Позиціонування бренду в потоці сучасної журналістики

Входячи в цифрову епоху, мультимедійна комунікація подібна до «нового вітру», який безпосередньо впливає на сферу комунікації загалом і журналістики зокрема, оновлюючи обличчя традиційної журналістики, змінюючи світогляд журналістів і водночас змінюючи те, як громадськість сприймає та підходить до інформації.

Товариш До Чонг Хунг, член Центрального Комітету Партії, секретар Провінційного комітету Партії, голова Провінційної Народної Ради, виступив з вітальною промовою перед співробітниками, журналістами та редакторами газети «Тхань Хоа» з нагоди Дня революційної преси В'єтнаму (21 червня 2023 року). Фото: Мінь Х'єу.

Неминуча тенденція журналістики в цифрову епоху

На думку експертів та менеджерів, мультимедійна журналістика (інтеграція багатьох видів журналістики в одну роботу) є неминучою тенденцією розвитку журналістики в цифрову епоху. Метод передачі інформації зазнає багатьох змін, щоб адаптуватися до інформаційних потреб читачів, і, звичайно, редакція також повинна змінитися. Тому, щоб мати продукти мультимедійної журналістики, має бути редакція мультимедійної конвергенції. Редакція мультимедійної конвергенції виражається багатьма засобами застосування технологій порівняно з традиційними редакціями газет, де найбільш помітною є конвергенція інформації, методів обробки інформації та взаємодії з громадськістю.

В останні роки застосування мультимедіа в журналістиці стає дедалі популярнішим, особливо на цифрових платформах, демонструючи свою перевагу в наданні різноманітної інформації та мультимодальній передачі інформації громадськості. Завдяки гармонійному поєднанню тексту, звуку, зображень та графіки, а також інтерактивності та персоналізації, це змінило спосіб доступу читачів до інформації та отримання нею інформації з журналістики та медіа.

Поряд з цим, для забезпечення кращого досвіду для читачів, важливу роль відіграє інтеграція нових технологій у процес читання газет, зокрема, такі передові технології, як штучний інтелект (ШІ), віртуальна реальність (ВР) та онлайн-реалізація в режимі реального часу. Завдяки ШІ та ВР читачі можуть легко отримати доступ до контенту, який їх цікавить, у найкоротші терміни, максимально реалістично виходячи з історії переглядів та особистих уподобань.

Поєднуючи аудіо-, візуальні та відеоелементи , газети можуть створювати інтерактивний мультимедійний досвід, роблячи інформацію та зображення яскравішими, тим самим допомагаючи читачам легше сприймати та краще розуміти обговорювані питання та події.

Іншими словами, мультимедійна конвергентна редакція скорочує розрив між друкованими газетами, онлайн-газетами, радіо та телебаченням. Мультимедійна конвергентна редакція інтегрує різні види журналістики через індивідуальні цифрові медіапродукти на цифрових платформах для пристроїв отримання інформації, таких як комп’ютери, мобільні пристрої, смарт-пристрої тощо.

Газета Тхань Хоа в сучасному прес-потоці

Стратегія «Цифрова трансформація журналістики до 2025 року з перспективою до 2030 року» була схвалена Прем’єр-міністром Рішенням № 348/QD-TTg від 6 квітня 2023 року. Відповідно, метою до 2030 року є розміщення 100% прес-агентств контенту на цифрових платформах (з пріоритетом на вітчизняних цифрових платформах); 90% прес-агентств використовуватимуть централізовані платформи аналізу та обробки даних, застосовуючи штучний інтелект (ШІ) для оптимізації операцій; 100% прес-агентств функціонуватимуть та керуватимуть конвергентною моделлю редакції та моделями, придатними для розвитку передової науки і технологій у світі, створюючи контент відповідно до тенденцій цифрової журналістики... Створення 6 ключових національних мультимедійних агентств та ключових місцевих мультимедійних агентств для створення власних платформ розповсюдження контенту, опанування контролю та розповсюдження контенту в кіберпросторі...

Делегація інформаційного агентства Pathet Lao (KPL) відвідала конвергентну модель редакції газети Thanh Hoa. Фото: MH

Як одне з місцевих партійних газетних агентств країни, починаючи з 2016 року, за підтримки Постійного комітету Провінційного партійного комітету, газета «Тхань Хоа» враховує цю тенденцію та активно переходить від традиційної редакційної моделі до мультимедійної конвергенційної редакційної моделі. Зокрема, виконуючи Висновок № 728-KL/TU від 14 лютого 2022 року Постійного комітету Провінційного партійного комітету щодо продовження інновацій та покращення загальної якості газети «Тхань Хоа» до 2025 року з перспективою до 2030 року, з вересня 2022 року редакційна колегія зосереджується на покращенні якості команди журналістів, зосереджуючись на розбудові мультимедійної журналістської сили в цифровому середовищі, задовольняючи зростаючі потреби та запити цифрової громадськості в умовах цифрового уряду, цифрового суспільства та цифрової економіки.

Відразу після схвалення Прем'єр-міністром Стратегії «Цифрова трансформація журналістики до 2025 року, орієнтація на 2030 рік», редакційна колегія газети Thanh Hoa визначила, що для сприяння розвитку мультимедійної та мультиплатформної журналістики необхідно мати адекватні інвестиції у «вхідні матеріали», такі як обладнання, люди, технології... Переглядати, упорядковувати та доповнювати нові сторінки та колонки у друкованих та електронних виданнях; застосовувати нові технології (штучний інтелект, віртуальна реальність) до нових журналістських жанрів, таких як інфографіка, електронний магазин, мегасторі, лонгформ... в електронних виданнях, та водночас розгортати їх на цифрових платформах, таких як YouTube, Facebook, TikTok, Zalo..., задовольняючи вимоги керівництва та вказівок партійних комітетів та органів влади, а також потребу громадськості користуватися інформацією в новій ситуації.

Завдяки невпинним зусиллям персоналу, репортерів та працівників, протягом багатьох років газета «Тхань Хоа» постійно позиціонувала свій бренд у десятці найкращих місцевих партійних газет з найбільшою кількістю лайків та підписників у країні, що отримало високу оцінку читачів у провінції, як у країні, так і за кордоном.

Святкуючи 99-ту річницю Дня революційної преси В'єтнаму (21 червня 1925 року - 21 червня 2024 року), кожен кадровий працівник, репортер, редактор і співробітник газети Thanh Hoa вирішив, що він повинен справді змінити себе як в мисленні, так і в робочих навичках, і водночас бути медіа-послом бренду Thanh Hoa Newspaper, сприяючи зміцненню позицій та бренду Thanh Hoa Newspaper у потоці сучасної журналістики, перетворюючи Thanh Hoa Newspaper на ключове сучасне мультимедійне комунікаційне агентство партійного комітету, уряду та народу Thanh Hoa.

Гуансюй

Джерело: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm