Швидке зростання, широкий вплив.
– Пане, як ви оцінюєте роль MICE- туризму у нинішньому зростанні туристичної галузі нашої країни?
– Можна сказати, що MICE-туризм стає одним зі стратегічних сегментів туристичної галузі в нову еру. Це не просто суто туристична діяльність, а комплексний економічний сектор з величезним хвильовим впливом на торгівлю, інвестиції, транспорт, розміщення, послуги та просування національного іміджу.
Згідно з даними Національного управління туризму В'єтнаму, у 2025 році загальний дохід від туризму по всій країні вперше досягне приблизно 1 трильйона донгів, причому лише ринок MICE забезпечить близько 150 000 мільярдів донгів (приблизно 6 мільярдів доларів США). З 2026 по 2030 рік прогнозується, що цей сегмент зростатиме на 12-15% щорічно. Це дуже помітні темпи зростання, враховуючи жорстку конкуренцію в регіоні.
Відмінною рисою MICE-туристів (зустрічі, інсентив, конференції та виставки) є їхні значно вищі витрати порівняно зі звичайними туристами. Вони не лише користуються послугами високого класу проживання, але й мають попит на конференц-послуги, вишукані страви , шопінг, розваги, екскурсії після заходу та спеціалізовані послуги, пов'язані з враженнями. Тому, за умови правильного використання, MICE-туризм може стати рушійною силою для покращення якості зростання всієї туристичної галузі.
Але Багато населених пунктів впроваджують потужну політику підтримки для залучення туристів, що займаються MICE (зустрічі, стимулювання, конференції та виставки). Як ви оцінюєте цю тенденцію?
– Я вважаю, що це позитивний знак, який показує, що місцеві жителі почали розглядати MICE як «стратегічний ринок», а не просто як додатковий продукт.
Останнім часом Хошимін та Дананг стали двома провідними містами у розробці спеціальної політики для MICE (зустрічі, стимули, конференції та виставки). Наприклад, Хошимін нещодавно опублікував Резолюцію № 62/2025/NQ-HĐND з багатьма конкретними механізмами підтримки, такими як субсидії на оренду залів, вхідні квитки, організація вітальних мистецьких програм або сувеніри для великих делегацій.
Згідно з Резолюцією, туристичні агентства та організатори заходів, які безпосередньо привозять туристів до Хошиміна, отримають підтримку в розмірі від 15 до 25% від вартості вхідних квитків, максимум до 20 мільйонів донгів на групу; підтримку в розмірі 15-30% від вартості оренди залів та конференц-кімнат, максимум до 20 мільйонів донгів на групу. Крім того, вони отримають субсидію у розмірі 20% на вартість організації вітальних мистецьких програм, максимум до 10 мільйонів донгів на програму. Туристичні групи також отримають сувенірні подарунки вартістю 1 мільйон донгів.
Перші результати цілком очевидні. На початку травня 2026 року Хошимін прийняв групу з майже 900 іноземних гостей з Allianz Indonesia. Це демонструє, що за умови належної політики та гарної екосистеми послуг В'єтнам цілком здатний конкурувати за залучення масштабних груп MICE (зустрічі, стимули, конференції та виставки).
Тим часом, Дананг продовжує демонструвати свій проактивний підхід, впроваджуючи програму «Дананг – покращення досвіду MICE-туризму» у 2026 році. Місто не лише розширює сферу підтримки, але й прагне побудувати професійну MICE-екосистему, від стандартизації послуг до розробки унікальних продуктів, таких як конференції в поєднанні з курортами, тімбілдинг, культурні та кулінарні враження, а також спадщина Центрального В'єтнаму.
Примітно, що менталітет місцевих жителів щодо MICE (зустрічі, стимули, конференції та виставки) зміщується від «залучення за рахунок ціни» до «утримання за рахунок досвіду та якості обслуговування». Це правильний напрямок.
Потрібна національна стратегія та координуючий «диригент».
Однак, на вашу думку, які найбільші перешкоди заважають MICE реалізувати свій повний потенціал?
- Найбільшим вузьким місцем залишається спеціалізована інфраструктура та можливості організації ринку. В'єтнам наразі має багато висококласних готелів та курортів, але йому бракує великих виставкових та конференц-центрів, які б інтегрували сучасні технології та функціонували безперебійно. Коли міжнародним корпораціям потрібно організувати заходи для тисяч людей у поєднанні з виставками продукції, вони часто надають перевагу Бангкоку чи Сінгапуру, оскільки ці місця мають автономні комплекси MICE зі зручним сполученням між авіаперельотами, проживанням, конференціями та розвагами.
Крім того, зв'язки між різними компонентами ланцюжка створення вартості MICE в нашій країні залишаються фрагментованими. Значні коливання цін на внутрішні авіаквитки останнім часом є яскравим прикладом цього, що збільшує вартість організації MICE-турів і безпосередньо впливає на конкурентоспроможність бізнесу.
Ще однією проблемою є те, що діяльність у сфері MICE (зустрічі, стимули, конференції та виставки) наразі зосереджена в кількох великих містах. Тим часом такі регіони, як дельта Меконгу та південно-центральне узбережжя, мають великий потенціал для «зеленого» та екологічно чистого MICE, але обмежені з точки зору транспортної інфраструктури та можливостей організації професійних заходів.
– На вашу думку, що потрібно зробити, щоб MICE (зустрічі, стимулюючі заходи, конференції та виставки) справді стали новим двигуном зростання туристичної галузі?
– Щоб перейти від «потенційного» до «проривного», необхідно одночасно впровадити три основні групи рішень.
Перш за все, необхідно створити національну стратегію розвитку MICE-туризму зі спеціалізованим агентством, здатним координувати, просувати та подавати заявки на проведення великих міжнародних заходів. У Таїланді є TCEB, у Сінгапурі — модель «Глобального центру», тоді як у В'єтнамі наразі немає «провідника», який би керував усією цією екосистемою.
Водночас необхідно зосередитися на інвестуванні у великомасштабні комплекси MICE, пов'язані із сучасною транспортною інфраструктурою. Уряду потрібні сильніші механізми стимулювання для залучення приватних інвестицій у виставкові та конференц-центри, а також для прискорення розвитку проектів аеропортів, автомагістралей та міжрегіональної логістики.
Водночас існує гостра потреба перейти до конкуренції завдяки унікальному досвіду та сталому розвитку. Сучасна світова тенденція надає великого значення екологічному MICE, скороченню викидів та місцевим культурним цінностям. В'єтнам має значні переваги в історичній спадщині, кухні, екології та регіональній культурі. Якщо ми знатимемо, як професійно інтегрувати ці елементи в MICE-продукти, ми створимо величезну різницю порівняно з іншими напрямками в регіоні.
Я вважаю, що майбутнє MICE у В'єтнамі полягає не в конкуренції за ціною, а в здатності створювати висококласний, самобутній досвід, що відображає в'єтнамську культуру.
Дякую, пане!
Джерело: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
Коментар (0)