Позиціонування та поширення бренду Quang Ninh у світі

Д-р Нгуєн Тхі Біч Єн наразі є заступником головного редактора журналу WAJ в Організації Об'єднаних Націй у Відні (Республіка Австрія), а також запрошеним лектором у кількох університетах, президентом ICI International - Міжнародної організації з міжкультурної, наукової та комунікаційної діяльності (Австрія). З нагоди участі докторки Нгуєн Тхі Біч Єн у семінарі з питань створення бренду провінції Куангнінь, нещодавно організованому Департаментом культури та спорту , журналісти Провінційного медіацентру взяли у неї інтерв'ю.

– Які кроки, на вашу думку, потрібно зробити, щоб мати фірмовий стиль Куанг Нінь ?

+ Я дуже радий отримати запрошення консультувати провінцію Куангнінь з метою створення місцевої ідентичності бренду. З точки зору журналіста та науковця, я хотів би коротко висловити свою думку щодо створення ідентичності бренду провінції Куангнінь за допомогою 5 кроків. По-перше, потрібно проаналізувати ринок, проаналізувати вітчизняних та іноземних конкурентів, зосередившись на порівнянні з місцевостями та країнами, що мають всесвітню природну спадщину. Водночас, необхідно визначити та зрозуміти потреби та бажання цільових клієнтів та пов'язаних з ними клієнтів. Потім, необхідно визначити культурні, соціальні, політичні, дипломатичні фактори... які впливають на бренд. Ми повинні позиціонувати наш бренд як відмінний, унікальний...

Другий крок – формування цінностей та розробка ідей. Необхідно визначити основні цінності місцевості, що відображають цілі, бачення та місію, щоб сформувати ідеї для зображень/логотипів, слоганів, звуків, кольорів та пов’язаних символів. Далі – розробка елементів ідентифікації, конкретизація таких ідей, як логотипи, основні кольори, шрифти, символи та стилі зображень, а також забезпечення високої застосовності на багатьох різних платформах та матеріалах.

Четвертий – це побудова системи ідентифікації, створення набору правил, стандартів бренду, деталей, таких як використання логотипів, кольорів, шрифтів та інших візуальних елементів у різних контекстах (як на цифрових, так і на друкованих платформах), як у реальному, так і у віртуальному середовищі чи медіа.

І останній крок – це впровадження, управління та вдосконалення. Використовуйте фірмовий стиль як у фізичному середовищі (друковані матеріали…), так і у віртуальній реальності або в медіа. Водночас, постійно контролюйте цей процес, щоб забезпечити послідовність та своєчасність удосконалення елементів фірмового стилю, щоб вони були придатними та привабливими для сучасної публіки.

– Отже, на вашу думку, які компоненти має включати локальний брендовий стиль?

+ Фірмова ідентичність включає назву бренду, логотип, який, на мою думку, має використовувати зображення матері-дракони, дракончика, що спускається на землю, слоган, колір, який, на мою думку, має використовувати авторитетний жовтий та колір вогню, шрифт також має бути обраний авторитетний шрифт, зображення, звичайно ж, затока Халонг, звук має бути обраний таємничий звук, наприклад, ми обираємо звук фільму про драконів.

Я сподіваюся зробити свій внесок у позиціонування бренду прекрасної землі Куангнінь, поширюючи цей бренд за кордоном, як ми робимо вже давно. Наприклад, ми поширюємо спадщину шанування королів Хунг у В'єтнамі. Я сподіваюся позиціонувати більше в'єтнамських брендів на світовій арені.

Я хочу сказати ширше, що ми повинні позиціонувати бренд затоки Халонг не лише для Куангніня, але й щоб Халонг став брендом нації, глобальним брендом. Пізніше, коли люди згадають Халонг, вони одразу згадають, що це унікальний бренд В'єтнаму.

При розробці стратегії позиціонування бренду для Халонга, Куангнінь, необхідно визначити три важливі питання. По-перше, ми повинні визначити менталітет. Потім, позицію та місцезнаходження. Це вже в крові жителів Куангніня, проблема в тому, як ми це ідентифікуємо.

– Що, на вашу думку, означає визначити свій спосіб мислення?

