Masan 2024: Успіх завдяки стратегії, орієнтованій на споживача

2024 рік є складним роком для соціально- економіки В'єтнаму. Хоча темпи відновлення не вважаються надто швидкими, ринок роздрібної торгівлі споживчими товарами спочатку демонстрував позитивні ознаки і, за прогнозами, матиме більший потенціал для проривів у найближчому часі.

Продукція Chin-su популярна на японському ринку.

Таким чином, бізнес завжди стикається з викликами, що змушує його використовувати багато стратегій та продуктів для підтримки темпів зростання споживання, покращення якості та залучення споживачів. Зокрема, Masan Group виділяється своїми бізнес-стратегіями та цілями, орієнтованими на споживача. Сприяння синергії споживчо-роздрібної платформи У В'єтнамі роздрібний сегмент Masan, WinCommerce, є сучасним роздрібним продавцем з провідною перевагою в масштабі, з майже 4000 точок продажу, що обслуговують усі сегменти споживачів від міських до сільських районів, у поєднанні з потужним виробництвом споживчих товарів Masan Consumer (компанія-член Masan) та володінням внутрішньою логістичною компанією Supra. Це створює багато можливостей для WinCommerce домінувати в «гонці» за частку внутрішнього роздрібного ринку. Система розподільчих центрів Supra (Дистриб'юторський центр - "ДЦ") включає 10 складських кластерів (включаючи 6 кластерів сухих складів та 4 кластери холодних складів). Цей підрозділ застосовує технологію планування та оптимізації транспортування для управління транспортуванням. За словами керівництва Masan, Supra підтримала роздрібну систему WinCommerce, щоб скоротити витрати на 11%. Крім того, WinCommerce також підтримує 90% в'єтнамських товарів по всій системі, виступаючи посередником, який допомагає вітчизняним підприємствам та виробникам щомісяця пропонувати високоякісну продукцію понад 30 мільйонам клієнтів. Це також є плюсом для WCM, щоб наблизитися до довіри споживачів, прагнучи до мети - в'єтнамці використовували в'єтнамські товари. Зокрема, програма членства WinCommerce WiN вже досягла 10 мільйонів учасників. Зі зростанням цін, програма лояльності стає дедалі популярнішою серед споживачів, оскільки вони можуть як заощаджувати гроші під час покупок, так і користуватися перевагами програми бонусних балів та пов'язаних з нею комунальних послуг. Можна сказати, що у 2024 році WinCommerce матиме все необхідне для успіху на в'єтнамському ринку. Підтвердження привабливості в'єтнамської кухні через кожен якісний продукт. Позитивним результатам "гіганта" в роздрібній споживчій галузі у 2024 році сприяє Masan Consumer (біржовий код: MCH), одна з найбільших компаній з виробництва споживчих товарів у В'єтнамі. У 2024 році MCH продовжила досягати зростання доходів з позитивними показниками. Цьому сприяла стратегія преміалізації, впроваджена в галузі напівфабрикатів та спецій. Крім того, стратегія Go Global цього підприємства також досягла багатообіцяючих показників, а експортні доходи продовжують зростати, досягнувши збільшення на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року. 2024 рік став особливим для продукту з соусом чилі Chin-Su, оскільки він постійно приносив додому численні нагороди: Chin-Su став «Золотим брендом молоді» – нагородою, за яку молодь проголосувала на церемонії вручення премії Golden Brand Awards у Хошиміні, потрапивши до топ-1 на корейській платформі електронної комерції Coupang. Зовсім недавно Chin-su засяяв, чудово з’явившись на гігантському білборді в Мьондоні – найбільшому торговому раю в Сеулі, Корея, та в районі вивісок Glico – культовому місці жвавого кулінарного району Дотонборі, Осака, Японія. Цей успіх також є свідченням невпинних зусиль MCH щодо диверсифікації продуктів, створення та вдосконалення для задоволення дедалі різноманітніших споживчих потреб споживачів. Бренд холодного в’ялення м’яса з використанням європейських технологій користується довірою в’єтнамського народу . Холоднокопчене м'ясо надзвичайно популярне в Європі, а також поступово все частіше з'являється в житті в'єтнамських споживачів завдяки перевагам м'якості, свіжості, легкості придбання та зберігання, що дуже підходить для насиченого життя міських жителів.

Охолоджене м'ясо виробляється за європейською технологією на комплексі з переробки охолодженого м'яса MEATDeli.

Наразі споживачі можуть легко придбати охолоджене м'ясо марки MEATDeli (бренд Masan MEATLife) у великих мережах супермаркетів В'єтнаму по всій країні, таких як WinMart, магазини WinMart з різноманітними м'ясними продуктами. Зокрема, охолоджене м'ясо MEATDeli — перший м'ясний бренд, який відповідає стандартам BRC. Це глобальний стандарт безпеки харчових продуктів, встановлений Британським консорціумом роздрібних торговців. Щоб отримати сертифікат відповідності стандартам BRC, виробники повинні відповідати таким вимогам, як зобов'язання щодо вдосконалення, безпека харчових продуктів та чітке відстеження інформації про походження.

З 2023 року, маючи стратегію, зосереджену на м'ясній промисловості, окрім MEATDeli, MML також володіє серією якісних м'ясних продуктів, таких як: шинка, ковбаса, свиняча нитка, в'ялена курка, рулетики зі свинячої шкіри..., які були позитивно сприйняті споживачами. Зокрема, два сильні бренди, Ponnie та Heo Cao Boi, досягли ~50% частки ринку стерилізованих ковбасних виробів. Підтверджена позиція перетворила MEATDeli на «провідний продукт» – продукт, який може залучити споживачів до магазину. MML, завдяки своїй стратегії цінової конкуренції, включаючи ексклюзивну цінову програму для членів WIN, допомагає скоротити ціновий розрив між продуктами MEATDeli та м'ясом на традиційних ринках, тим самим збільшуючи обсяг виробництва та потужності переробних заводів. Можна сказати, що завдяки бізнес-стратегіям, орієнтованим на споживача, Masan прагне створювати цінності, пропонуючи споживачам якісні продукти та послуги за розумними цінами. З цією метою Masan знаходиться на правильному шляху до все більшої довіри та стають пріоритетним вибором споживачів. Джерело: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html