Використати м'яку силу та національний бренд В'єтнаму, щоб справити глибоке враження на світ

Єдність, консенсус та взаємне керівництво для «складання іспиту» для вступу до «великого університету» (міжнародна інтеграція) – це найшвидший спосіб для м’якої сили та національного бренду В’єтнаму все міцніше позиціонуватися, створюючи глибоке враження на світ .

Поділившись з репортером TG&VN , доктор Ку Ван Чунг, голова ради директорів акціонерного товариства Education Consulting and Training, висловив позитив, впевненість та захоплення оцінкою національного бренду В'єтнаму від провідної світової консалтингової організації з оцінки брендів та стратегії Brand Finance. За даними цієї організації, В'єтнам продовжує залишатися яскравою плямою на шляху до побудови та розвитку глобального національного бренду. Це також національний бренд з найшвидшими темпами зростання вартості у світі – 74% за період 2019-2022 років.

Що ви думаєте про бізнес-імідж та брендові фактори у В'єтнамі останнім часом?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

Д-р Ку Ван Чунг, голова ради директорів Акціонерного товариства з питань освітнього консалтингу та навчання. (Фото: NVCC)

Можна побачити, що оцінка незалежної та дуже престижної організації – Brand Finance – у такій розвиненій країні, як Велика Британія, є важливими даними, надійним параметром для інвесторів, міжнародних організацій та країн усього світу, щоб отримати гарне та повне уявлення про В'єтнам з точки зору національного бренду та поточної діяльності в'єтнамських підприємств.

Як громадянин В'єтнаму, я, як і всі інші, поділяю позитивне, впевнене та схвильоване почуття щодо такої оцінки. Однак, нам не слід бути надто суб'єктивними чи надмірно щасливими, а варто розглядати це як велике заохочення від міжнародної організації, яка має реалістичне бачення розвитку країни та в'єтнамського бізнесу на даний момент.

Оцінювання організації Brand Finance базується на дуже суворих критеріях, що базуються на 4 основних напрямках: бренд національних товарів та послуг; інвестиції (залучення внутрішніх та прямих інвестицій); туризм та таланти. За 3 роки, з 2019 по 2022 рік, за всіма аспектами, що відповідають критеріям організації, В'єтнам досяг добрих та оптимістичних результатів.

Незважаючи на вплив пандемії Covid-19, економіка В'єтнаму все ж досягла позитивного зростання, контролювала інфляцію, а експорт сільськогосподарської продукції залишався яскравою плямою в міжнародній торгівлі. Питання залучення інвестицій та інвестиційного середовища все ще зберігали свої переваги, будучи привабливими та пропонуючи багато стимулів для бізнесу та корпорацій інших країн.

Паралельно, протягом багатьох років уряд В'єтнаму завжди докладав зусиль для реформування адміністрації та покращення управлінського потенціалу країни. Зокрема, кампанія проти корупції та негативу, розпочата нашою партією, принесла багато позитивних результатів, створюючи довіру серед вітчизняних та іноземних інвесторів.

Крім того, В'єтнам — це країна з довгою береговою лінією, великим туристичним потенціалом, багато місць визнані світом як відомі міжнародні пам'ятки. Крім того, ми маємо давню, багату культуру, багату як на матеріальні, так і на нематеріальні спадщини, а також доброзичливий і чуйний в'єтнамський народ. Усі ці параметри дають В'єтнаму високі бали за критеріями оцінки Brand Finance.

Як створити та підтримувати корпоративний бренд, все ще залишається великим питанням для бізнесу, незалежно від того, великий він, середній чи малий. Які поради ви можете їм дати з цього питання?

В'єтнамці не мають великого досвіду у створенні та підтримці брендів загалом і корпоративних брендів зокрема. Багато підприємств навіть «недбало» порушують бренди, логотипи та символіку міжнародних організацій та підприємств.

Згідно з критеріями організації Brand Finance, національний бренд та «носійний» бізнес-бренд – це вся культура, цінності в'єтнамського народу, країна, нація, історичний потік, найвизначнішою з яких є престижна продукція із застосуванням високих технологій, що відповідає міжнародним стандартам.

Продукт будь-якого великого чи малого підприємства, яке хоче створити бренд та утвердитися на міжнародному ринку, окрім фактора хорошої та якісної продукції, повинен також «вкладати» (вдихати життя) в нього характер, дух та ідентичність в'єтнамського народу.

Ми бачимо, що великі, розвинені країни мають не лише продукти в промисловому та сільськогосподарському секторах з національними брендами, але й продукти в сфері послуг, кіно, музики, розваг, футболу, спорту тощо. Це м'яка сила, м'яка міць, «носіння» цінностей нації, країни, створення бренду, унікальних характеристик кожної країни, цієї нації.

У 1996 році Корея усвідомила важливість національного брендингу. Тоді для просування та реклами іміджу підприємств і країни було створено Раду з просування цього питання за участю майже 10 міністрів різних відомств та багатьох експертів у галузі комунікацій та просування брендів.

Завдяки такому систематичному, довгостроковому та наполегливому підходу ця країна пробудила дух і силу бізнесу та людей, завдяки чому їм вдалося донести свій національний імідж і бренд до світу, якими ми його бачимо сьогодні.

В'єтнам також майже два десятиліття розробляє Національну програму брендування з метою створення та розвитку національного бренду шляхом підтримки бізнесу у розвитку сильних брендів на ринку. Я очікую, що програма підвищить національну конкурентоспроможність, підвищить статус бренду та сприятиме іміджу В'єтнаму як країни з високоякісними товарами та послугами на внутрішньому та міжнародному ринках.

Змодельоване зображення карти В'єтнаму, виготовлене з чіпів виробництва FPT. (Джерело: Vnxpress)

На вашу думку, які слабкі сторони мають в'єтнамські підприємства сьогодні під час побудови своїх брендів? Що мають зробити підприємства, щоб їх подолати?

Короткостроковість, швидка нажива та відсутність стратегічного бачення – це слабкі сторони, які прокралися в операційний менталітет деяких підприємств нашої країни. Хоча зараз для В'єтнаму золотий період у створенні корпоративних та національних брендів, це питання вимагає наполегливості та тривалості, і його неможливо вирішити за одну ніч.

Більшість наших підприємств не думали надто далеко вперед, не враховували довгострокову історію іміджу та бренду. Це також зрозуміло та відповідає в'єтнамським звичкам. Крім того, розмови про створення бренду пов'язані з фінансовими питаннями, необхідністю інвестувати, витрачати гроші на рекламу продукції. Деяким великим компаніям також доводиться витрачати багато часу на міжнародну інтеграцію, таким як Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

Люди повинні підтримувати бізнес та уряд у створенні національного бренду. Кожен громадянин повинен бути натхненним послом В'єтнаму, по можливості створювати для міжнародних друзів абсолютно новий соціально-економічний образ В'єтнаму.

Тільки тоді ми зможемо написати історію В'єтнаму, як це роблять сьогодні азійські країни – Японія, Корея, Тайвань (Китай), розповісти про чудеса, яких ми досягли в минулому.

Коротше кажучи, історія створення національного та міжнародного брендів дуже довга, витратна та трудомістка. Іншими словами, це історія про «красу та тексти пісень». Щоб створити бренд, бізнес повинен мати справжню «красу», хороші продукти, тоді «тексти пісень» будуть родзинкою.

Brand Finance вважає, що В'єтнам відносно добре просував усі аспекти м'якої сили, особливо інтеграцію національного бренду В'єтнаму та провідних брендів продукції. Тож, сер, що потрібно зробити бізнесу та людям, щоб допомогти В'єтнаму дедалі більше покращувати свою м'яку силу та цінність національного бренду?

Міжнародні експерти вважають, що час для злету країни загалом та поширення національного бренду зокрема становить близько 120 років у циклі розвитку країни. Тому людям та бізнесу потрібно глибше усвідомлювати, що це «золотий час» для В'єтнаму, щоб підняти позиції, бренд та імідж країни, а також її продукції.

Ми пройшли майже 40 років інновацій, інтеграції та національного розвитку. Наразі становище та сила В'єтнаму полягають у багатьох досягненнях, що неодноразово підтверджували партія та держава.

Динамічне, інноваційне, креативне підприємство з якісною, цінною продукцією; окрім власного потенціалу, підприємство повинно нести відповідальність перед країною та людьми під час інтеграції в міжнародну економіку.

Високі рейтинги від незалежних організацій, таких як Brand Finance, є надійною гарантією для таких організацій, як кредитні, банківські, страхові та інвестиційні, орієнтуватися на В'єтнам.

«Серце і дух» нашої країни сформувалися, і що ще важливіше, у цей час люди, бізнес та уряд повинні бути сильнішими та впевненішими у просуванні нашого бренду та іміджу на міжнародній арені. Водночас нам потрібно продовжувати підтримувати молоді підприємства з якісними продуктами, сталим та стабільним бізнесом, але які не мають досвіду глибокого проникнення на світовий ринок.

Єдність, консенсус та керівництво для «складання іспиту» для вступу до «великого університету» – світової економічної спільноти – це найшвидший спосіб для м’якої сили та національного бренду В’єтнаму все міцніше позиціонуватися, створюючи глибоке враження на світ.

На мою думку, національний брендинг через бізнес-шлях є визначною та унікальною рисою. Тому компанії повинні чітко розуміти, що консолідувати та зберігати свої продукти та імідж, виходячи у світ, — це їхня відповідальність і честь.

Люди повинні підтримувати бізнес та уряд у цій справі. Кожен громадянин повинен бути натхненним послом В'єтнаму, нового соціально-економічного образу В'єтнаму для міжнародних друзів, коли дозволять умови. Тільки тоді ми зможемо написати історію В'єтнаму, як це роблять сьогодні азійські країни – Японія, Корея, Тайвань (Китай), розповісти про чудеса, яких ми досягли в минулому.

Джерело