21 листопада музей Тон Дик Тханг організував науковий семінар «Створення брендової ідентичності для музею Тон Дик Тханг» з нагоди 20-ї річниці Дня культурної спадщини В'єтнаму (23 листопада 2005 р. – 23 листопада 2025 р.).
Семінар – це можливість для експертів з музеїв, культурної спадщини, прикладного мистецтва, бренд-комунікацій, викладачів університетів та представників багатьох музеїв Хошиміна обмінятися досвідом та обговорити напрямки побудови іміджу бренду музею Тон Дук Тханг у новий період.
За словами організаторів, метою дискусії є визначення фундаментальних цінностей музею Тон Дик Тханг, оцінка сучасного стану системи ідентифікації та ознайомлення з популярними тенденціями музейного дизайну та комунікації в країні та за кордоном.
Звідти музей сподівається побудувати єдину, сучасну ідентичність, що відповідає місії представлення та поширення спадщини президента Тон Дик Тханга в контексті інтеграції.
На семінарі делегати погодилися, що ідентичність бренду – це не просто логотип чи основний колір, а поєднання зображень, мови, стилю відображення, просторової структури...
Стандартизована система ідентифікації допоможе музеям покращити їх доступність для громадськості, особливо для молоді та іноземних відвідувачів, одночасно підвищуючи впізнаваність, професіоналізм та відмінний вигляд музею.
Багато хто вважає, що новий логотип має виражати простоту та людяність – якості, пов’язані з життям президента Тон Дик Тханга. Ідентифікаційне зображення має бути спрощеним, легким для читання, легким для нанесення на різні матеріали та зберігати свою ідентичність, щоб уникнути плутанини в мультиплатформному медіасередовищі.
Деякі делегати запропонували музеям розглянути можливість проведення конкурсу на розробку логотипу та айдентики, мобілізуючи студентів, викладачів художніх та архітектурних шкіл, а також професійних дизайнерів для участі в ньому з метою пошуку різноманітних ідей та охоплення нових візуальних тенденцій. Такий підхід виявився ефективним у багатьох музеях країни.
Представники деяких музеїв поділилися практичним досвідом: логотип має зберегти історичний дух, але все ж потребує модернізації, щоб відповідати потребам комунікації; айдентика повинна мати насичену систему застосувань, таку як публікації, сувеніри, вивіски, виставкові простори, що забезпечить синхронізацію між офлайн та онлайн...
Деякі думки пропонують пошукати символи, пов'язані з батьківщиною та життям президента Тон Дик Тханга, такі як зображення квітки о мой - типової квітки провінції Ан Зянг , батьківщини дядька Тона...
Ці пропозиції спрямовані на формування ідентичності, щоб сформувати напрямок дизайну, не нав'язуючи, а допомагаючи прояснити питання: що музей Тон Дук Тханг хоче передати через свій брендовий імідж?
На основі аналізу та пропозицій, висловлених на семінарі, музей Тон Дик Тханг планує продовжити роботу над ескізом дизайну, розробити конкретні критерії для нової ідентичності та обрати відповідний метод впровадження, можливо, шляхом замовлення або організації широкого конкурсу дизайну.
Пан Фам Тхань Нам, директор музею Тон Дик Тханг, зазначив, що музей з повагою сприйняв усі коментарі експертів та делегатів. Він поділився тим, що думки зосереджувалися на двох групах питань: методі організації побудови системи ідентифікації та примітках під час процесу проектування для забезпечення стратегічності, застосовності та довгострокової експлуатації.
За словами пана Нама, музей нещодавно організував дві професійні зустрічі для розгляду потреб, оцінки досягнень та обмежень у комунікації, демонстрації та застосуванні чинної системи ідентифікації. Це свідчить про необхідність побудови нової, більш професійної та синхронної системи ідентифікації.
Він також нагадав про досвід деяких музеїв Хошиміна, таких як Музей образотворчих мистецтв Хошиміна, Музей історії Хошиміна, Музей південних жінок, Музей Хошиміна – підрозділів, які швидко інтегрували систему ідентифікації в усю систему відображення та комунікації. Це моделі, на які Музей Тон Дик Тханг може посилатися під час процесу впровадження.
Щодо методу реалізації, музей розглядає два варіанти: організацію конкурсу дизайну або замовлення дизайну у професійного підрозділу. Однак, згідно з вказівками Департаменту культури та спорту міста Хошимін, конкурсу надається пріоритет для забезпечення прозорості, мобілізації широкої інформації та оптимізації витрат.
Директор музею наголосив, що перед конкурсом дизайну підрозділ виконає низку критеріїв, включаючи місію, бачення, основні цінності – фундаментальні елементи, які керуватимуть процесом розробки ідентичності бренду.
Очікується, що конкурс буде оголошено з нагоди 138-ї річниці з дня народження президента Тон Дик Тханга (20 серпня 2026 року) або не пізніше Дня культурної спадщини В'єтнаму, 23 листопада 2026 року.
Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bao-tang-ton-duc-thang-tham-van-y-kien-xay-dung-bo-nhan-dien-182940.html
Коментар (0)