Перегони у витрачанні грошей на рекламу перед виборами в США

(Ден Трі) - Як кандидати, Камала Гарріс, так і Дональд Трамп витратили більшу частину своїх пожертв на рекламу в надії вплинути на американських виборців таким чином, щоб це було їм вигідно.

Банери на газонах – найпростіша форма політичної реклами в США (Фото: NBC News).

Якщо ви живете в штаті, де відбувається багато битв, навіть найбайдужіший американець не може забути, що перегони за Білий дім тривають. Вивіски на газонах, великі банери в громадських місцях, прямі повідомлення на телефони виборців, реклама на телебаченні та в соціальних мережах – політична реклама всюди і постійно змушує виборців стежити за виборами. У міру наближення Сполучених Штатів до одних із найнапруженіших виборів у сучасній історії, як кандидатка від Демократичної партії Камала Гарріс, так і кандидат від Республіканської партії Дональд Трамп докладають останніх зусиль, витрачаючи великі суми грошей на залучення виборців. У штатах, де відбувається багато битв, – Аризоні, Джорджії, Мічигані, Неваді, Північній Кароліні, Пенсільванії та Вісконсині – виборці стають свідками того, що, можливо, є найскладнішою рекламною кампанією в американській політичній історії. Рекордні витрати Президентські вибори 2024 року, ймовірно, встановлять рекорд за витратами, більшість з яких буде витрачено на рекламу. Згідно з даними Financial Times/AdImpact станом на 27 жовтня , пані Гарріс та союзні комітети політичних дій (PAC) витратили понад 1,2 мільярда доларів на рекламу. Цифра пана Трампа трохи більше половини цієї суми, близько 650 мільйонів доларів. Основна частина цих коштів, близько 1,4 мільярда доларів, була витрачена в штатах, де відбуваються битви, причому Пенсильванія залучила найбільшу суму грошей — майже 390 мільйонів доларів. «Майже вся комерційна реклама, яку ми маємо зараз, — це політична реклама», — сказала Трейсі Малік, брокер з нерухомості в Піттсбурзі та навколишніх районах. Що стосується змісту, то реклама пані Гарріс зосереджена на її досвіді роботи прокурором, її походженні до середнього класу та праві на аборти. Вони також критикують пана Трампа за те, що він зацікавлений лише в багатих і «занадто нестабільний, щоб мати змогу обійняти керівну посаду». Тим часом, найпопулярнішою рекламою пана Трампа була економіка, в якій критикувалася адміністрація Байдена-Гарріса за зростання вартості життя. Зміст реклами також відрізнявся залежно від штату. У Пенсильванії, Аризоні та Неваді пан Трамп атакував пані Гарріс з питань імміграції. У Джорджії та Північній Кароліні реклама демократів була зосереджена на праві на аборти. У рекламі також були включені місцеві питання. У Північній Кароліні демократи пов'язали пана Трампа з Марком Робінсоном, кандидатом у губернатори, якого «підозрюють» у публікації расистських коментарів на порнографічному веб-сайті, тоді як республіканці транслювали повідомлення з критикою адміністрації Байдена-Гарріс за повільне відновлення після урагану Хелен. В останні дні перед виборами як демократи, так і республіканці коригують свою рекламу, щоб максимально використати свої останні долари. Протягом перших двох тижнів жовтня Трамп та його союзники витратили третину свого загального бюджету на телевізійну рекламу, критикуючи Гарріс за пропозицію гендерно-підтверджуючого догляду за трансгендерними в'язнями, що є зміною тактики Трампа порівняно з попередніми місяцями . Тим часом Гарріс та її союзники продовжували витрачати гроші на рекламу про податки, охорону здоров'я та особисті якості Гарріс, водночас зменшуючи свої інвестиції в право на аборти. Демократи також, схоже, перестали зосереджуватися на імміграції та злочинності, що вони робили в попередні тижні, щоб протидіяти нападкам республіканців на цю тему. Рекламна тактика

Пані Гарріс та пан Трамп докладають останніх зусиль, щоб залучити виборців перед виборами (Фото: Reuters).

Майкл Трауготт, професор Мічиганського університету (США), сказав, що політична реклама служить багатьом різним цілям. «Деякі оголошення стосуються конкретних питань, деякі – висловлюють занепокоєння, інші – заохочують або відлякують виборців голосувати», – сказав пан Трауготт газеті Midland Daily News. Пан Трауготт зазначив, що рівень витрат кандидатів цього року є безпрецедентним в історії завдяки комітетам політичних кампаній та здатності виборців самостійно жертвувати кошти. «Багато людей так втомилися. Кількість реклами, яку вони бачать, і кількість електронних листів, які вони отримують, дуже висока», – сказав він. Соціальні мережі – це найновіша та дедалі важливіша форма реклами. Тут політики можуть орієнтуватися на невеликі групи виборців та уточнювати контент на основі віку, статі чи навіть інтересів. Демократи витратили понад 10 мільйонів доларів на створення «нормальних» облікових записів у Facebook для поширення новин, сприятливих для пані Гарріс. Вони також використовують інструменти для орієнтації на жінок щодо питання права на аборти. Згідно зі статистикою, понад 25% реклами пані Гарріс у Facebook та Instagram мають щонайменше дві третини глядачів, які є жінками. Жодна реклама не зафіксувала подібного розриву з чоловіками. Рекламу також можна розділити на три категорії: «Позитивну» (позитивні відгуки про себе), «Негативну» (погані відгуки про своїх опонентів) або «Підкреслення відмінностей». Більшість реклами республіканців належить до групи «негативних», можливо тому, що виборці так добре знають пана Трампа, що республіканці вважають, що немає потреби занадто багато про нього говорити. Більшість реклами демократів належить до групи «Підкреслення відмінностей», тоді як кількість «позитивної» та «негативної» реклами не дуже відрізняється. «Я ненавиджу цю рекламу. Якщо ви базуєте її на рекламі, ви не захочете жодної з них», – поскаржився на політичну рекламу пан Валлон Лоуренс, ветеран ВМС США, який живе в Атланті, штат Джорджія.

Dantri.vn

Джерело: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm