Pazar konumunu güçlendirmek için ürün marka değerinin oluşturulması

Marka değeri oluşturmak, işletmelerin ticari faaliyetlerinde önemli bir rol oynar. Çünkü marka, genel olarak işletmenin itibarının ve özellikle de ürünlerinin kanıtıdır; müşterileri, yatırımcıları ve ortakları çekmeye yardımcı olur ve böylece işletmenin en değerli varlığı haline gelir. Thanh Hoa'da son zamanlarda birçok işletme, marka oluşturmaya ve geliştirmeye odaklanmış ve bunu hem ürünlerin hem de işletmenin değerini artırmanın anahtarı olarak görmüştür. Bu sayede rekabet gücü artmış ve işletmenin pazardaki konumu sağlamlaştırılmıştır.

Pazar konumunu güçlendirmek için ürün marka değerinin oluşturulması Hoang Quy Komünü (Hoang Hoa) Tien Nong 3 Bitki Besleme Fabrikası'nda sıkı ürün paketleme süreci. Fotoğraf: Chi Pham

Asansör, klima, akıllı elektrik gibi teknolojik ürünlerin tedarik ve transferini gerçekleştiren bir şirket olarak, Dong Huong Ward (Thanh Hoa Şehri), müşterilerine her zaman kapsamlı çözümler ve hizmetler sunan kaliteli ürünler sunmayı hedeflemektedir. Bu nedenle, bugüne kadarki 18 yıllık faaliyet süresi boyunca şirket, marka oluşturmayı her zaman en önemli öncelik olarak belirlemiştir.

Şirketin Satış Departmanı Başkanı Bay Nguyen Duc Manh şunları söyledi: "İşletmeler için en zor şey her zaman bir marka oluşturmaktır. Marka, işletmenin "yüzü" olarak kabul edilir. Müşteriler bir işletmeden bahsederken işletmenin ana faaliyet alanını bilmiyorlarsa, işletmenin konumunu yükseltmek çok zor olacaktır. Çünkü günümüzde tüketiciler, kullanmayı seçtikleri markanın yanı sıra imajla da çok ilgileniyor. İşletme markası müşterilerin kalbinde ne kadar güçlü bir izlenim yaratırsa, üretim ve iş verimliliği de o kadar yüksek olur. Bunu bilen şirket yönetimi, marka oluşturma sürecini 3 ana faktöre göre yönlendirmiştir: ürün kalitesini iyileştirmeye odaklanmak, müşteri memnuniyetini sağlamak ve yetenekli insan kaynağına değer verip onları elde tutmak."

Bu sayede, 2022 yılında An Phat Ekipman ve Otomasyon Anonim Şirketi'nin elektrikli asansör ürünü, Thanh Hoa eyaletinin en iyi 10 tipik ürünü arasında yer alma onuruna erişti. Bu, ünlü yabancı markaların senkron makine bileşenlerinden oluşan ve ISO 9001:2015 standartlarına göre kalite yönetimi yapılan bir ortak girişim asansör hattıdır. Ürün, 2006 yılından beri piyasada olup Thanh Hoa pazarının %60'ını kapsıyor ve ülke genelinde birçok il ve şehre ulaşıyor. Her yıl ortalama 150'den fazla asansör piyasaya sürülüyor.

Tarım sektöründe 40 yılı aşkın deneyime sahip olan Sao Khue Ticaret Anonim Şirketi (Dong Son), güvenli pirinç ürünlerinin üretimi ve işlenmesi, güvenli gıda üretimi ve tarımsal üretim için bitki besleme çözümleri tedariki gibi üç alanda da güçlü bir şekilde gelişmektedir. İşletmenin markası ve itibarı giderek daha fazla güçlenmekte ve ülke genelindeki tüketicilerin kalbinde belirli bir konuma sahiptir. Şirketin Müdür Yardımcısı Bay Nguyen Cong Duong şunları söyledi: "Sao Khue'de, prestijin markayı her zaman doğruladığını aklımızda tutuyoruz. Her Sao Khue ürünü, Vietnamlı çiftçilere ve tüketicilere hizmet etmek için "Prestij" ifadesiyle ilişkilendiriliyor. Bu sayede şirket, tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için 13 ürün serisi üretmeyi ve satmayı başardı. Birçok pirinç ürünü, eyaletin OCOP ürünleri ve Quy Huong altın yapışkan pirinç gibi diğer unvanlarla tanındı. Huong Thanh pirinci 2020'de Vietnam Altın Tarım Markası unvanını kazandı; Huong Thanh 2 pirinci, 2022'de eyalet düzeyinde 4 yıldızlı OCOP ürünü olarak derecelendirildi; Ngoc Pho pirinci, 2022'de Thanh Hoa eyaletinin 10 tipik ürününden biri olarak onurlandırıldı."

Gübre üretimi, ticareti ve dağıtımında lider birimlerden biri olan Tien Nong Tarım Anonim Şirketi, yaklaşık 30 yıllık kuruluşunun ardından markasını ve yurt içi ve yurt dışı pazarlardaki konumunu sağlamlaştırmıştır. Tien Nong, Vietnam gübre pazarındaki lider konumunu her zaman korumakta ve ülkenin en büyük 10 NPK gübre üreticisinden biridir. 3 fabrikası ve yıllık 650.000 tonun üzerinde üretim kapasitesiyle şirketin ürünleri ülke genelinde 54 il ve şehirde bulunmakta olup Japonya, Kore, Tayland, Laos, Kamboçya gibi birçok ülkeye ihraç edilmekte ve yıllık geliri binlerce milyar VND'ye ulaşmaktadır. Bu amaca ulaşmak için şirket, pazara en iyi ürünleri sunmak amacıyla modern makine ve teknolojiyi yenileyerek ürün kalitesini sürekli olarak iyileştirmeye çalışmıştır. Aynı zamanda, tüketicilerin kolayca ayırt edebileceği benzersiz ambalaj tasarımları oluşturmaya odaklanmıştır. Ayrıca, şirketin tüketicileri ve ürün dağıtıcılarını cezbetmek için kendi satış politikaları da bulunmaktadır.

Bir markayı konumlandırmanın ve oluşturmanın her işletmenin temel meselesi olduğu söylenebilir; bu, bir iki güne değil, yıllara dayalı bir yolculuktur. Bu nedenle, işletmelerin hayatta kalıp gelişebilmeleri için sürdürülebilir bir marka oluşturmaları gerekir. Ancak bir marka oluşturmak, azim, süreklilik ve sürekli yenilik gerektirir. İşletmelerin bir stratejiye sahip olması, sürekli çabalaması, düşünce tarzlarını değiştirmesi, araştırma yapması, ürün ve hizmet kalitesini iyileştirmesi gerekir... Bununla birlikte, işlevsel sektörlerin ve yerel yönetimlerin propaganda yapmaya ve işletmelerin markalarını oluşturma ve geliştirme süreçlerini desteklemeye devam etmesi gerekir.

Chi Pham

Kaynak