Коли музика стає рушійною силою розвитку туризму В'єтнаму

Хвиля музичного туризму стає явищем у В'єтнамі, коли «концертна лихоманка» від Ханоя до Хошиміна не лише піднімає шанувальників, а й створює явний поштовх для місцевої економіки, відкриваючи новий напрямок у стратегії розвитку туризму та нічної економіки.

Báo Cần Thơ•10/11/2025

Музика формує новий туризм

Всього за два роки в'єтнамський музичний ринок став свідком безпрецедентного вибуху живих виступів. Від міжнародних турів BlackPink та G-Dragon до внутрішніх концертних серій, таких як Anh trai vu ngan cong gai (Брат, який подолав тисячу заторів), Y-CONCERT, або культурних фестивалів нового покоління, таких як Genfest MBILLION та Nhung Thanh Citadel Mong (Мрійливі міста), музика вийшла за межі розваг, ставши соціальним явищем та новою рушійною силою туризму.

Виступ DTAP x Muoi x Народний артист Бах Туйєт. Фото: TT

Згідно з аналізом Booking.com, концерти поступово витісняють роль традиційних «туристичних напрямків» у формуванні рішень туристів щодо подорожей. Після того, як G-Dragon анонсував свій концерт у Ханої , кількість пошуків житла під час заходу (6-9 листопада 2025 року) зросла більш ніж на 250% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що призвело до того, що багато готелів навколо стадіону My Dinh були «повними» лише за кілька днів.

Аналогічно, коли на Y-CONCERT 2025 було оголошено імена артистів-учасників, кількість пошуків житла в Ханої 19-20 грудня зросла на 60%, що свідчить про сильну привабливість музичної події на ринку житла.

Ці цифри відображають той факт, що в'єтнамці дедалі більше охоче «подорожують заради музики». Звіт «Тенденції подорожей за 2025 рік» також показує, що 62% в'єтнамських туристів подорожували лише для того, щоб відвідати концерти чи фестивалі, тоді як 38% вважають музику важливим фактором при виборі місця призначення.

Пан Бранаван Арулджоті, директор Booking.com у В'єтнамі, прокоментував: «Покоління в'єтнамських мандрівників розглядає музичні подорожі як спосіб самовираження. Вони подорожують не лише для того, щоб слухати музику, а й щоб жити в атмосфері єднання, творчості та емоцій».

Драконовий поні та тисячі глядачів приєдналися до музичної вечірки ввечері 1 листопада на програмі Korea Spotlight 2025 у Хошиміні. Фото: Організаційний комітет

Ця привабливість робить кожен концерт справжньою «подією громади». Коли BlackPink запалювали My Dinh або BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC та Dragon Pony сколихнули сцену Korea Spotlight 2025 у Хошиміні, де тисячі глядачів приєдналися, створюючи яскравий фестивальний імідж, який поширився соціальними мережами. Таким чином, музика розглядається як форма емпіричного туризму, де відвідувачі не лише витрачають гроші на квитки, але й сприяють активації всього ланцюжка створення вартості: транспорт, проживання, кухня, шопінг та нічна економіка.

Зі стрімким розвитком соціальних мереж музика стала потужним каталізатором поведінки в подорожах. 68% в'єтнамських мандрівників сказали, що їх надихнули онлайн-платформи, 33% – фільми чи розважальні програми. Відеозапис дружного вигуку аудиторії, вірусний сценічний момент чи популярна пісня можуть стати причиною для тисяч людей «зібрати речі та поїхати».

Від «концертного сезону» до стратегії місцевого економічного розвитку

2025 рік знаменує собою «справжній концертний сезон» у В'єтнамі, коли міжнародні заходи постійно проводяться та приваблюють десятки тисяч глядачів. Серед них центром уваги стало шоу Korea Spotlight 2025, що відбулося ввечері 31 жовтня в театрі Capital (Хошимін).

Сцену відкрив Dragon Pony з молодіжним інді-стилем; далі виступив ArrC, багатонаціональний гурт, що поєднує азійські культурні елементи; дует DPR CREAM & DPR ARTIC розпалив сучасними техно та R&B бітами, а завершив виступ BTOB, K-pop гурт другого покоління, у радісній атмосфері понад 1500 глядачів та тисяч онлайн-переглядів.

Відео вітаючої публіки на музичних концертах викликають у молоді бажання «зібрати речі та піти». Ілюстративне фото.

Пан Сун Ім Кьонг, директор KOCCA Vietnam, поділився: «В’єтнам стає динамічним центром азійської музичної екосистеми. Korea Spotlight — це не просто виступ, а й місток для митців та глядачів для створення нових культурних цінностей».

Програма «Korea Spotlight», організована Міністерством культури, спорту та туризму Кореї (MCST) та KOCCA, цього року була розгорнута в Таїланді, Австралії, Японії, Німеччині, В'єтнамі, Іспанії та Мексиці, в рамках якої в'єтнамську версію було обрано для виступу на Гелловін як культурне свято, що об'єднує дві країни.

Водночас, Корейсько-в'єтнамський контент-форум 2025 року (що відбувся 30 жовтня в Хошиміні) також зібрав понад 100 представників музичної індустрії двох країн. Тут такі компанії, як Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam та Zing MP3, поділилися своїм баченням співпраці, від навчання артистів, розвитку авторських прав (ІВ) до створення спільноти фанатів. Цей форум вважається «стратегічним мостом» між світовим розважальним потенціалом Кореї та бурхливо зростаючим музичним ринком В'єтнаму.

Ці заходи не лише вказують напрямки розвитку музичної індустрії, але й демонструють місцеву економічну цінність, яку приносять концерти. Експерти підрахували, що кожна велика музична подія може активізувати щонайменше п'ять галузей послуг, які приносять пряму користь: туризм, авіація, розміщення, харчування та напої, а також реклама.

Публіка була в захваті під час виступу гурту Dragon Pony на відкритті Korea Spotlight 2025. Фото: BTC

Це можна побачити в Ханої, концерт G-Dragon або Y-CONCERT 2025 допоміг заповнюваності готельних номерів досягти майже 100%, багато ресторанів і кафе навколо стадіону працювали на повну потужність.

Тому уряд В'єтнаму орієнтувався на використання цього потенціалу через Рішення 1129/QD-TTg про розвиток нічної економіки, заохочуючи міські райони до розвитку ланцюга мистецько-туристично-торговельної діяльності після 18:00. Оскільки музичні концерти не лише подовжують тривалість перебування, але й створюють короткострокові робочі місця, допомагаючи населеним пунктам максимізувати доходи від туризму.

Однак, щоб ця тенденція була стійкою, В'єтнаму необхідно інвестувати у спеціалізовану інфраструктуру для виступів. Наразі більшість великих концертів все ще проводяться на стадіонах або тимчасово відремонтованих спортивних центрах. Розвиток багатоцільових музичних комплексів (арен) місткістю 20 000-50 000 місць, а також механізм прискореного ліцензування та податкові пільги для культурних підприємств допоможуть В'єтнаму стати конкурентоспроможним напрямком у регіоні.

Від блискучих концертів до транскордонної співпраці, музика стверджує свою силу як креативна економіка. Кожна освітлена сцена не лише запалює емоції, а й відкриває нові маршрути, маршрути та можливості для туризму В'єтнаму на регіональній карті.

Хай Єн (новини та етнічна газета)

Джерело: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html