Як іноземні молочні компанії рекламують свою продукцію у В'єтнамі?

Не лише вітчизняне молоко, багато іноземних брендів молока також рекламують його використання для підтримки лікування захворювань та збільшення зросту.

Нижче наведено щонайменше 10 типових іноземних брендів молока, які просуваються у В'єтнамі, а також помітні слогани або рекламні повідомлення (що зосереджені на перевагах збільшення зросту та контролю діабету):

Неважко побачити продукт Abbott PediaSure в інтернеті, адже багато реклами підкреслюють його здатність допомогти дітям значно збільшити свій зріст лише за 9 тижнів. На багатьох сторінках навіть публікуються фотографії двох немовлят, один нижчий, а інший — з вражаючим зростом. Abbott Nutrition оголосила про результати клінічних досліджень, які показують, що: клінічно доведено, що PediaSure допомагає дітям збільшити свій зріст на 55% після 9 тижнів...

Компанія Abbott рекомендує використовувати молоко для пацієнтів у розділі ЗБЕРІГАННЯ (зелений розділ), споживачам потрібно бути дуже обережними.

Аналогічно, з Abbott Grow (Grow Gold), лінійкою молочних сумішей із логотипом жирафа. У рекламі стверджується: Abbott Grow Gold — це якісне харчування від Abbott USA, яке доповнює організм поживними речовинами, допомагаючи дітям рости, розвивати мозок, підтримувати здорову травну систему та підвищувати опірність організму.

FrieslandCampina Dutch Lady – Ця давня голландська молочна компанія запустила лінійку продуктів Dutch Lady Tall and Healthy ексклюзивно для в'єтнамського ринку зі слоганом, тісно пов'язаним зі зростом. «Ґрунтуючись на опитуванні SEANUTS, FrieslandCampina з гордістю представляє молоко Dutch Lady Tall and Healthy, тепер з подвійним вмістом вітаміну D, ексклюзивно для в'єтнамських дітей. Молоко Dutch Lady Tall and Healthy з вітаміном D допомагає покращити засвоєння кальцію, щоб діти могли рости вищими та здоровішими» – рекламує ця компанія.

Fonterra Anlene – новозеландський бренд молока, що спеціалізується на здоров’ї кісток та суглобів для людей середнього та літнього віку. Anlene привертає увагу потужним посланням: «Дослідження доводять, що вживання молока, що містить 1200 мг кальцію, 96 мг магнію, 2,4 мг цинку, 9,6 мкг вітаміну D щодня, допомагає знизити ризик остеопорозу у жінок у постменопаузі протягом 4 тижнів. 2 склянки Anlene забезпечують поживні речовини з вищезазначеним вмістом кальцію, магнію, цинку та вітаміну D».

У телевізійній рекламі син сказав: «Лікар сказав, що моя мати має ризик остеопорозу… тому я вирішив приймати Анлен, бо чув, що Анлен допомагає знизити ризик остеопорозу за 4 тижні». Хоча сценарій був суперечливим, основне повідомлення «4 тижні міцніших кісток» було просунуто.

Рекламується препарат Abbott Glucerna, який допомагає контролювати рівень цукру в крові. Клінічно доведено, що Glucerna допомагає контролювати рівень цукру в крові та підтримує імунітет. Він вважається спеціальним харчовим продуктом для людей з діабетом.

Nestlé Nutren Diabetes – ще один молочний продукт для діабетиків. На офіційному сайті Nestlé представляє цей продукт: «Забезпечує повноцінне харчування для людей з діабетом або з ризиком розвитку діабету, допомагає стабілізувати рівень цукру в крові та допомагає запобігти ускладненням».

Незаперечно, що вищезгадана іноземна реклама молока приносить певні позитивні цінності споживачам та громаді, такі як: Підвищення обізнаності про харчування: повідомлення «багатий кальцієм, вітамін D допомагає зміцнити кістки, збільшити зріст» або «низький глікемічний індекс, доповнений поживними речовинами для стабілізації рівня цукру в крові» популяризували базові знання про харчування серед громадськості.

Завдяки рекламі багато в'єтнамських батьків розуміють важливість мікроелементів, таких як аргінін та вітамін К2, для зросту дітей, а діабетики знають концепцію ГІ (глікемічного індексу) їжі. Це знання з науки про харчування, які не всі розуміють, а тепер вміло інтегровані в рекламний контент.

Реклама іноземного молока слугувала масовим каналом інформації про харчування, надаючи широкий вибір та корисні знання багатьом сім'ям. Однак позитивна сторона – це лише частина картини.

Орел

Джерело: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html