği, içeriği daha az çekici hale getirir ve dijital ortamda yayılmasını zorlaştırır.

İçerik, teknoloji ve iletişim güçleri arasında eşgüdüm eksikliği, miras iletişimini daha az çekici hale getiriyor. İçeriğin çoğu hâlâ kültür yetkilileri veya idari kurumlar tarafından derleniyor, akademik nitelikte, etkisiz ve film yapımcıları, dijital sanatçılar ve dijital içerik oluşturucularıyla iş birliği hâlâ sınırlı; bu da mirasın tarihi animasyonlar, mini oyunlar, podcast'ler veya deneyimsel vlog'lar gibi yaratıcı ürünlere dönüştürülememesine neden oluyor. Kısa videolar, hikâyeler, memler, infografikler veya canlı yayınlar gibi günümüzün popüler içerik formatları, miras içeriğini aktarmak için gerektiği gibi kullanılmıyor.

Vietnam'da miras iletişiminin ivme kaybetmesinin nedenlerinden biri, Vietnam'ın şu anda ulusal düzeyde tutarlı bir içerik stratejisine sahip olmamasıdır. Yerel yönetimler genellikle festival sezonlarına veya kısa süreli turizm tanıtım kampanyalarına göre kendiliğinden içerik geliştirirken, temaya, miras kümesine veya halkın davranış ve alışkanlıklarına göre periyodik olarak senkronize bir iletişim yol haritası oluşturmazlar. Merkezi hükümetten ortak bir yönlendirmeye sahip bir "miras iletişim içerik haritası"nın olmaması da bilginin tekrarlanmasına, yaratıcılığın eksikliğine ve dijital platformda ulusal bir kültürel marka kimliğinin oluşturulamamasına neden olur.

Teknoloji hakkında

İfade biçimi ve medya platformu, modern medya bağlamında miras içeriğinin yayılmasını belirleyen temel faktörlerdir. Vietnam'da miras medyası, senkronizasyon eksikliği ve atılımlar olmadan, geleneksel biçimlerden dijital ortamlara doğru yavaş yavaş geçiş yapmaya devam etmektedir. Radyo, televizyon, reklam panoları, sergiler vb. gibi geleneksel kanallar hâlâ büyük bir orana sahip olsa da, genellikle tek yönlü bilgi akışına sahip olup kullanıcılardan çok az etkileşim ve geri bildirim almaktadır. Bu nedenle, içeriği iyileştirmek için kullanıcı ihtiyaç ve zevklerini anlamak oldukça sınırlıdır ve dijital kamuoyunun kişiselleştirilmiş bilgi alma ihtiyaçlarını karşılamamaktadır.

Dijital platformların uygulanması hâlâ parçalı ve senkronize değil. AR, AI ve blockchain gibi teknolojiler etkili bir şekilde entegre edilemedi. Birçok miras yönetimi web sitesi ve uygulaması hâlâ basit, statik; etkileşimli simülasyon, ses, animasyon veya çekici kullanıcı deneyimlerinden yoksun. Uluslararası alanda AR, festivalleri yeniden yaratmak için, AI ise deneyim yolculuğunu kişiselleştirmek için kullanılırken, Vietnam'da bunların çoğu küçük ölçekli projeler düzeyinde kaldı. Teknoloji, insan kaynakları, finans ve destek politikalarındaki zorluklar, bu potansiyelin tam olarak kullanılmasını engelledi.

Ayrıca, Vietnam'da hâlâ ulusal bir dijital miras veri entegrasyon sistemi bulunmamaktadır. Veriler şu anda dağınık müzelerde ve açık bir paylaşım platformu olmayan yerel birimlerde depolanmakta olup, bu da içeriğin standartlaştırılmasını ve miras turizmi haritaları, açık görüntü kütüphaneleri veya etkileşimli AR/VR uygulamaları gibi dijital medya ürünlerinin geliştirilmesini zorlaştırmaktadır. Birçok bölgedeki sınırlı teknik kapasite de yenilikçi fikirlerin geleneksel çerçevelere kolayca sığmasına neden olmaktadır.

