В'єтнамська музика 2024: «Старший брат» долає хвилю «Гарна сестра»

(Ден Трі) - V-pop у 2024 році зафіксував успіх серії артистів-чоловіків у персональних музичних продуктах, а також на концертах та в реаліті-шоу.

Концерти «старших братів» підривають ринок

Згідно з останньою статистикою Google, концерт Anh trai say hi та концерт Anh trai vu ngan chong gai – це ключові слова з найбільшою кількістю пошуків у В'єтнамі у 2024 році. Поряд із ефектом цих шоу, низка пов'язаних ключових слів, таких як «dinh choc, tich tran, bay phap phoi» або HIEUTHUHAI, SOOBIN..., також викликає інтерес та обговорюється користувачами. Фраза «anh trai» часто згадується в ЗМІ, що свідчить про величезний ефект, який приносять ці концерти. Згідно з даними виробничого підрозділу програми Anh trai say hi , яка відбулася ввечері 7 та 9 грудня в Ханої , захід зібрав 90 000 глядачів (дані надані Tiketbox). Тим часом, концерт №2 Anh trai vu ngan chong gai в Хунг Єні відвідало 130 000 осіб (дані, виміряні системою FootFall в Ocean Park 2,3). Вищезазначені цифри офіційно побили рекорд групи Blackpink на стадіоні My Dinh у липні 2023 року (близько 67 000 глядачів, дохід понад 13 мільйонів доларів США (близько 333 мільярдів донгів).

Концерти «Anh trai say hi» (ліворуч) та «Anh trai vu van ngan chong gai» цього року викликали вибуховий бум на в'єтнамській музичній сцені (Фото: продюсер Нгуєн Ха Нам). Хоча ціни на квитки на концерти «Anh trai say hi» та «Anh trai vu van ngan chong gai » набагато «нижчі», ніж на концерти Blackpink, виходячи з середньої ціни квитка та заявленої аудиторії, кожен концерт все одно може принести щонайменше понад 100 мільярдів донгів, не кажучи вже про доходи від спонсорів. Вплив шоу «anh trai» підтверджує сильну трансформацію індустрії виконавських мистецтв у В'єтнамі. Ці події не лише дають позитивні сигнали у видачі квитків та мерчу (додаткових предметів для фанатів), але й демонструють зміни у способах створення/насолоджування в'єтнамським народом мистецької продукції. Як один із артистів, що брав участь у концерті Anh trai vu ngan cong gai , репер Ха Ле сказав, що це одне з найбільших шоу, яке збирає найбільшу кількість аудиторії, в яких він коли-небудь брав участь. «Ми вклали багато зусиль і часу, щоб придумати ідею, а потім разом із командою продюсерів втілили її в реальність. Успіх ігрового шоу та концерту частково показує, що коли артисти докладають зусиль і їх приймає аудиторія, ефект від програми буде надзвичайно вибуховим», – зазначив репер.

Виконання на другому концерті "Anh trai vu ngan cong thorn" увечері 14 грудня в Хунг Єні (Фото: Нгуєн Ха Нам).

Окрім концертів, що базуються в рамках двох популярних реаліті-шоу «Anh trai say hi» та «Anh trai vu ngan cong gai» , в'єтнамська індустрія розваг також вирує серією якісних концертів чоловічих артистів. Концерт Vu. , присвячений кар'єрі співака Vu., відбувся в Хошиміні (12 жовтня) та Ханої (26 жовтня) під назвою «Музей жалю» . Ці два заходи зібрали загалом понад 22 000 глядачів, що допомогло Vu. стати в'єтнамським артистом із найбільшим сольним концертом року. Тим часом Тунг Дуонг провів концерт Nguoi dan ong hat у Національному конференц-центрі (Мідінь, Ханой). Ha Anh Tuan представив концерт Sketch a Rose у театральному комплексі Esplanade (Сінгапур) у червні та в Сіднейському оперному театрі (Австралія) у вересні. Ці два закордонні концерти зібрали близько 6000 глядачів. Що стосується артисток, то Фуонг Мі Чі також мала успішний рік, коли шкільний тур - Flying Stork Dance 2024 у жовтні зібрав понад 8000 глядачів. Май Там виступила з живим шоу My Soul 1981 на пляжі Хо Трам ( Ба Ріа - Вунг Тау ) за участю понад 5000 глядачів... Уєн Лінь сяяла з The Vocalist, відзначивши 15 років діяльності. Хоча всі вони залишили очевидний художній слід, діяльність "старших братів" все ж сильніша та помітніша з точки зору медіа - ефекту. Медіаексперт Хонг Куанг Мінь також зазначив, що 2024 рік - це рік, коли в'єтнамська музика стала свідком піднесення артистів-чоловіків, як у персональних продуктах, так і на основних медіаплатформах. За словами пана Міня, це не просто збіг обставин, а результат низки факторів, пов'язаних з тенденціями, смаками та методичними комунікаційними стратегіями. Пан Мін вважає, що артисти, які походять з «братніх» шоу, або артисти, які працюють незалежно, мають одну спільну рису: вони знають, як розповісти свої історії так, щоб це торкнулося емоцій аудиторії. Ву. залишається вірним своєму поетичному, оповідному музичному стилю, але те, як він перетворює кожен продукт на «привабливу мовну комбінацію», завжди завойовувало його власну аудиторію. Ха Ань Туан з концертами на всесвітньо відомих майданчиках. Фан Мань Куїнь асоціюється з кіномузикою та постійно користується попитом у чайних кімнатах. Моно — хоча й молода артистка — має привабливість завдяки унікальності свого образу та сміливому підходу... «Тим часом, здається, артистки зайшли в глухий кут. Частково через тиск попереднього успіху, частково через відсутність нових елементів, які б викликали цікавість публіки. Музична продукція артисток, хоча й все ще добре підготовлена, іноді потрапляє в надмірно безпечну зону. Вони все ще зберігають певну привабливість, але їхня поява вже не така новаторська чи дивовижна, як раніше», — сказав експерт з комунікацій Хонг Куанг Мінь.

Цього року Тунг Дуонг — один із артистів-чоловіків, який справив враження концертом «Співаючий чоловік» у Національному конференц-центрі (Мідінь, Ханой) (ліворуч), а Ву та його гурт разом із 14 000 глядачами відвідали концерт на тему «Музей жалю» в Ханої (Фото: Організатор).

Коли «прекрасна сестра» бореться з бурею «старшого брата»

Хоча два ігрові шоу, «Anh trai say hi» та «Anh trai vu ngan cong gai» , привернули величезну кількість шанувальників, другий сезон «Chi dep dap gio» втратив свою популярність і більше не обговорювався широкою публікою, хоча пройшло вже більше половини. За словами пана Хонг Куанг Міня, зниження ефекту другого сезону «Chi dep dap gio» безпосередньо пов'язане з тим, як програма не змогла адаптуватися до зміни смаків аудиторії. «Перший сезон «Chi dep dap gio xuoc song» мав великий успіх, тому що він влучив у правильну психологію аудиторії: захоплення зрілими, впевненими в собі жінками-артистками, але все ще дуже м'яке та делікатне у способі вираження їхніх особистих історій. У другому сезоні спосіб, у який програма будувала сюжетну лінію та використовувала персонажів, повторював цю формулу без особливих проривів. Це полегшило глядачам прогнозування ситуацій та зменшило відчуття здивування чи цікавості, що є життєво важливим фактором реаліті-шоу», – прокоментував пан Мінь. Цей експерт також вважає, що хоча «прекрасні сестри» у першому сезоні мали окремі особистості та захопливі особисті історії, другий сезон дещо залишився в тіні, оскільки учасники ще не створили міцного емоційного зв'язку з публікою. Жорстка конкуренція з боку інших програм, особливо шоу для артистів-чоловіків, також затьмарює «прекрасних сестер».

«Прекрасні сестри» 2-го сезону насилу справлялися з конкуренцією з привабливістю «старших братів» (Фото: Організатори).

