«Магнат» все ще цікавиться китайським ринком, незважаючи на різке зниження споживчого попиту.

Данський виробник іграшок Lego 30 серпня заявив, що продовжував збільшувати свою частку ринку в першій половині цього року, незважаючи на ослаблення ринку іграшок та повільніше, ніж очікувалося, відновлення споживчих витрат у Китаї.

Представник Lego пояснив, що середній клас Китаю, група дітей, які можуть дозволити собі гратися з іграшками Lego, дуже великий, тоді як присутність Lego все ще низька. (Джерело: China Daily)

Lego заявила, що її дохід за період з січня по червень зріс на 1% до 27,4 мільярда крон (4 мільярди доларів США) порівняно зі зростанням на 17% за аналогічний період минулого року та зростанням на 27% за аналогічний період 2021 року. Операційний прибуток Lego за перші шість місяців року впав на 19% до 6,4 мільярда крон.

Однак роздрібні продажі Lego зросли на 3%, тоді як загальний ринок впав на 7%, а це означає, що Lego відійшла від конкурентів, таких як Hasbro та Mattel, творець ляльки Барбі.

Датська компанія з виробництва іграшок не підвищувала ціни на свої набори Lego у першій половині року і не планує цього робити, оскільки витрати на доставку та сировину стабілізувалися, заявив генеральний директор Нільс Крістіансен.

За словами Крістіансена, Lego відкрила 89 нових магазинів у першій половині 2023 року та планує відкрити загалом близько 150 магазинів цього року, довівши загальну кількість магазинів у світі до приблизно 1050. Генеральний директор вважає, що Lego може продовжувати відкривати магазини такими темпами протягом наступних 5-10 років.

За словами Крістіансена, понад половина нових магазинів Lego цього року буде в Китаї, де загальна кількість магазинів компанії до кінця року перевищить 500. Lego продовжує інвестувати в цей ринок, незважаючи на те, що покупкова активність китайських споживачів у магазинах відновлюється повільніше, ніж очікувалося, після пандемії Covid-19.

Пояснюючи цю стратегію, пан Крістіансен зазначив, що середній клас Китаю, група дітей, які мають умови для гри з іграшками Lego, дуже великий, тоді як присутність Lego все ще низька, тому компанія продовжуватиме інвестувати в Китай.

Джерело: https://baoquocte.vn/mot-dai-gia-van-man-ma-voi-thi-truong-trung-quoc-bat-chap-nhu-cau-tieu-dung-giam-sau-240395.html