İnsan kaynakları ve örgütsel mekanizma üzerine

Dijital çağda kültürel miras iletişim stratejilerinin başarısında içerik ve teknolojinin yanı sıra insan kaynakları ve organizasyon mekanizmaları da belirleyici bir rol oynamaktadır. Ancak, miras iletişimi için mevcut insan kaynakları nicelik açısından hâlâ yetersiz, nitelik açısından sınırlı ve yeterli eğitime sahip değildir. Miras iletişimi yönetimi için organizasyon mekanizması ise dağınıktır ve merkezden yerele bağlantı ve koordinasyondan yoksundur.

Müzeler, kültür merkezleri ve kültür ofislerindeki miras yöneticilerinin çoğu kültür, koruma ve arkeoloji alanında profesyonel bir geçmişe sahip olmakla birlikte, iletişim, dijital teknoloji veya içerik oluşturma becerileri konusunda eğitim almamışlardır. Aksine, basın ajansları, medya şirketleri ve teknoloji işletmelerindeki iletişim uzmanları, miras değerleri, standartları ve koruma yöntemleri konusunda temel bir anlayıştan yoksundur. Bu iki profesyonel grup arasındaki bağlantı eksikliği, miras iletişim içeriği üretiminin genellikle "senkronize olmamasına" veya kültür ve tarihin bilimsel unsurlarından yoksun kalmasına neden olur. İletişim, gazetecilik veya bilgi teknolojileri alanındaki eğitim programları, kültürel mirasla ilgili içerikleri neredeyse hiç entegre etmezken, kültür ve koruma eğitimi veren okullarda modern iletişim becerileri dersleri eksiktir. Bu durum, özellikle dijital platformlarda "miras dilini" popüler dile çevirebilecek insan kaynağı eksikliğine yol açmaktadır.

Bu arada, miras iletişim çalışmalarındaki organizasyon ve koordinasyon mekanizması hâlâ dağınık ve sistematik değildir. Miras iletişim çalışmaları şu anda ağırlıklı olarak Kültür, Spor ve Turizm Daire Başkanlığı ile yerel yönetimlerin Kültür ve Spor Daire Başkanlığı bünyesindeki birimler tarafından, bireysel olarak ve yıllık kariyer bütçelerine bağlı olarak yürütülmektedir. Medya ajansları, teknoloji işletmeleri, eğitim kuruluşları veya bağımsız yaratıcı grupların Kültür sektörüyle resmi bir koordinasyon mekanizması bulunmamaktadır. Ulusal bir koordinasyon noktasının olmaması, "herkesin kendi işini yapması" durumuna, örtüşen ve dağınık iletişim bilgilerine ve ortak bir strateji eksikliğine yol açmaktadır.

Şu anda, dijital ortamda miras iletişimi personelinin eğitimi ve gelişimi için özel olarak devlet bütçesinden veya uluslararası iş birliği programlarından özel destek paketleri bulunmamaktadır. Bağımsız film grupları, yaratıcı sanatçılar, genç gazeteciler vb. gibi bireysel girişimler veya topluluk grupları, kültürel fonlardan veya içerik geliştirme programlarından etkili bir destek almamıştır. Bu durum, miras sektöründeki yaratıcı iletişim ekiplerinin sürdürülebilir bir topluluk oluşturmasını imkânsız kılmaktadır.

2. Dijital ortamda yenilikçi çözümler

Küreselleşme ve dijital dönüşüm bağlamında, her alanda çığır açan gelişmeler yaşanırken, kültürel miras iletişimi çalışmaları içerik, biçim ve uygulama yöntemleri açısından kapsamlı bir yeniliğe acil ihtiyaç duymaktadır. Geleneksel kültürün çöküşü, yabancı kültürlerin hakimiyeti ve genç kitlelerin yenilikçilik baskısı gibi zorluklar, bilgiye hızlı, çok boyutlu, multimedya, çok platformlu ve özellikle de yüksek kişiselleştirme ihtiyacı, kültürel miras iletişimi çalışmalarının uluslararası alanda yaygınlaşabilen, gelişmiş ve modern bir dijital iletişim ekosistemi oluşturmasını gerektirmektedir. Bu ekosistem, özellikle aşağıdaki gibidir:

Çözüm 1 : Çok dilli ve uluslararası hedef kitlelere yönelik ulusal bir miras iletişim stratejisi geliştirin. Bu, tüm miras iletişim faaliyetleri için yol gösterici bir rol oynayan önemli bir çözümdür. Ulusal bir miras iletişim stratejisi oluşturmak, yalnızca geleneksel değerleri korumakla kalmaz, aynı zamanda mirası bir kaynağa, ulusal imajı güçlendirmeye ve uluslararası entegrasyonu teşvik etmeye katkıda bulunan yumuşak bir güce dönüştürür. Bunlar arasında şunlar yer alır:

Hedef kitle sınıflandırması, öğrenciler, uluslararası turistler, yurtdışındaki Vietnam toplulukları, akademisyenler, araştırmacılar, yabancı kitleler gibi her hedef kitle grubunu açıkça belirlemek ve mesajlar, iletişim kanalları ve formatlar açısından uygun içerik tasarlamak anlamına gelir.

Çok dilli iletişim, mirasın İngilizce, Fransızca, Çince, İspanyolca, Almanca, Japonca, Korece vb. gibi birçok dilde aktarılması ve böylece küresel kitlelere erişilebilirliğin artırılması.

Miras yoluyla ulusal markalar oluşturmak, mirası ulusal kimlikle ilişkilendirmek, kültürel turizm, yerelliklerin tanıtımı, böylece akıllı turizm haritasıyla bütünleşik bir çevrimiçi miras haritası oluşturmak.

Çözüm 2 : Çok sektörlü bağlantıları güçlendirmek ve miras veritabanlarını senkronize etmek. Miras iletişimi, kültür sektörüyle sınırlı kalırsa etkili bir şekilde işleyemez. Uygulamada, mirasın eğitim (öğretim), turizm (işletme), teknoloji (dijitalleşme), iletişim (yayılma) ve diplomasi (kültürel diplomasi) gibi birçok farklı alanla yakın bir ilişkisi vardır. Bu nedenle, sektörler arası ve düzeyler arası bir koordinasyon mekanizması kurmak, özellikle de veritabanlarını entegre etmek, ulusal bir dijital miras haritası oluşturmak, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Eğitim ve Öğretim Bakanlığı, Vietnam Ulusal Turizm İdaresi, Dışişleri Bakanlığı, araştırma enstitüleri, müzeler ve yerel yönetimlerden veri kaynaklarını birbirine bağlamak gerekmektedir. Özellikle eğitim ve turizm programlarında yeni, daha sezgisel ve çekici miras keşif deneyimleri oluşturmak için 3B, AR/VR ve yapay zeka teknolojilerinden yararlanarak yeni teknolojilerin uygulanması; medya kuruluşları, teknoloji şirketleri, dijital platformlar ve kültürel girişimler arasında bağlantı ve iş birliği kurarak miras uygulamaları, akıllı turizm uygulamaları, kalıntı arama uygulamaları, sanal gerçeklik deneyimleri vb. içeren bir ekosistem oluşturulması.

Miras dijitalleştirme ve iletişimi konusunda Çin, müzelerden, araştırma enstitülerinden ve yerel yönetimlerden büyük miktarda materyal toplayıp işleyen kültürel miras bulut bilişim platformuyla Asya'da öncü konumdadır. Platform, profesyonel uygulamalar için veri yönetim sistemlerini, multimedya ekranlarını ve API'leri desteklemektedir. Aynı zamanda, VR, artırılmış gerçeklik (AR) ve kullanıcı etkileşimi teknolojileri müzelerde yaygın olarak kullanılmakta ve Weibo, Bilibili ve Douyin gibi sosyal ağlarda paylaşılmaktadır.

Çözüm 3 : Miras konusunda insan kaynakları ve dijital içerik oluşturucularından oluşan bir topluluk geliştirmek. Bir strateji ne kadar iyi olursa olsun, kaliteli bir iş gücü olmadan etkili bir şekilde uygulanamaz. Modern medya bağlamında, miras medyası insan kaynaklarının hem kültür ve tarih konusunda derinlemesine bilgi sahibi olma hem de dijital medya araçları konusunda yetkinlik ve halkın beğenisine göre içerik hakkında yaratıcı düşünme becerisine sahip olacak şekilde yeniden eğitilmesi gerekmektedir. Bunu yapmak için, disiplinlerarası bir eğitim programı oluşturmak gerekmektedir: gazeteciliği - medya, kültür, dijital teknoloji ve etkileşimli medyayı - yakından ve etkili bir şekilde bir araya getiren. Bu program, gazetecilik akademilerinde, kültür ve sanat üniversitelerinde veya çevrimiçi kurslar ve uluslararası iş birliği projeleri aracılığıyla düzenlenebilir; bağımsız içerik oluşturucularını, genç sanatçıları, belgesel film ekiplerini ve mirasa erişerek hikayeleri yeni, anlaşılması kolay, ilgi çekici ve yaygın yollarla anlatmalarını sağlayacak tasarım uygulamalarını desteklemek için miras medyasının topluluklaşmasını teşvik etmek; Kısa videolar (TikTok), infografikler, tarihi oyunlar, eğitim animasyonları vb. gibi olağanüstü medya ürünlerini ödüllendirmek için dijital miras yaratıcı yarışmaları düzenleyerek yaratıcı toplulukta bir miras iletişim hareketi oluşturun.

