Терміновий захист брендів з корінними цінностями

Бренд рибного соусу Huong Lang Co активно просувається через стенди. Фото: NVCC

Проблеми з боку «підроблених брендів»

Бренд рибного соусу Huong Lang Co пана Буй Тхань Фу, власника бізнесу в традиційному селі ремесел рибних соусів району Хай Ван, є одним з перших типових брендів міста, який досяг 4-зіркового стандарту OCOP. Після більш ніж 12 років розвитку цей продукт завоював довіру та вибір споживачів.

Однак, за словами пана Фу, найбільшою проблемою зараз є зростання кількості схожих брендів, що збиває з пантелику покупців і впливає на репутацію продукту. «Ми зареєстрували товарний знак для захисту, але останнім часом на ринку з’явилося багато схожих назв, таких як «Рибний соус Nam O», «Рибний соус Nam O Mr. A»… що ускладнює для покупців розрізнення. Це не лише впливає на дохід, але й знижує довіру споживачів до справжніх продуктів», – поділився пан Фу.

Через невеликий масштаб виробництва, захист бренду підприємства головним чином залежить від комунікації та довіри клієнтів. Пан Фу додав, що окрім виробництва, підприємство також понад 6 років організовує екскурсії до ремісничих сіл для просування бренду та навчання молодого покоління місцевим традиційним культурним цінностям.

За словами голови Народного комітету окрестностей Хай Ван Нгуєна Тук Зунга, наразі в цьому районі є 9 продуктів, які відповідають стандартам OCOP від 3 до 4 зірок, визнаним містом. Місцевість завжди зосереджена на збереженні та розвитку бренду типових продуктів.

Керівництво району регулярно координує свою діяльність з підрозділами з питань організації програм просування продукції, щоб споживачі могли правильно ідентифікувати справжні бренди. Водночас район також активно координує свою діяльність з Міністерством науки і технологій у створенні географічних зазначень, підтримці процедур реєстрації для захисту виробників, створенні правового коридору для захисту традиційних продуктів.

У комуні Хоа Тьєн, де виробляється 9 продуктів, що відповідають стандартам OCOP, голова Народного комітету комуни Нгуєн Тан Хоа заявив, що структури OCOP сміливо застосовують науку та технології у виробництві, переробці та вдосконаленні дизайну, допомагаючи покращити якість та розширити ринок споживання. Багато місцевих продуктів тепер доступні в системі супермаркетів міста та на платформах електронної комерції.

«Наступним часом комуна Хоа Тьєн продовжуватиме підтримувати суб’єкти господарювання в реєстрації для захисту інтелектуальної власності з метою захисту брендів та підвищення цінності продукції. Ми зосереджуємося на навчанні та розширенні потенціалу посадовців та бізнес-середовищ у сфері управлінських навичок, дизайну упаковки, відстеження, зв’язків із ланцюгами створення вартості та застосування технології 4.0 у комунікації та онлайн-продажах», – сказав пан Хоа.

Об’єднайте зусилля, щоб розвивати свій бренд далі

Нещодавно багато населених пунктів міста запровадили синхронні заходи для підтримки людей у захисті інтелектуальної власності. Представник Народного комітету комуни Ба На зазначив, що комуна організувала багато навчальних курсів для підвищення обізнаності людей щодо стандартів продукції OCOP та прав інтелектуальної власності.

Найближчим часом місцева влада прагне відтворити ефективні моделі, допомагаючи людям підвищувати цінність бренду, розширювати ринки збуту та створювати стійкі засоби до існування, пов'язані з розвитком екотуризму та громади.

За словами директора Департаменту науки і технологій Нгуєна Тхань Хонга, у рамках програми розвитку інтелектуальної власності до 2030 року місто виконало 12 науково-технічних завдань щодо реєстрації, захисту, управління та розвитку громадських торгових марок для сувенірної продукції, делікатесів та традиційних ремесел села загальною вартістю понад 10,2 млрд донгів.

На сьогоднішній день Дананг підтримав реєстрацію, управління та розвиток 154 торгових марок спільноти у формі колективних торгових марок, сертифікаційних торгових марок та географічних зазначень. З них є 4 географічні зазначення для спеціалізованих продуктів, включаючи рибний соус Нам О, женьшень Нгок Лінь, Ку Лао Чам - пташине гніздо Хойан та корицю Тра Мі.

Зокрема, продукти з женьшеню Нгок Лінь були схвалені прем'єр-міністром для додавання до переліку національних продуктів, що демонструє зусилля, спрямовані на підвищення цінності місцевих делікатесів до національного рівня.

Крім того, місто також підтримує реєстрацію охорони промислових зразків, вітчизняних та іноземних торгових марок, винаходів та корисних рішень загальною вартістю майже 1,83 мільярда донгів.

Захист бренду — це не лише завдання спеціалізованих установ, а й відповідальність кожного населеного пункту та кожного виробничого підприємства. Проактивна участь органів влади всіх рівнів сприяла формуванню довіри серед людей, заохочуючи бізнес та малі підприємства сміливо інвестувати, вдосконалювати продукцію та реєструвати захист торгових марок.

За даними Департаменту науки і технологій, найближчим часом департамент продовжуватиме вдосконалювати механізми та політику для підтримки створення, управління та розвитку інтелектуальної власності, приділяючи особливу увагу малим та середнім підприємствам, інноваційним стартапам, кооперативам та організаціям OCOP.

Мета полягає у формуванні інноваційної екосистеми, пов'язаної з розвитком місцевих брендів продукції, що сприятиме виведенню страв Данангу на регіональні та міжнародні ринки.

Джерело: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html