З’єднання ринків, створення брендів, щоб допомогти в’єтнамській сільськогосподарській продукції досягти більшого

(Chinhphu.vn) – Від навчання цифровим навичкам та підтримки продажів у прямих трансляціях до побудови бренду та реєстрації захисту – впроваджується багато синхронних рішень, які допомагають продуктам OCOP та регіональним спеціалізованим продуктам не лише міцно закріпитися на внутрішньому ринку, а й вийти на міжнародний ринок.

Голова Центрального комітету В'єтнамської фермерської спілки Луонг Куок Доан та Міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн головували на форумі - Фото: Організаційний комітет

1 жовтня в Ханої Центральний комітет Спілки фермерів В'єтнаму у співпраці з Міністерством промисловості та торгівлі організував 10-й Національний форум фермерів у 2025 році: Голова Спілки фермерів В'єтнаму та Міністр промисловості та торгівлі – слухаючи виступи фермерів на тему «З’єднання ринків – створення брендів – сприяння споживанню сільськогосподарської продукції, внесок у двозначне економічне зростання країни».

Головою Центрального комітету Спілки фермерів В'єтнаму був Луонг Куок Доан та міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн.

Виведення продуктів OCOP у світ через платформи електронної комерції

Представляючи видатних фермерів, присутніх тут, пані Вуонг Тхі Тхуонг, Видатний в'єтнамський фермер 2025 року, директор сільськогосподарського кооперативу Тоан Тхуонг (Ланг Сон), зазначила, що кооператив наразі створює робочі місця для понад 100 працівників, основним продуктом є в'ялена на вітрі хурма, досягаючи доходу в 5 мільярдів донгів та прибутку в 2,2 мільярда донгів на рік. Кооператив не лише споживає через традиційні канали, але й ефективно використовує цифрові платформи, такі як Zalo, Facebook, YouTube, TikTok, для просування та продажу продукції.

Пані Вуонг Тхі Тхуонг, видатний фермер В'єтнаму 2025 року, директор сільськогосподарського кооперативу Тоан Тхуонг (Ланг Сон), поставила запитання на форумі - Фото: Організаційний комітет

Ставлячи запитання на форумі, пані Туонг згадала про рішення промислового та торговельного секторів щодо виведення продуктів OCOP та місцевих спеціалізованих товарів на міжнародний ринок через платформи електронної комерції.

У відповідь на це запитання, пан Ву Ба Фу, директор Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), високо оцінив зусилля кооперативу, особливо коли 2 продукти отримали 4-зірковий сертифікат OCOP, що є важливою основою для розвитку бренду. Пан Фу зазначив, що Міністерство промисловості і торгівлі впроваджує багато рішень для підтримки продукції OCOP: покращення якості, упаковки, відстеження; просування в Програмі просування торгівлі та Національному бренді; організація ярмарку експорту продукції OCOP (В'єтнам OCOPEX) для об'єднання міжнародної системи дистрибуції.

Міністерство також просуває продукцію OCOP на основних платформах електронної комерції, таких як Amazon, Alibaba, Shopee, TikTok Shop; та координує роботу з технологічними та логістичними корпораціями для навчання кооперативів цифровим навичкам, продажам у прямих трансляціях та управлінню замовленнями. Крім того, національна стратегія розвитку електронної комерції на період 2026-2030 років визначила мету просування продукції OCOP через онлайн-канали; щорічно організовує такі заходи, як «Онлайн-п'ятниця», «День онлайн-продажів АСЕАН», керує інформаційними порталами, такими як Vietnamexport.com.vn, Ecvn.com, для підтримки онлайн-експортних підприємств.

Для отримання додаткової інформації пані Ле Хоанг Оань, директор Департаменту електронної комерції та цифрової економіки, зазначила, що Міністерство промисловості і торгівлі не лише надає інформацію, але й безпосередньо виїжджає до населених пунктів, щоб підтримати фермерів у продажу продукції через прямі трансляції, як-от висушена на вітрі хурма сільськогосподарського кооперативу Тоан Тхуонг. За словами пані Оань, для того, щоб вивести продукцію у світ, вирішальним фактором залишається якість. Крім того, необхідно дослідити ринок, повністю відповідати вимогам щодо обсягу виробництва, упаковки та стандартів.

Міністерство промисловості і торгівлі видало публікації з інструкціями щодо продажу на таких ринках, як Китай, Гонконг (Китай), Японія; організувало багато безкоштовних навчальних програм з цифрових навичок, зйомки та продажу продукції. Сотні продуктів отримали підтримку для просування на цифрових платформах, включаючи VN Export.

Пані Оань наголосила, що електронна комерція ефективна лише за наявності регіональних зв'язків та «збірки» продуктів для досягнення достатнього масштабу. Що стосується проблеми підроблених та контрафактних товарів, фундаментальним рішенням є реєстрація для захисту продукції. Міністерство запропонувало уряду виділити частину доходів від податку на торговельний захист (близько 1300 мільярдів донгів) на покриття витрат на захист брендів для фермерів та вітчизняних товарів.

Міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн виступає на форумі - Фото: Організаційний комітет

Щодо цього питання, міністр Нгуєн Хонг Дьєн наголосив, що для того, щоб продукція OCOP та місцеві делікатеси досягли широкого поширення, необхідно спочатку забезпечити чітку відстежуваність, хорошу якість, стабільний обсяг виробництва, а також відповідне пакування та маркування.

«Наприклад, яким би смачним не було свіже молоко, якщо упаковка не є привабливою, його буде важко залучити споживачів, особливо дітей. Що ще важливіше, продукт потрібно зареєструвати для захисту як торгова марка, щоб у разі шахрайства чи суперечок у нас була правова основа для його захисту. Якщо цього не зробити, буде дуже важко зберегти та розвинути цінність продукту», – сказав міністр.

Застосування технології у зв'язку з продуктом

На форумі доктор Буй Куй Туан, викладач Університету Фенікаа, порушив питання про те, що останнім часом застосування технологій для об'єднання сільськогосподарських ринків стає все більш популярним, і багато місцевих лідерів та впливових осіб беруть участь у прямих трансляціях, щоб підтримати фермерів у продажу їхньої продукції. Однак, чи є цей підхід справді розумним та сталим, чи потрібне чітке планування та керівництво, щоб уникнути нездорової конкуренції, забезпечити гармонійний розвиток внутрішнього ринку та зберегти справжню цінність в'єтнамської сільськогосподарської продукції?

Крім того, в'єтнамські підприємства активно експортують продукцію OCOP за кордон, але ми не приділяли багато уваги внутрішньому ринку. Що повинні робити підприємства, щоб підтримати підприємства, які просувають внутрішній ринок?

Відповідаючи на вищезазначені запитання, пані Ле Хоанг Оань зазначила, що застосування інформаційних технологій у продажах, особливо у прямих трансляціях, є неминучою тенденцією в усьому світі. У Китаї ця форма активно розвивається і продовжуватиме просуватися в майбутньому. «Проблема полягає в тому, як зробити прямі трансляції здоровими та відповідно до правил», – наголосила пані Оань. Міністерство промисловості і торгівлі розробляє закон про електронну комерцію, який включає конкретні правила щодо прямих трансляцій, допомагаючи фермерам і населеним пунктам ефективно та у правильному напрямку їх впроваджувати.

Пан Ву Ба Фу, директор Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), повідомив на форумі - Фото: Організаційний комітет

Щодо просування на внутрішньому ринку, пан Ву Ба Фу повідомив, що нещодавно Міністерство промисловості і торгівлі у співпраці з Міністерством сільського господарства та розвитку сільських районів і місцевими органами влади організувало численні програми для об'єднання попиту та пропозиції, доводячи продукцію OCOP до великих роздрібних систем, таких як Saigon Co.op. Агентство з просування торгівлі також незабаром розгорнуло прямі трансляції навчання та навчання навичкам для фермерів, допомагаючи десяткам тисяч домогосподарств отримати доступ до ринків від місцевих до міжнародних.

Крім того, Міністерство також щороку організовує ярмарки, запрошуючи тисячі іноземних покупців до співпраці, а також залучаючи підприємства та кооперативи до участі в програмах просування міжнародної торгівлі. Пан Фу рекомендує людям реєструватися завчасно, щоб бути в курсі подій та ефективно брати участь.

За словами міністра Нгуєн Хонг Дьєна, протягом тривалого часу люди виробляли переважно для самозабезпечення, але зараз вони експортують багато продукції по всьому світу, але мало уваги приділяють внутрішньому ринку. Тим часом у В'єтнамі проживає до 100 мільйонів людей, попит на сільськогосподарську продукцію дуже великий.

Міністр наголосив, що виробникам, а також допоміжним підрозділам необхідно звернути увагу на розробку стратегії безпечного та ефективного розвитку внутрішнього ринку. Міністерство промисловості і торгівлі активно організовуватиме ярмарки та програми просування торгівлі в населених пунктах, щоб об’єднати та допомогти фермерам споживати продукцію через систему вітчизняних підприємств та партнерів.

Зокрема, 24 жовтня Міністерство організує Міжнародний ярмарок за участю багатьох вітчизняних та іноземних партнерів. Міністр запрошує людей приносити свою продукцію для участі, щоб скористатися можливістю просувати, налагоджувати зв'язки та швидко споживати, особливо високоякісну продукцію.

Пані Ле Хоанг Оань, директор Департаменту електронної комерції та цифрової економіки (Міністерство промисловості і торгівлі), повідомила на форумі - Фото: BTC

У відповідь на запитання пана Фам Хонг Зуя, заступника директора Генерального сільськогосподарського сервісного кооперативу An Phat (Ханой), про рішення для посилення просування торгівлі в сільському, лісовому та рибному господарствах, пан Ву Ба Фу підтвердив, що сільське господарство, лісове та рибне господарство завжди є пріоритетними в національних програмах просування торгівлі, при цьому 20-25% бюджету виділяється на підтримку споживання. У 2024 році Міністерство промисловості і торгівлі реалізує 26 проектів щодо сільськогосподарської продукції з бюджетом понад 26,5 мільярда донгів, зосереджуючись на участі в міжнародних ярмарках, торговельних делегаціях, галузевих конференціях, створенні баз даних тощо. В результаті тисячі підприємств та кооперативів підписали контракти, просували в'єтнамську сільськогосподарську продукцію, зробили свій внесок у міжнародну інтеграцію та скористалися перевагами угод про вільну торгівлю.

У 2025 році Міністерство схвалило 118 проектів, з яких 38 були спрямовані на сільськогосподарську продукцію з бюджетом майже 35 мільярдів донгів. Пан Фу наголосив, що пріоритетна орієнтація продукції буде базуватися на потребах кожного ринку; ця інформація оновлюється щомісяця. Щоб взяти участь, фермери та кооперативи повинні покращити якість продукції, забезпечити простежуваність, відповідати вимогам зеленої трансформації та сталого розвитку; водночас зосередитися на упаковці, брендингу та реєстрації захисту для збільшення цінності та розширення ринку.

Міністр Нгуєн Хонг Дьєн зазначив, що перш за все люди повинні змінити своє мислення, засноване на ринковій економіці, чітко визначивши з самого початку: що виробляти, де продавати, кому і за якою ціною, замість того, щоб робити це за звичкою, а потім знаходити ринок збуту.

По-друге, у торгівлі має бути прозорість, контракти мають містити положення про розподіл вигод та ризиків у разі форс-мажору. Водночас розвиток сільського господарства має йти за плануванням, будувати площі для вирощування, що відповідають вимогам ринку, прагнучи отримати зелену, чисту продукцію. Час «двох рядів овочів, двох свинарників» минув, якщо не чистити, то буде важко продати.

Щодо запитань делегатів-фермерів щодо використання можливостей для освоєння нових ринків для в'єтнамської сільськогосподарської продукції, представник Міністерства промисловості і торгівлі зазначив, що останнім часом Міністерство промисловості і торгівлі тісно координує свою діяльність з міністерствами та галузями для сприяння переговорам щодо відкриття ринків у багатьох країнах та регіонах, включаючи Коста-Рику (CPTPP), країни Ради співробітництва арабських держав Перської затоки (ОАЕ, Саудівська Аравія, Катар...), блок Меркосур (Бразилія, Аргентина, Уругвай, Парагвай)... Водночас Міністерство також співпрацює з Міністерством сільського господарства та розвитку сільських районів, щоб забезпечити максимальну вигоду для ключових продуктів, таких як рис, кава, перець та горіхи кеш'ю, під час доступу до потенційних ринків.

Багато угод про вільну торгівлю, які підписав та запровадив В'єтнам, такі як CPTPP, EVFTA, UKVFTA, відкривають чудові можливості: кава, чай, перець та горіхи кеш'ю користуються 0% ставками податку на більшості ринків; рис має експортні квоти до ЄС та Великої Британії з 0% податком; багато видів свіжих та перероблених фруктів та овочів також не обкладаються імпортними податками.

Для того, щоб фермери, кооперативи та підприємства могли скористатися цією можливістю, Міністерство промисловості і торгівлі рекомендує суворо дотримуватися технічних стандартів, безпеки харчових продуктів та відстеження; зміцнювати зв'язки ланцюга створення вартості від виробництва – переробки – експорту, забезпечуючи стабільний обсяг виробництва; сприяти застосуванню технологій та цифровій трансформації для підвищення продуктивності та зниження витрат; створювати бренди, пов'язані з районами вирощування, географічними зазначеннями та історіями продуктів; просувати роль кооперативів та ключових підприємств як мостів до міжнародних ринків.

Міністерство промисловості і торгівлі підтвердило, що продовжуватиме супроводжувати та підтримувати населені пункти, підприємства та населення у покращенні виробничих потужностей, виконанні вимог інтеграції та ефективному використанні угод про вільну торгівлю та нових ринків.

Ань Тхо

Джерело: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm