Експерт із кримінальних подкастів розкриває секрет залучення слухачів

(CLO) Кримінальні подкасти вже давно займають особливе місце в аудіосвіті завдяки своїй здатності уважно стежити за кожною подією та одразу слухати наступний епізод.

Академічне дослідження експертки з подкастів Рейчел Сіблі показує, що ці захопливі елементи можуть мати важливі наслідки для того, як створюються новинні подкасти.

Сіблі представив дослідження в рамках програми JILeaders Ланкаширського університету та виступив на конференції Newsrewired 26 листопада разом з Деном Маклафліном, редактором подкастів Reach plc.

Ден Маклафлін (Reach plc, ліворуч) на Newsrewired 26 листопада. Джерело: Марк Хаканссон/Marten Publishing

Господар – ключовий фактор

Дослідження визначило шість спільних елементів захопливих наративних подкастів: тема, персонажі, місце дії, культурний контекст, сюжет, точка зору та ведучий. Ведучий вважався «секретним інгредієнтом», який визначав залученість слухачів.

За словами Сіблі, ведучі кримінальних подкастів часто стають одночасно оповідачами та персонажами, виступаючи представниками аудиторії. Вони ставлять запитання, реагують та спрямовують історію так, як очікують слухачі. Це відрізняється від традиційних новинних подкастів, які надають пріоритет об'єктивності та лаконічності.

Маклафлін сказав, що використання особистості ведучого може викликати у багатьох журналістів «незручність», але це важливо для створення привабливості: «Ми повинні перетворити журналістів на бренди, а не просто покладатися на бренд редакції».

Як вести історію, щоб зацікавити аудиторію

Подкаст «Керрі Джейд не існує» , про який йшлося в дослідженні Сіблі, чітко це демонструє. Ведуча Сью Перкінс бере на себе роль оповідача та відповідача для слухача, тоді як співведуча Кетрін Денкінсон, журналістка-розслідувачка, пропонує ключові повороти та одкровення.

Історія не рухається по прямій лінії, а дотримується ритму «два кроки вперед, один крок назад», що дозволяє слухачеві досліджувати кожен шар інформації. За словами Сіблі, доповідач може «відступити назад», попросити пояснень або підкреслити деталі, посилаючись на потреби аудиторії в цей момент.

Повільний, розподілений темп є протилежністю традиційній журналістиці, але добре працює в наративному подкасті.

Особистість та досвід ведучого визначають цінність програми.

Сіблі вважає, що ведучий із чіткою УТП (унікальною перевагою) піднімає шоу на новий рівень. Знаменитості можуть спочатку залучити слухачів, але саме контент змушує їх повертатися.

Маклафлін наводить приклад подкасту Go Doxx Yourself компанії Reach plc, який веде доктор Ребекка Віттінгтон. Наразі шоу базується на інтерв'ю, але розглядається можливість використання наративного підходу, щоб максимально використати досвід та знання Віттінгтон.

5 пропозицій для редакції
Дослідження Сіблі пропонує п'ять рекомендацій щодо того, як зробити новинні подкасти цікавішими. Перша — обрати правильного ведучого, того, хто має справжній зв'язок з історією та може проявити індивідуальність. Друга — дати історії час на розвиток, не боятися сповільнюватися та природно створювати інтригу.

Три є По-четверте, будьте реалістичними та послідовними у плануванні ресурсів і графіку публікацій, щоб створити лояльну аудиторію. По-п'яте, будьте адаптивними та майте план дій на випадок, якщо головний ведучий покине шоу.

Елементи успішного наративного подкасту

За словами Сіблі, успішний наративний подкаст зазвичай має такі компоненти: тему (чітке питання чи повідомлення), персонажів (повністю розвинених, близьких людям), оточення (візуально насичене, захопливе середовище), культурний контекст (історія пов'язана з більшою соціальною проблемою), сюжет (чітка структура з кульмінацією та саспенсом), точка зору (послідовна перспектива, яка керує слухачем) та хост (вузел, що з'єднує всі елементи).

Джерело: https://congluan.vn/chuyen-gia-podcast-ve-toi-pham-he-lo-bi-quyet-thu-hut-nguoi-nghe-10320381.html