Dünya basınında yeniden yapılanma ve reorganizasyon eğilimi

(NB&CL) Sosyal medya ve teknolojinin gelişimi, kullanıcıların haber tüketme biçimini değiştirdi. Gazeteler hayatta kalabilmek için artık sadece haber veren bir yer değil, daha "çok hizmetli" hale gelmek için sürekli "yeniden yapılanmaları" gerekebilir. Bu aynı zamanda gazetelerin geleneksel haber verme ve gerçeği halka ulaştırma misyonlarını sürdürmelerinin de bir yoludur.

Basın artık haber vermede güçlü olmadığında!

Bu noktada, bir zamanlar gazetecilikle eş anlamlı kabul edilen değer -haber- artık bir güç, gerçek bir değer olarak görülmüyor. İronik bir şekilde, temel haberler hâlâ geleneksel basın kaynaklarından geliyor, ancak çoğu okuyucunun haber ihtiyaçlarını karşılamak için Google, Facebook, Instagram, TikTok... ve yakında yapay zeka araçlarına yöneldiği açık.

Basın hâlâ mücadele çağrısında bulunuyor ve Avustralya ve Kanada gibi bazı ülkeler, teknoloji devlerini (Büyük Teknoloji) platformlarında yayınlanan içerikler için basına ödeme yapmaya zorlamak için doğrudan müdahalede bulundu. Ancak bu hedef giderek "uzaklaşıyor". Bunun nedeni, hem dünyadaki hem de Vietnam'daki çoğu basın kuruluşunun, sosyal ağlar ve Büyük Teknoloji platformları üzerinden proaktif bir şekilde tamamen ücretsiz haber sunmasıdır.

Kaç haber sitesi Google'ın onları en üste önermesini veya içeriklerini doğrudan kaldırmasını istemiyor, özellikle de Google'a haber akışını kesmeye cesaret ediyor? Yapay zeka mücadelesine gelince, dünyadaki birçok büyük haber ajansı ve gazete, AP, Reuters, TIME, Der Spiegel ve Fortune gibi yapay zeka şirketlerine içerik sağlamak için aktif olarak iş birliği yapıyor.

Gerçekle de yüzleşmeliyiz: Basın, zamanın genel gidişatına, bilim ve teknolojinin genel gelişimine ve toplumun bilgiye erişim hakkı konusundaki ortak çıkarlarına aykırı davranamaz ve davranmamalıdır. Bu nedenle basın hâlâ internette, ardından sosyal ağlarda ve şimdi de yapay zeka şirketleriyle doğrudan iş birliği yaparak ücretsiz haber sunmak zorundadır.

Tarih değişti. Diğer birçok meslek gibi gazeteciliğin de değişmesi, yeni çağda daha değerli hale gelmek için kendini yeniden konumlandırması gerekiyor. Ya da gazeteciliğin sadece haber yapma veya sosyal hayatı yansıtma alanı olduğunu unutun. Gazetecilik artık bu işin sadece küçük bir parçası. Eskiden sadece haber merkezleri ve muhabirler vardı, şimdi ise internette sıradan kullanıcılardan ünlülere ve diğer kuruluşlara kadar milyonlarca insan bu "habercilik" işini yapıyor.

Basının ya yeni değerlerle donanması ya da hâlâ güçlü olduğu konulara odaklanması, hatta tamamen yeniden yapılanıp, eskisinden bambaşka bir modele dönüşmesi gerekiyor.

Bilgi fırtınasında bir "deniz feneri" tutun

Gazetecilik, bu yeni ve belki de çok ihtiyaç duyulan yolculuğunda ilk adımlarını atıyor. Televizyon da dahil olmak üzere birçok haber kuruluşu, geçmişe dönüp yeniden başlayarak bu yolda öncülük ediyor. Bunlar, okuyucularını veya izleyicilerini bilgi için ücret ödemeye zorlayan ve artık ücretsiz bilgi sunmayan haber kuruluşları.