Що стосується музичних продуктів, то «старші брати» також мають перевагу з точки зору вірусного ефекту. У жовтні 2024 року кліп Son Tung M-TP «Don't Make My Heart Hurt » офіційно досяг позначки в 100 мільйонів переглядів на YouTube, ставши першим кліпом в'єтнамської музики, випущеним у 2024 році, який досяг 100 мільйонів переглядів. Quang Hung MasterD створив серію хітів, ставши музичним феноменом року з такими хітами, як: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... Кліп Low G Hop In Da Show вибухнув у соціальній мережі TikTok. Tung Duong цього року випустив альбом Multiverse , який продовжує високо цінуватися за свою професійну якість. Молоді виконавці, такі як Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan, також нещодавно випустили альбоми, демонструючи музичний ринок, багатий на колір та матеріал. Тим часом, виконавиці мають видатні альбоми, такі як Cam'On від Orange; Сестра співачки та авторки пісень Мі Ань… Загалом, усі ці продукти мають свої унікальні якості, що демонструють індивідуальність жінок-музиканток.

Чому перемогли «старші брати»?

У розмові з репортером Dan Tri пані Нгуєн Ха Лінь, викладачка Дипломатичної академії, магістр мистецтв та управління культурою в Університеті Чун Анг (Корея), також підтвердила: «У 2024 році артисти-чоловіки у В'єтнамі справили багато чудових вражень грандіозними концертами, ретельно інвестованими музичними продуктами, залучивши велику кількість шанувальників. Це свідчить про сильний розвиток артистів-чоловіків не лише з точки зору таланту, а й з точки зору стратегії особистого брендингу. Однак це не слід розглядати як «перебільшення», а слід визнати, що як артисти-жінки, так і чоловіки роблять свій внесок у різноманітність та якість в'єтнамської індустрії розваг». За словами пані Лінь, сильний вплив артистів-чоловіків на публіку може бути зумовлений наступними причинами: по-перше, артисти-чоловіки часто мають сильний, близький імідж. Вони часто створюють чоловічий, привабливий або доступний імідж, що підходить для різноманітних смаків аудиторії. Крім того, «хімія» або «хімічна реакція» між артистами також створює добру реакцію з боку аудиторії. Їм подобається бачити взаємодію артистів, те, як артисти почуваються комфортно та щасливо один з одним у спільних заходах. По-друге, це підтримка з боку фанатської спільноти. Багато наукових досліджень показують, що більшість фанатів, які готові витрачати гроші на заходи для підтримки артистів, зазвичай є жінками. Фанатки, як правило, активніші в заходах, ніж фанати-чоловіки загалом. І зокрема, вони часто є відданими фанатами айдолів, артистів загалом, а не лише артистів-чоловіків чи артисток. Фанатська база артистів часто дуже віддана та готова витрачати гроші, створюючи сильний вплив.

Чоловіки-артисти завжди створюють великий інтерес у шанувальників, особливо у фанаток – аудиторії, яка готова витрачати гроші на заходи на підтримку артистів (Фото: Продюсер).

Аналогічно, це явище спостерігається і в інших індустріях розваг, особливо в Кореї, де бойз-бенди, такі як BTS або SEVENTEEN, часто мають великий вплив і сильні фандоми, завжди готові підтримувати всі мистецькі активності своїх кумирів. Погоджуючись з цією точкою зору, медіа-експерт Хон Куанг Мінь також вважає, що ситуація «ян шен інь вань» є не лише проблемою ринку V-pop, але й відображає перехідний період у тому, як аудиторія споживає музику. Пан Мінь оцінив, що наразі публіка, здається, більше схиляється до подорожей піднесення та подолання труднощів – те, що чоловіки-артисти часто роблять краще, коли знають, як створити свій імідж супутника в житті аудиторії. «Однак, щоб збалансувати гру, я вважаю, що жінкам-артисткам потрібно заглибитися в світ і сміливо розповідати більше особистих історій. Замість того, щоб зосереджуватися лише на досконалості чи традиційній жіночій красі, вони можуть використовувати більш складні, більш інтимні аспекти, навіть наважуючись піти проти норми, щоб створити різницю. Музичний ринок у 2025 році все ще має великий потенціал, але історія не зупиняється на тому, хто лідирує, а на тому, як артисти справляють тривале враження в серцях аудиторії. «Старші брати», які долають «прекрасних сестер», – це явище, варте роздумів, проте це також може бути часом для «прекрасних сестер» усвідомити, що цей виклик допоможе їм знайти себе зовсім по-новому», – прокоментував пан Мінь.

Dantri.com.vn

Джерело: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm