Незважаючи на підвищення процентної ставки ФРС, споживчі витрати залишаються надзвичайно високими. Якою потужною «економічною зброєю» володіють США?

Чому споживчі витрати в США залишаються стабільними, тоді як Федеральна резервна система США (ФРС) підвищує процентні ставки? Одна важлива, але мало згадувана причина полягає в тому, що споживач у США старіє.

Mỹ đang sở hữu một 'vũ khí kinh tế' lợi hại

Пенсіонери у США стали визнаним джерелом витрат. (Джерело: Getty)

Мотивація витрат заслуговує на визнання.

Згідно з оновленими даними Бюро перепису населення США, станом на серпень 2023 року кількість людей старше 65 років становила 17,7% населення країни, що є найвищим показником з 1920 року та різким зростанням порівняно з 13% у 2010 році.

Кількість людей похилого віку не лише швидко зростає, але й є групою з досить стабільною фінансовою основою, рідко потребуючи позик для покриття таких витрат, як купівля житла, а також є групою з меншим ризиком звільнення порівняно з іншими споживачами.

Ця реальність робить людей похилого віку в США гідним джерелом витрат. Опитування, проведене Міністерством праці США та опубліковане у вересні 2023 року, показує, що американці старше 65 років витратили 22% від загальних витрат у 2022 році, що є найвищим показником з моменту початку збору такої статистики, порівняно з 15% у 2010 році.

«Саме ці споживачі матимуть вплив у найближчі роки. Більша частка витрат старших споживачів забезпечує основу для споживання в такі часи, як цей, коли зростання зайнятості низьке, процентні ставки зростають, а виплати за студентськими позиками починають відновлюватися», – сказала Сьюзен Стерн, головний економіст Economic Analysis Associates.

Високий рівень витрат людей похилого віку відображає наслідки пандемії для здоров’я, фінансів і, можливо, психологічного стану. «Я все життя заощаджувала. Тепер у мене є гроші в банку, і я витрачаю їх так, що це зближує мене з друзями та родиною, ніж будь-коли раніше», – сказала 66-річна Морін Грін з Кейп-Коду, штат Массачусетс.

Пані Грін, агент з нерухомості з чотирма дітьми, які живуть у різних частинах країни, оцінює, що її витрати зросли на 25%, а час, витрачений на подорожі , подвоївся порівняно з 2019 роком. Нещодавно вона відвідала Сіракузи, штат Нью-Йорк, щоб побачитися з друзями та відвідати фотовиставку, а потім відвідала Род-Айленд зі своїм сином та подругою.

«Близько мільйона американців померли під час Covid-19, і це одна з причин. Це змусило мене усвідомити, що я не можу дозволити собі гаяти час, ще до того, як я зрозуміла, що в мене його залишилося небагато», – поділилася пані Грін.

Довша тривалість життя, кращий рівень життя та більша кількість людей

За словами Маршала Коена, головного радника з питань роздрібної торгівлі в Circana, дослідницькій фірмі з питань поведінки споживачів, спосіб життя людей похилого віку сильно змінився. Вони активніші, ніж будь-коли. Це призвело до появи ширшого меню подорожей та розваг для задоволення попиту.

«Люди похилого віку зараз їздять на велосипедах, ходять у походи, подорожують, і вони насолоджуються цими заняттями довше, ніж раніше», – сказав радник Маршал Коен.

Дані, опубліковані Міністерством праці США, показують, що очікується, що витрати домогосподарств з людьми старше 65 років зростуть на 2,7% у 2022 році порівняно з 2021 роком – це збільшення з урахуванням інфляції. Тим часом очікується, що витрати домогосподарств з людьми віком до 65 років зростуть лише на 0,7%. Витрати домогосподарств з людьми похилого віку зараз зросли на 34,5% порівняно з 1982 роком, тоді як витрати молодших домогосподарств зросли лише на 16,5% за той самий період.

Оновлені дані за весь 2023 рік ще недоступні, але, згідно з опитуванням, проведеним ФРС, витрати споживачів старше 60 років у серпні 2023 року зросли на 7,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це збільшення витрат для осіб віком 40-60 років становило 5,1%, а для молодших споживачів – лише 4,6%. Ці показники не скориговані з урахуванням інфляції.

Зростання витрат серед споживачів старшого віку зумовлене великою кількістю людей у цій групі, які народилися під час бебі-буму в США (1946-1964), наймолодшим з яких зараз 59 років і масово виходять на пенсію.

Люди похилого віку готові витрачати багато грошей, щоб скористатися 5-зірковими зручностями. (Джерело: Getty)

Компанія American Cruise Lines, яка спеціалізується на круїзах, орієнтованих на споживачів старшого віку, заявила про двозначне зростання продажів цього року. Компанія з Гілфорда, штат Коннектикут, додала до свого флоту три нові судна цього року та продовжила сезон на місяць на деяких популярних маршрутах.

«Річкові круїзи традиційно приваблюють клієнтів старшого віку. І оскільки покоління бебі-бумерів щороку виходить на пенсію, ми спостерігаємо значне зростання та попит на триваліші та більш авантюрні враження», – сказав Чарльз Б. Робертсон, президент і генеральний директор American Cruise Lines.

«Срібна куля» для економіки

Ще одна причина, чому люди похилого віку витрачають гроші, полягає в тому, що вони мають міцну фінансову основу. За даними ФРС, люди старше 70 років у США зараз володіють 26% багатства домогосподарств, що є найвищим показником з 1989 року.

Багато економістів досі вважають, що економіка США перебуває під високим ризиком рецесії в найближчі кілька років. Але Ед Ярдені, президент і головний інвестиційний стратег Yardeni Research, не належить до їх числа. Ярдені, посилаючись на власні дані ФРС, сказав, що бебі-бумери зараз накопичили чистий капітал у розмірі 77,1 трильйона доларів.

Вони також мають менше боргів, мінімальну заборгованість за студентськими позиками та більш схильні володіти власним будинком та квартирами. Багато хто реструктуризував свої іпотечні кредити за рекордно низькими процентними ставками після пандемії Covid-19. Вони також рідше переїжджають через багатопоколіннєві сім'ї та рідше змінюють роботу, як покоління Z або мілленіали, таким чином уникаючи впливу зростання вартості житла. Пенсіонери також отримали збільшення виплат соціального забезпечення на 8,7% у січні, що є найбільшим річним збільшенням з 1981 року.

Ці фактори допомагають людям похилого віку уникнути подвійного удару високої інфляції та зростання процентних ставок. Більшість із них вийшли на пенсію, тому споживчі витрати людей похилого віку менш вразливі до зростання безробіття, яке багато економістів прогнозують у найближчі квартали.

Тодд Безольд, директор з маркетингу Літнього оперного фестивалю в Цинциннаті, сказав, що цього року попит був напрочуд високим, зумовленим старшою демографічною групою. «Незважаючи на зниження продажів квитків за останні кілька років, цього року ми спостерігаємо зростання на 3%. Такий сплеск попиту відбувся, незважаючи на значне зростання цін на квитки, оскільки більшість тих, хто зареєструвався, є представниками покоління бебі-бумерів», – сказав Безольд.

Джерело