Elbette, internette ve sosyal ağlarda sıklıkla karşılaşılan basit bilgi değil. Asıl önemli olan, bilginin ardındaki bilgidir. Geçmişte medya, okuyuculara bilgi satmak için sıklıkla "5N1K" (Kim, Ne, Nerede, Ne Zaman ve Neden?) sorusunu yanıtlarken, artık basının "Sırada ne var?", "Nasıl?" veya "Çözüm nedir?" gibi daha derin sorunları çözmesi gerekecek.

Daha da önemlisi, gazeteciliğin bu yeni "işlevlerini" çözmek sadece "havalılık" veya "yücelik" için değil, aynı zamanda hem manevi hem de maddi olarak izleyici/okuyuculara doğrudan gerçek değer katmaktır (tıpkı daha önce "5N"nin okuyuculara gerçek değer kattığı zamanlar gibi).

Örneğin, bugün Financial Times, Bloomberg veya The Economist gibi dünyanın önde gelen ekonomi gazetelerine erişim için ödeme yapıldığında, okuyucular yalnızca "bilgi edinmek" ve düzenli haber ihtiyacını gidermek için okumakla kalmayıp, iş, yatırım, hisse senedi veya kripto para gibi doğrudan kendi iş faaliyetlerine hizmet eden bilgilere ulaşacaklardır.

New York Times ve Washington Post gibi ücretli abonelik satışı konusunda başarılı gazeteler, her alandaki araştırmacılar veya meraklılar için gerekli olan derinlemesine bilgi ve bilgileri, olağan güncel haberlere ek olarak sunar. Ayrıca, bu gazetelere erişim için ödeme yapan okuyucular, oyun oynamak, promosyon almak ve ihtiyaçlarını karşılayacak cazip bilgilere ulaşmak gibi birçok ek avantaja da sahip olur.

Ancak bunlar henüz tamamlanmamış, köklü dönüşümler değil, geleneksel gazeteciliğin rengini taşıyor.

Dünya basını artık daha derin bir dönüşüme doğru ilerliyor, hatta bir "yeniden yapılanma, yeniden yapılanma" devrimi yaratıyor. Gazete, özünde basit bir habercilik, propaganda veya düşünce kuruluşu olmaktan çıkıp, iletişim ve teknolojiyle ilgili çok işlevli bir hizmet sektörüne dönüşecek.

Günümüzde Vietnam'da da dahil olmak üzere pek çok basın kuruluşu bu yönde dönüşüm geçirerek, basın - medya - teknoloji hizmetleri, danışmanlık hizmetleri sağlayıcısı haline gelmiş, hatta spor faaliyetleri, ekonomik forumlar veya yatırım işbirliği programları gibi güçlü oldukları alanlarda profesyonel etkinlik organizatörü haline gelmiştir...

Newsquest, gazeteciliğin bu yeniden yapılanmasında öncü kuruluşlardan biridir. 250 haber markasıyla Birleşik Krallık'ın en büyük medya gruplarından biri, dijital pazarlama şirketi olma yolunda ilerliyor. Sosyal medya, arama ve görüntülü reklamcılık çözümleriyle dijital reklam pazarına ulaşmalarına yardımcı olacak LocalIQ markasını piyasaya sürdüler.

Bu arada The Guardian, gelirlerini artırmak için ürün sayfaları oluşturmak üzere markalarla ortaklık kurdu. Ayrıca, birçok büyük ve prestijli gazete artık okurlarına ekonomik, hukuki, sağlık konularında ve hatta hukuki sorunların çözümünde danışmanlık ve destek sağlamak üzere uzmanlar veya kuruluşlarla ortaklık kurarak çok hizmetli kuruluşlara dönüşüyor.

Yukarıdaki eğilimlerin klasik basın için bazı açılardan belirli bir rahatsızlık yaratacağı yadsınamaz. Gazetecilik tarihi değişti. Dahası, mevcut kaotik bilgi fırtınasında bir "deniz feneri" olma misyonunu sürdürebilmek için basın kuruluşlarının nasıl uyum sağlayacağını, ayakta kalıp sağlam duracağını bilmesi gerekiyor!

Bui Huy

Kaynak: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html