Давайте позиціонувати та поширимо бренд Куанг Нінь у світі.

Д-р Нгуєн Тхі Біч Єн наразі є заступником головного редактора журналу WAJ в Організації Об'єднаних Націй у Відні (Республіка Австрія), а також запрошеним лектором у кількох університетах та президентом ICI International – Міжнародної міжкультурної, наукової та медійної організації (Австрія).   З нагоди участі докторки Нгуєн Тхі Біч Єн у семінарі з питань створення бренду для провінції Куангнінь, організованому Департаментом культури та спорту , репортер Провінційного медіацентру взяв у неї інтерв'ю.

- За словами лікаря, які кроки потрібно зробити для створення фірмового стилю Куанг Нінь ?

Доктор Нгуєн Тхі Біч Єн.

Я дуже радий отримати запрошення проконсультувати з питань розвитку місцевого бренду провінції Куангнінь. Як журналіст і науковець, я хотів би запропонувати кілька коротких пропозицій щодо побудови бренду провінції Куангнінь за допомогою п'яти кроків. По-перше, проаналізуйте ринок, включаючи внутрішніх та міжнародних конкурентів, зосереджуючись на порівняннях з місцевостями та країнами, які мають об'єкти Всесвітньої природної спадщини. Одночасно визначте та зрозумійте потреби та бажання цільових клієнтів та пов'язаних з ними клієнтів. Потім визначте культурні, соціальні, політичні та дипломатичні фактори, що впливають на бренд. Ми повинні позиціонувати наш бренд як самобутній та унікальний…

Другий крок – це формування цінностей та концептуалізація, що вимагає визначення основних цінностей місцевості, що відображають її цілі, бачення та місію. Це призведе до формування візуальних/логотипу, слоганів, звуків, кольорів та пов'язаних символів. Далі слід розробити елементи ідентичності, конкретизуючи такі ідеї, як логотип, основні кольори, шрифти, символи та візуальний стиль, забезпечуючи високу застосовність на різних платформах та матеріалах.

По-четверте, це включає побудову системи ідентичності бренду, встановлення набору правил і стандартів бренду, деталізацію таких аспектів, як використання логотипу, кольорів, шрифтів та інших візуальних елементів у різних контекстах (як на цифрових, так і на друкованих платформах), як у фізичному, так і у віртуальному середовищах або в медіа.

Останній крок – це впровадження, управління та вдосконалення. Це включає використання ідентичності бренду як у фізичному середовищі (друковані матеріали тощо), так і у віртуальній реальності або в медіа. Одночасно, постійний моніторинг цього процесу забезпечує послідовність та своєчасність, дозволяючи вдосконалювати елементи ідентичності бренду, які є актуальними та привабливими для сучасної аудиторії.

Отже, на вашу думку, які компоненти має включати ідентичність локального бренду?

+ Фірмова ідентичність включає назву бренду, логотип (який, на мою думку, має бути зображений матір-дракон та дракончики, що спускаються на землю), слоган та кольори (на мою думку, я рекомендую величний жовтий та вогняний кольори). Шрифт також має бути авторитетним, зображення, природно, мають бути на тему затоки Халонг, а звук має бути містичним, наприклад, звук фільму про драконів.

Я сподіваюся зробити свій невеликий внесок у позиціонування бренду прекрасної землі Куангнінь, поширюючи цей бренд за кордоном, як ми робимо вже давно. Наприклад, ми поширюємо обізнаність про спадщину культу королів Хунг у В'єтнамі. Я сподіваюся позиціонувати ще більше в'єтнамських брендів на світовій арені.

Я хочу сказати ширше, що ми повинні позиціонувати бренд затоки Халонг не лише для Куангніня, а й як національний бренд, глобальний бренд. У майбутньому, коли люди згадуватимуть Халонг, вони одразу ж пам'ятатимуть його як унікальний бренд В'єтнаму.

Розробляючи стратегію позиціонування бренду для Халонга, Куангнінь, слід враховувати три ключові питання. По-перше, ми повинні визначити менталітет. Потім нам потрібно врахувати розташування та географічне розташування. Це є невід'ємною частиною, закладеною в крові жителів Куангніня; питання в тому, як ми це розпізнаємо.

– Що, на думку лікаря, означає визначити свій спосіб мислення?

+ Ми пишаємося тим, що живемо в затоці Халонг – одному з 7 нових чудес природної спадщини світу, – і маємо місію захищати, зберігати та розвивати її. Виходячи з цього, побудова стратегії позиціонування бренду для Халонга та Куангніня – це позиціонування в’єтнамського бренду на світовій арені. Це позиціонування має будуватися систематично, синхронно та послідовно як у фізичному, так і у віртуальному середовищі, або в медіа. Я можу навести такі приклади, як Ейфелева вежа в Парижі, світова столиця класичної музики в Австрії або радіостанція ORF, яка щорічно о 11:00 ранку 1 січня транслює програми класичної музики в прямому ефірі та продає права на трансляцію понад 200 країнам і територіям.

- Які проблеми виникають після визначення способу мислення?

Далі визначте рельєф місцевості. Визначте   Географічне розташування провінції, розташованої на західному узбережжі Тонкінської затоки – північно-східного морського регіону В'єтнаму – має велике значення. Це місце історичних битв, що свідчить про героїчну оборону кордонів наших предків. Її географічне розташування також може похвалитися унікальним природним ландшафтом затоки Халонг. Наступним кроком є ​​визначення її положення. Як Куангнінь може зберегти своє становище в серцях в'єтнамського народу та міжнародної спільноти? Куангніню необхідно продовжувати вносити корективи в планування, соціальну поведінку та культурну поведінку…

Дозвольте мені навести приклад: Австро-Угорська імперія була однією з чотирьох великих імперій у Європі, але після двох світових воєн вона втратила 99% своєї території. Що вони зробили, щоб зберегти своє становище в європейській політиці? Вони поступилися землею для будівництва штаб-квартири Організації Об'єднаних Націй (однієї з чотирьох штаб-квартир ООН у світі); позиціонували себе як світову музичну столицю; та утвердилися як батьківщина вальсу (виникнувши в передмістях Відня (Австрія) та у високих горах Австрії приблизно в середині 1780-х років, вальс почав набувати популярності, коли його виконували на танцювальних фестивалях у Габсбурзькому палаці, і поступово поширився в інші країни в наступні роки).

На туристичних логотипах провінції Куангнінь зокрема та В'єтнаму загалом часто зображено острівці Півня та Курки в затоці Халонг.

– Виходячи з вашого досвіду організації заходів в Австрії, які пропозиції ви маєте для Куангніня?

+ Я пропоную організувати три щорічні міжнародні заходи: Чемпіонат Азії з тхеквондо серед поліцейських, Чемпіонат світу з тхеквондо та Олімпійський чемпіонат з тхеквондо. На першому рівні провінція Куангнінь, Міністерство громадської безпеки та Всесвітня федерація тхеквондо серед поліцейських нещодавно співпрацювали та успішно організували подібний захід. Цей захід справив глибоке враження на суддів, тренерів, спортсменів, офіційних осіб та міжнародних друзів.

Працюючи як суддею, так і журналістом, я глибоко зрозумів їхні почуття та написав серію міжнародних статей, опублікованих у Європі, про цю подію. Ці статті підкреслювали красу азійської поліції тхеквондо, красу поліції та мешканців Халонга, Куангніня… і подальші відгуки іноземних друзів про Халонг, Куангнінь, В'єтнам, були дуже зворушливими. Ніколи раніше я не бачив їх такими зворушеними та сповненими прихильності до Куангніня.

Одна з пропозицій пропонує побудувати скульптуру дракона для пам'ятки на перетині вулиць Чан Хунг Дао та Чан Куок Нгієн у місті Халонг.

По-друге, нам слід організовувати щорічні творчі табори та міжнародні семінари для кінематографістів, письменників, журналістів та художників з усього світу, щоб вони збиралися в Халонзі. По-третє, нам слід побудувати в Халонзі історичну дорогу у формі дракона. Кожен турист і політик, який відвідує Халонг, повинен привезти камінь (можливо, книгу чи пам'ятний предмет) зі своєї країни як подарунок Халонгу та Куангніню для будівництва цієї пам'ятної дороги. Це слугуватиме нагадуванням про їхню присутність тут, щоб майбутні покоління могли розповідати своїм нащадкам про спогади своїх предків і продовжувати відвідувати це місце.

Щиро дякую за інтерв'ю, пане лікарю!

Джерело: https://baoquangninh.vn/hay-dinh-vi-va-lan-toa-thuong-hieu-quang-ninh-ra-the-gioi-3343935.html