İyi bir etki yaratan programlardan biri, UNESCO tarafından desteklenen ve küresel gençlik gruplarının miras hikayelerini yerel bir bakış açısıyla anlatan dijital içerikler (TikTok, YouTube kısa videoları, Instagram videoları) üretmesini sağlayan "Gençlerin Mirasa Bakışı" (5) programıdır. Program, miras değerlerinin Z kuşağını cezbeden genç ve modern bir şekilde yayılmasına yardımcı olur. Bir diğer tipik örnek ise Endonezya Kaya projesidir - "Miras Etkileyicileri" ağı oluşturmayı amaçlayan bir proje. Bu gençler, festival canlı yayınları, zanaatkârlarla röportajlar ve içerik oluşturucularına editoryal destek araçları sağlayarak geleneksel sanatlar, geleneksel ritüeller ve bölgesel kültürel deneyimler hakkında dijital platformlar kullanarak konuşuyorlar.

3. Sonuç

Dijital ortamda miras iletişimini yenilemek, küreselleşme ve 4.0 Sanayi Devrimi bağlamında kültürel değerleri korumak ve tanıtmak için yalnızca bir tercih değil, aynı zamanda kaçınılmaz bir yoldur. Yukarıda belirtilen üç çözüm grubunun eş zamanlı, uzun vadeli ve devletin politika desteğiyle uygulanması gerekmektedir. Uluslararası deneyimlerden, modern teknoloji ve iletişimin miras kimliğini yok etmediği, aksine mirasın daha hızlı, daha geniş ve daha güçlü bir şekilde "canlanmasına" ve "yayılmasına" yardımcı olan araçlar olduğu söylenebilir. Vietnam, uluslararası deneyimleri tamamen özümseyebilir ve dijital alanda kendi yumuşak kültürel gücüyle ulusal mirası dünyaya tanıtmak için kendi yolunda proaktif bir şekilde yenilik yapabilir.

____________________

1. BHT'ye göre Ha Tinh, UNESCO tarafından tanınan Vietnam'ın Somut Olmayan Kültürel Mirası Festivali'ni düzenliyor, hatinh.gov.vn , 29 Kasım 2024.

2. Ngoc Cham, TikTok "Dijital Dünyada İnovasyon ve Mirasın Korunması" kampanyasını başlattı, tapchicongthuong.vn , 29 Mart 2025.

3. Thanh Thuong, Edebiyat Tapınağı - Bac Ninh eyaletindeki eğitim ve mandarin sınavları geleneğiyle Quoc Tu Giam, vietnamplus.vn , 13 Kasım 2024.

4. Bay Le, Bir dizi modern teknoloji, Hue'nin kadim başkentini "yeniliyor": Ziyaretçiler keyifli bir deneyim yaşıyor, huecit.vn , 16 Ağustos 2024.

5. UNESCO, Gençlerin Mirasa Bakışı: Dijital medya aracılığıyla gençlerin kültürel korumaya katılımı, en.unesco.org , 2021.

Makalenin Editör Kuruluna ulaşma tarihi: 28 Eylül 2025; İnceleme, değerlendirme ve düzeltme tarihi: 15 Ekim 2025; Yayım için onay tarihi: 30 Ekim 2025.

Usta NGUYEN VAN THUAT

Kaynak: Edebiyat ve Sanat Dergisi No. 624, Kasım 2025

Kaynak: http://vanhoanghethuat.vn/truyen-thong-di-san-van-hoa-trong-k-nguyen-so-thuc-trang-va-giai-phap.htm?