+ Горде ставлення до життя та місія захищати, зберігати та розвивати затоку Халонг – одне з 7 нових чудес світової природної спадщини. Виходячи з цього, побудова стратегії позиціонування бренду для Халонга, Куангніня, полягає в позиціонуванні в'єтнамського бренду на світовій арені. Це позиціонування має будуватися систематично, синхронно та послідовно як у реальному, так і у віртуальному середовищі або в медіа. Я можу навести приклад Ейфелевої вежі – Париж, або світової столиці класичної музики в Австрії, або радіо ORF, яке щороку о 11:00 ранку 1 січня нового року транслює прямі програми класичної музики та продає авторські права понад 200 країнам і територіям.

- Які проблеми виникають після визначення способу мислення?

+ Далі потрібно визначити рельєф місцевості. Визначити Важливість географічного розташування провінції належить західній частині Тонкінської затоки – північно-східному морському регіону В'єтнаму. Тут відбуваються історичні битви, захищаючи героїчні кордони наших предків. Місцевість має унікальний природний ландшафт Халонга. Далі – визначення положення. Як Куангнінь може зберегти своє становище в серцях в'єтнамського народу та міжнародних друзів? Куангніню необхідно продовжувати вносити корективи в питання планування, питання соціальної поведінки, питання культурної поведінки...

Дозвольте мені навести вам приклад: Австро-Угорська імперія була однією з чотирьох великих імперій у Європі, але вона втратила 99% своєї території після двох світових воєн. Що вони зробили, щоб зберегти своє становище в європейській політиці? Вони надали землю для будівництва штаб-квартири Організації Об'єднаних Націй (однієї з чотирьох штаб-квартир ООН у світі); позиціонували себе як світову музичну столицю; породили та позиціонували себе як батьківщину танцю вальс (зародився в передмісті Відня (Австрія) та у високих горах Австрії приблизно в середині 1780-х років, вальс почав процвітати, коли його виконували на танцювальних фестивалях у палаці Габсбургів, а потім у наступні роки поступово поширився на інші країни).

У туристичних логотипах Куангніня зокрема та В'єтнаму загалом часто зустрічається зображення острова Півня та Курки в затоці Халонг.

– Виходячи з вашого досвіду організації заходів в Австрії, які пропозиції ви маєте для Куангніня?

+ Я пропоную організувати 3 щорічні міжнародні заходи. Організувати чемпіонати Азії, світу та Олімпійського чемпіонату з поліцейського тхеквондо. На першому рівні провінція Куангнінь, Міністерство громадської безпеки та Всесвітня федерація поліцейського тхеквондо щойно успішно скоординували зусилля з організації. Цей захід залишив глибоке враження в серцях суддів, тренерів, спортсменів, офіційних осіб та міжнародних друзів.

Я сам працював як суддею, так і журналістом, тому я відчув їхні серця та написав серію міжнародних статей, опублікованих у Європі, про цю подію. Про красу азійської поліції тхеквондо, про красу поліції та мешканців Халонга, Куангніня... і отримав такі зворушливі відгуки від іноземних друзів про Халонг, Куангнінь, В'єтнам. Я ніколи не бачив їх такими зворушливими та схвильованими до Куангніня.

Пропозиція щодо будівництва статуї дракона для символічного проекту на перетині вулиць Чан Хунг Дао та Чан Куок Нгієн, місто Халонг.

Друге – це організація щорічних творчих таборів, міжнародних конференцій для кінематографістів, письменників, журналістів, художників з усього світу, які збиратимуться в Халонзі. Третє – будівництво історичної дороги в Халонзі у формі дракона. Туди кожен турист, політик, який приїжджає до Халонга, будь ласка, принесе камінь (можливо, книгу, сувенір зі своєї країни) зі своєї країни, щоб передати Халонгу, Куангніню для будівництва цієї пам'ятної дороги. Щоб нагадувати їм про їхні сліди, залишені тут, щоб вони могли розповісти своїм нащадкам, щоб вони продовжували відвідувати це місце, відвідували пам'ять своїх предків.

– Щиро дякую за інтерв'ю, лікарю!

Джерело