Пропозиція щодо внесення змін до положень щодо рекламної площі в друкованих газетах та журналах

Змінити 3 групи політик

Презентуючи проєкт Закону, Міністр культури, спорту та туризму Нгуєн Ван Хунг зазначив, що проєкт Закону складається з 3 статей, які визначають зміст 3 політик у схваленій пропозиції щодо розробки Закону, зокрема: Політика 1 «Удосконалення правил щодо змісту та форм реклами, придатних для різноманітного розвитку рекламної діяльності»; Політика 2 «Удосконалення правил управління рекламною діяльністю у пресі, онлайн-середовищі та транскордонних рекламних послугах»; Політика 3 «Удосконалення правил щодо діяльності зовнішньої реклами».

Змінений Закон доповнює вимоги до рекламного контенту: рекламний контент має бути чесним, точним, чітким та не вводити в оману щодо характеристик, якості, використання та впливу продуктів, товарів і послуг; у випадках, коли реклама містить примітки або рекомендації, примітки та рекомендації повинні бути представлені чітко, повно та доступно.

Засідання вела заступниця голови Національних зборів Нгуєн Тхі Тхань. Фото: Quochoi.vn

Доповнення положень про права та обов'язки особи, яка постачає рекламну продукцію, та вимога щодо відповідальності особи, яка постачає рекламну продукцію та є впливовою особою, відповідно до положень закону про захист прав споживачів. Особа, яка постачає рекламну продукцію, має такі обов'язки: Надання документів, пов'язаних зі змістом реклами, доходом, назвою продукту, кількістю кожного продукту, що виникає в результаті періодичної рекламної діяльності, на вимогу податкового органу або на запит компетентного державного органу...

Особа, яка постачає рекламований продукт, є інфлюенсером, відповідальним за: завчасне інформування споживачів про те, що він/вона займається рекламою; під час публікації думок та вражень щодо результатів використання косметики, продуктів харчування для здоров'я та дієтичних добавок у соціальних мережах він/вона повинен/повинна бути особою, яка безпосередньо використовувала продукт.

Проект Закону про внесення змін до положень про рекламну діяльність у друкованих газетах: Рекламна площа в друкованих газетах не повинна перевищувати 30% від загальної площі газетного видання або 40% від загальної площі журнального видання, за винятком газет та журналів, що спеціалізуються на рекламі, та повинна мати вивіски, що відрізняють рекламу від іншого контенту.

Міністр культури, спорту та туризму Нгуєн Ван Хунг представляє звіт. Фото: Quochoi.vn

Внесення змін до положень щодо рекламної діяльності на радіо та телебаченні щодо збільшення тривалості реклами на платних телеканалах; у програмах художніх фільмів.

Законопроект також пропонує внести зміни та доповнення до нормативних актів щодо онлайн-реклами, включаючи низку основних нормативних актів: Положення про вимоги до діяльності з онлайн-реклами; відповідальність рекламодавців, постачальників рекламних послуг та видавців реклами на національному та міжнародному рівнях; відповідальність за виявлення та ідентифікацію реклами, що порушує закон; організації та особи, що надають рекламні послуги, повинні розглядати рекламу, що порушує закон, відповідно до вимог...

Погоджуюся з думкою про збільшення рекламної площі в газетах та журналах

Представляючи звіт про огляд, голова Комітету з питань культури та освіти Національних зборів Нгуєн Дак Вінь звернувся до редакційного органу з проханням дослідити та розробити нормативні акти щодо прав та обов'язків тих, хто поширює рекламну продукцію, у напрямку, який би чітко визначав становище, роль та відповідальність організацій та осіб у сфері онлайн-реклами. На цій основі будуть розроблені відповідні правила для тих, хто поширює рекламну продукцію, особливо для тих, хто має вплив в Інтернеті.

Голова Комітету з питань культури та освіти Національних зборів Нгуєн Дак Вінь представляє звіт про перевірку. Фото: Quochoi.vn

Постійний комітет Комітету з питань культури та освіти Національних зборів погоджується з думкою про збільшення рекламної площі в газетах та журналах, щоб допомогти інформаційним агентствам збільшити доходи та краще впровадити механізм фінансової автономії, враховуючи, що чинний Закон передбачає, що рекламна площа не повинна перевищувати 15% від загальної площі газетного видання або 20% від загальної площі журнального видання. Водночас, для захисту інтересів читачів, рекомендується, щоб орган, що розробляє законопроект, вивчив та скоригував у напрямку конкретних правил щодо співвідношення рекламної площі та позиції для кожного окремого типу газетного та журнального видання.

Обговорюючи на засіданні, члени Постійного комітету Національних зборів наголосили, що неправдива реклама в засобах масової інформації є досить поширеним явищем. Деякі випадки призводять до того, що споживачі вірять, купують та використовують товари, витрачаючи гроші, не приносячи користі. Тому необхідно мати правила для вирішення, контролю, підрахунку, моніторингу та водночас уточнення відповідальності державних органів управління за це питання.

У думках також було зосереджено увагу на вимогах до місць запланованого розміщення зовнішньої реклами та зазначено необхідність перегляду для забезпечення суворішого їх виконання для управлінських органів та населення. Наприклад, місця запланованої реклами не повинні розташовуватися в безпечному коридорі дамб та національної електромережі; забезпечувати безпеку руху повітряним та залізничним транспортом; гарантувати відсутність впливу на архітектуру та міські ландшафти тощо. Водночас, визначати місця для пропагандистської та рекламної діяльності, яка не має на меті отримання прибутку.

Заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам виступає на зустрічі. Фото: media.quochoi.vn

Щодо онлайн-реклами, члени Постійного комітету Національних зборів погодилися змінити час очікування для вимкнення або ввімкнення онлайн-реклами, щоб він відповідав реальності та тенденціям розвитку реклами у світі. Однак, чотириразове коригування, з 1,5 секунд до 6 секунд, потребує оцінки впливу та ретельного пояснення для забезпечення об'єктивності та переконливості.

На зустрічі, обговорюючи далі це питання, заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам заявив, що форма реклами, яка автоматично з'являється, коли користувачі відкривають браузер або відвідують веб-сайт, не є єдиною формою реклами в Інтернеті. Водночас, було внесено зміни та доповнення до низки статей Закону про рекламу з головною метою приведення державного управління рекламою до однакового рівня між вітчизняними та транскордонними підприємствами. Таким чином, положення застосовуватимуться до всіх підприємств.

Завершуючи засідання, заступниця голови Національних зборів Нгуєн Тхі Тхань зазначила, що щодо обсягу поправок та доповнень Постійний комітет Національних зборів запропонував продовжити перегляд сфер, засобів, методів та підходів для більш повного визначення рекламної діяльності та прогнозування розвитку на практиці та в майбутньому.

Щодо відповідальності державного управління рекламною діяльністю, заступник Голови Національних зборів запропонував продовжити перегляд та доповнення відповідальності відповідних міністерств, таких як Міністерство промисловості і торгівлі, Міністерство громадської безпеки та інших міністерств, щодо забезпечення вимог щодо ідеологічної безпеки, культурної безпеки, економічної безпеки, безпеки та порядку тощо.

Джерело: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html