Розвиток дедалі чіткішої ідентичності.
У сповільненому темпі життя, що передує Тет (місячному Новому році), книжковий ринок Тет продовжує залишатися особливим «потоком» у видавничій галузі. Замість масового виробництва чи полювання за тенденціями продажів, книги Тет зазвичай випускаються протягом короткого періоду, ретельно інвестуючи як у зміст, так і в дизайн, стаючи духовним подарунком, що символізує возз'єднання родини та пробуджує спогади про весну.
Під час місячного Нового року Коня 2026 ринок книг про Тет став більш активним завдяки участі багатьох видавництв та книжкових компаній. Окрім знайомих видань, таких як «Книги про Тет на рік Коня» від видавництва Dong A або «Насолоджуючись Тетом у рік Коня» від видавництва Kim Dong, також з'явилося багато нових видань, таких як «Тет і мати» (Нгуєн Зионг Куїнь), «Феєрверк у новорічну ніч» (текст Мінь Куєн, ілюстрації Тху Нама), «Весна запрошує Землю розквітнути» (Mia Studio Куїнь Хыонг), «Традиції Тет нашої родини», «Відкриваючи його, відкриває Тет» (Chieu Xuan)... Кожна книга відображає різний аспект в'єтнамського Тет, від традиційних звичаїв до сучасних перспектив.
Формат книг Tet також стає дедалі складнішим. Спеціальне видання «Книга Tet року Коня 2026» від Dong A представлене в лакованій коробці, надруковане обмеженим тиражем та орієнтоване на колекціонерів. Багато інших видань використовують художній папір, тиснені обкладинки та містять невеликі подарунки, перетворюючи книги на вишукані весняні подарунки, які можна як читати, так і цінувати.
У царині емоційно насичених книг збірка віршів «Тет у Труонг Са, моя батьківщина» поета Лу Мая справляє враження, розповідаючи про Тет на далекому острові невинним голосом шестирічної Хат Дуа, розширюючи рамки Тет від сім'ї до поняття батьківщини.
З нагоди 2026 місячного Нового року (Рік Коня) видавництво міста Хошимін представляє дитячу поетичну збірку «Тет моєї матері минулих років» Цао Май Транг з ілюстраціями Нят Ань Фама. 56-сторінкова книга містить 50 віршів, що відтворюють знайомі образи Тету в минулому, такі як прибирання в будинку, відвідування ринку, приготування бань чунг (традиційних рисових коржів), споглядання феєрверків, отримання щасливих грошей, передача послання про возз'єднання сім'ї та плекання моментів спільності.
Представники видавництва міста Хошимін наголосили, що книги Tet позиціонуються як культурні продукти, спрямовані на створення спільного простору для читання для всієї родини, сприяючи любові до в'єтнамської мови та традиційних цінностей.
Підтримуйте ціну, щоб розширити свою аудиторію.
Примітним аспектом цьогорічного книжкового сезону Місячного Нового року є загалом стабільний рівень цін, який не значно вищий, ніж минулого року, незважаючи на постійний тиск з боку витрат на друк, папір, робочу силу та доставку. Більшість видань коштують від десятків тисяч до сотень тисяч донгів, залежно від того, чи це стандартне, чи спеціальне видання.
Економічні експерти вважають, що підтримка стабільних цін є стратегічним вибором для багатьох видавців, спрямованим на підтримку купівельної спроможності та розширення читацької аудиторії, а не на максимізацію короткострокових прибутків. Коли ціни стабільні, книги до свята Тет з більшою ймовірністю потраплять до списку новорічних подарунків для сімей, підприємств та шкіл, що створить хвильовий ефект культури читання.
Представник видавництва міста Хошимін заявив, що підрозділ проактивно збалансував витрати та оптимізував процеси друку та розповсюдження, щоб підтримувати ціни на рівні минулого року, з метою зробити книги Tet доступнішими для читачів та розглядати їх як духовний дар для родини.
Однак цьогорічні продажі книг Tet лише незначно покращилися, а не досягли такого прориву, як у попередні сезони, оскільки споживачі залишаються обережними щодо витрат. Тому видавці та книгарні зосереджуються на підвищенні цінності продукції за допомогою привабливого дизайну, подарункового пакування та безкоштовних подарунків, а також впроваджують акції, безкоштовне подарункове пакування або швидку доставку в періоди пік, щоб стимулювати попит.
Багато видавців розглядають книги, присвячені Тету (Місячному Новому році), як культурний «майданчик», а не як перегони з продажу. Кожна книга не просто продається, а й створена для того, щоб зберегти неквапливу атмосферу читання першого дня нового року – місце, де люди можуть перегортати сторінки, пити чай і спілкуватися про історії, що містяться в ній. Тому підтримка стабільних цін – це не лише економічне рішення, а й спосіб захистити духовну цінність цього особливого типу книг.
Джерело: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html
![[Фото] Куанг Трі: Несучи любов до Тет у прикордонний регіон](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/01/25/1769332011968_0-jpg.webp)
Коментар (0)