Потрібно оцінити етику реклами, внести «вибухову» рекламу функціональних продуктів харчування до «чорного списку»

Заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам розповідає на семінарі з етики реклами функціональних продуктів харчування - Фото: D.LIEU

Таку думку висловив пан Нгуєн Тхань Лам, заступник міністра інформації та зв'язку, на семінарі з етики реклами функціональних продуктів харчування, організованому Департаментом безпеки харчових продуктів та В'єтнамською асоціацією функціональних продуктів харчування вранці 29 травня.

Харчові добавки не можуть вилікувати хвороби.

В'єтнамська асоціація функціональних продуктів харчування щойно опублікувала рішення щодо кодексу етики реклами функціональних продуктів харчування. Тут члени асоціації повинні дотримуватися цих правил, щоб запобігти неправдивій рекламі функціональних продуктів харчування.

Доцент доктор Тран Данг, президент В'єтнамської асоціації функціональних продуктів харчування, зазначив, що окрім сприяння захисту здоров'я людей, поточна ситуація з рекламою функціональних продуктів харчування викликає розчарування як у представників галузі, так і у споживачів.

Згідно з правилами рекламної етики асоціації, існують чотири етичні порушення: неправдива, оманлива та контрафактна реклама; перебільшена реклама, що завищує цінність продукту; неоднозначна, оманлива реклама; та реклама, орієнтована на чутливу аудиторію (пацієнти з онкологічними захворюваннями та невиліковно хворі пацієнти).

«Рекламні повідомлення, схожі на бомби, що кидаються на громадську обізнаність: «Зобов’яжіться повністю вилікуватися, безкоштовне лікування, якщо не вилікуєтесь; повністю позбавтеся діабету 1 та 2 типу, повністю позбавтеся високого кров’яного тиску»...

Жоден науковий продукт не має такого ефекту. Неправдива реклама у сфері функціональних продуктів харчування завдає надзвичайно небезпечної шкоди суспільству», – стверджував пан Данг.

Пан Нгуєн Тхань Фонг, директор Департаменту безпеки харчових продуктів ( Міністерство охорони здоров'я ), також зазначив, що небезпека неправдивої реклами в медичній сфері є не лише фінансовою, але й впливає на здоров'я пацієнтів.

Невиліковно хворі пацієнти, у яких діагностують захворювання та розпочнуть лікування на ранній стадії, можуть бути вилікувані або принаймні їхнє життя може бути продовжене. Однак реклама, яка обіцяє одужання, змушує споживачів вірити, що призводить до втрати «золотих часів» лікування.

«Є навіть продукти, що містять заборонені речовини, які все ще виявляються шляхом перевірки та тестування і передаються до поліції для кримінального переслідування. Щоб ще більше підвищити обізнаність людей, ЗМІ повинні рішуче пропагувати, що функціональні продукти харчування не можуть вилікувати хвороби», – наголосив пан Фонг.

Бренди, що порушують правила, слід внести до «чорного списку»

Виступаючи на семінарі, заступник міністра Нгуєн Тхань Лам зазначив, що питання неправдивої реклами функціональних продуктів харчування останнім часом є актуальним у громаді.

Заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам розповідає на семінарі - Фото: D.LIEU

Пан Лам також зазначив, що сучасна реклама функціональних продуктів харчування базується не лише на рекламному блоці, транскордонних платформах, таких як TikTok, Facebook, а й на штучному інтелекті та алгоритмах. Це труднощі в управлінні, обробці та попередженні споживачів.

За словами пана Лама, для контролю неправдивої реклами функціональних продуктів харчування необхідно звертати увагу на кіберпростір. «Наразі існує багато заходів щодо боротьби з доменними іменами та підприємствами, які порушують правила реклами, такі як блокування міжнародних доменних імен або накладення внутрішніх штрафів».

Крім того, ми можемо ранжувати відповідно до етичних стандартів у сфері реклами. Поряд з цим нам потрібно збирати статистику, виявляти та карати за порушення, а також вносити бренди-порушники до «чорного списку», щоб попередити співпрацюючі підрозділи та споживачів. Будь-який бізнес у цьому списку легко призведе до ризиків та криз бренду», – сказав пан Лам.

Пан Нгуєн Суан Хоанг, постійний віцепрезидент В'єтнамської асоціації функціональних продуктів харчування, також зазначив, що асоціація пропонує систему «зелене світло – червоне світло», де «зеленими» продуктами вважатимуться продукти, що не порушують нормативні акти, зокрема рекламні, і які будуть рекомендовані до використання асоціацією. Тим часом «червоними» продуктами будуть продукти, що порушують нормативні акти, і під час їх використання буде рекомендовано бути обережними.

Пан Нгуєн Тхань Фонг також заявив, що пропозиція щодо «чорного списку» для сайтів, які порушують правила реклами, є реальною. Для підприємств, які розміщують рекламу без дозволу на рекламу, навіть якщо контент не порушує правил, це все одно є порушенням.

Для підприємств, які отримали дозвіл на рекламу, реклама, яка не відповідає змісту заявки на ліцензію, також є порушенням. Ці списки порушень можуть бути оприлюднені на багатьох платформах для попередження людей.

Джерело: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm