Науковий семінар з визначення ідентичності Нінь Бінь у зв'язку з місцевим брендингом. Сесія 1: Загальний звіт та спеціальний звіт.

Семінар вели такі товариші: доцент, доктор Доан Мінь Хуан, член Центрального комітету партії, секретар провінційного комітету партії; доктор Фан Чі Хієу, президент В'єтнамської академії соціальних наук; доцент, доктор Буй Куанг Туан, директор В'єтнамського економічного інституту В'єтнамської академії соціальних наук; професор, доктор Ву Мінь Зянг, колишній віце-президент Ханойського національного університету, голова Науково-навчальної ради Ханойського національного університету.

Виступаючи з центральною промовою на тему «Визначення ідентичності Нінь Бінь, пов’язаної з побудовою місцевих брендів» на першій дискусійній сесії, доктор Фам Куанг Нгок, заступник секретаря провінційного партійного комітету, голова провінційного народного комітету, наголосив: «Побудова та розвиток місцевих брендів означає створення та розвиток унікальної ідентичності для місцевості; це не просто комунікаційна стратегія, слоган, кілька зображень чи символ (логотип) для місцевості, це набагато, набагато більше, ніж просто нематеріальна цінність, яка створює позитивне сприйняття місцевості. Це стратегічний процес розробки довгострокового бачення для місцевості з метою об’єднання та залучення відповідних суб’єктів для впливу та формування позитивного сприйняття місцевості».

Місцеві бренди є цінними та приносять багато переваг не лише місцевості та її мешканцям, а й усім зацікавленим сторонам. Тому місцева влада, організації та люди повинні усвідомлювати важливість створення брендів туристичних напрямків, використання сильних сторін та наявності відповідних стратегій розвитку для покращення позицій місцевості в серцях вітчизняної та іноземної аудиторії. Таким чином, створення та розвиток місцевих брендів є неминучою тенденцією та довгостроковим, сталим, послідовним процесом, який вимагає найвищої обізнаності місцевої влади, а також уваги та підтримки багатьох відповідних партнерів.

Голова провінційного народного комітету також вказав на переваги, потенціал та напрямки розвитку провінції Ніньбінь. Відповідно, Ніньбінь має важливе географічне положення, стратегію та унікальні конкурентні переваги; є «південними воротами» Північного регіону, а також «південними воротами цивілізації Червоної річки»; належить до національного економічного коридору Північ-Південь; прибережного економічного коридору Тонкінської затоки від Монгкай ( Куангнінь ) до Кімшон (Ніньбінь); є точкою з'єднання, перетину та переходу 3 економічних регіонів: дельти Червоної річки, Північно-Західного гірського регіону та Північно-Центрального узбережжя.

Понад 30 тисяч років тому Ніньбінь був місцем, обраним доісторичними людьми для поселення та проживання. У 10 столітті Хоалу було обрано столицею держави Дайко В'єт – першої централізованої феодальної держави в історії нації. Поряд з культурними та історичними цінностями, жителі Ніньбіня протягом багатьох поколінь створювали, передавали та поширювали багато унікальних культурних цінностей, створюючи неповторний характер жителів стародавньої столиці Хоалу – «дружелюбних, лагідних, елегантних, гостинних», які повністю володіють рисами в'єтнамського народу, визначеними в Резолюції 9-ї конференції 11-го Центрального Комітету партії, а саме: «патріотичними, доброзичливими, вірними, чесними, згуртованими, старанними, творчими»; прагнуть до стандартів цивілізованих, сучасних, розумних, сміливих, впевнених у собі, новаторських людей, сміливих мислити, сміливих діяти, з сильним бажанням піднятися та швидко адаптуватися до сучасних умов міжнародної інтеграції.

Протягом останніх 30 років відновлення провінції, партійний комітет, уряд, армія та народ провінції Нінь Бінь, з їхньою волею та прагненням до піднесення, завжди були єдиними, ініціативними, креативними, просуваючи потенціал та переваги, долаючи труднощі та виклики, досягаючи важливих та всебічних досягнень у всіх сферах. Економіка постійно підтримувала відносно високі темпи зростання протягом усіх періодів, досягнувши майже 8,9% на рік у період 2016-2020 років; у період 2020-2022 років, незважаючи на сильний вплив пандемії COVID-19, Нінь Бінь все ще входить до числа провінцій з позитивним зростанням; у 2022 році вона стала провінцією із самозбалансованим бюджетом, дохід якої сягнув понад 24 301 мільярда донгів, що майже в 611 разів більше, ніж у 1992 році; за перші 6 місяців 2023 року темпи зростання ВВП досягли 7,56%, що є 12-м показником у країні та 6-м у дельті Червоної річки.

Орієнтація соціально-економічного розвитку провінції на найближчий час визначається як «Швидкий та сталий розвиток, економічний розвиток йде пліч-о-пліч зі справедливістю та соціальним прогресом; на основі максимального використання видатного потенціалу, унікальних цінностей та переваг місцевості, основою є збереження та просування цінностей культурної та історичної спадщини, природних ландшафтів та прекрасних традицій народу, землі стародавньої столиці Хоалу як ресурсів та рушійної сили розвитку».

Виходячи з унікальних видатних цінностей географії, природної екології, традицій та практичних результатів соціально-економічного розвитку провінції в недавньому минулому, що має робити Нінь Бінь у майбутньому та як реалізувати свої прагнення до розвитку? Це велике питання, яке обговорюють партійний комітет, уряд та народ провінції Нінь Бінь. Тому голова провінційного народного комітету запропонував та запропонував низку матеріалів для центральних міністерств, відділень, керівників, науковців, науковців у країні та за кордоном, а також підприємств та всіх делегатів для обговорення, узгодження та пропозиції конкретних рішень, політики та механізмів, що сприятимуть реалізації мети швидкого та сталого розвитку провінції Нінь Бінь у новому контексті, включаючи 5 питань: по-перше, необхідно чітко визначити проблему та впровадити інновації у спосіб мислення щодо збереження та розвитку місцевої спадщини. По-друге, розробити місцеву маркетингову стратегію, пов'язану з новим позиціонуванням Нінь Бінь; по-третє, побудувати міські історичні райони, пов'язані з міськими районами 4.0; по-четверте, розробити стратегію розвитку культурної індустрії; по-п'яте, впровадити інноваційні методи мобілізації та розподілу ресурсів.

Після центральної дискусійної промови товариша Фам Куанг Нгока, голови провінційного народного комітету, вчені представили наступні матеріали: «Внесок у позиціонування культурної ідентичності Ніньбіня шляхом просування цінності нематеріальної культурної спадщини, пов’язаної зі сталим розвитком», директор Національного інституту культури та мистецтв; «Значення історичних пам’яток, знаменитостей та фестивалів у формуванні місцевого бренду провінції Ніньбінь», колишній директор Інституту в’єтнамських досліджень та наук про розвиток Ханойського національного університету; «Модель цінності ідентичності для бренду провінції Ніньбінь», Економічний університет міста Хошимін; «Значення звання ЮНЕСКО у формуванні бренду Ніньбіня», заступник директора Департаменту культурної дипломатії та ЮНЕСКО Міністерства закордонних справ, заступник генерального секретаря Національної комісії В’єтнаму у справах ЮНЕСКО.