«Солодка економіка» китайського тренду шлюбного туризму

Від Сайраму до озера Цяньдао, від острова Дунгао до вершини Снігової гори Сілін, дедалі більше молодих китайців обирають « подорожі та спонтанне одруження».

Із запровадженням політики, що дозволяє реєстрацію шлюбу будь-де в Китаї, «рожевий папірець» раптово набув нового контексту: чисті блакитні води, гірський бриз та святкові дзвони. Юридична форма стала місцем призначення, де емоції рухають потік відвідувачів та грошей у стрімко розвиваючій «солодкій економіці ».

Бум туризму, пов'язаного з реєстрацією шлюбів

«Ми приїхали сюди просто насолодитися краєвидами, але коли я дізнався, що ми можемо зареєструвати наш шлюб прямо посеред озера, я сказав йому: « Чому б не одружитися тут?»», – розповів Reuters Ду Цзінцзін, турист з Хенаня , Китай, після завершення процедур на озері Сайрам, Сіньцзян.

Пара вирішила одружитися на березі глибокого синього озера, де висота 2073 м символізує «глибоке кохання», а площа 1314 км² означає китайською мовою «одне життя, одне життя». Для них сертифікат — це не просто формальність, а спогад про подорож, «жива весільна фотографія» в реальних умовах.

Підводна весільна церемонія відбулася у стародавньому містечку Цзягуань міста Цюнлай, Ченду, під час святкування Національного дня. Фото: Новини .

З 10 травня в Китаї діє політика, яка дозволяє парам подавати заявки на реєстрацію шлюбу в будь-якому кваліфікованому агентстві по всій країні, вимагаючи лише посвідчення особи та декларації про сімейний стан, замість того, щоб, як раніше, пред'являти книгу реєстрації домогосподарства.

Ця політика спрямована на мобільне населення, яке налічує близько 376 мільйонів осіб, з яких 125 мільйонів є міжпровінційними мігрантами, які несуть значні витрати часу та транспорту під час завершення шлюбних процедур. Як наслідок, «процедурні витрати» тепер перетворюються на «бюджети досвіду».

Завдяки новій політичній платформі, населені пункти швидко запустили адміністративні послуги в туристичному контексті.

У Пекіні пари можуть отримати свідоцтво про шлюб у храмі Гуаньінь Протекторату. У Ченду пункт реєстрації розташований на вершині Снігової гори Сілін. У Сіньцзяні озеро Сайрам стало «шлюбним раєм» завдяки своїм казковим цифрам, таким як висота над рівнем моря 2073 м (що означає «глибоке кохання»), площа 1314 км² («одне життя, одне життя») та відстань від Урумчі 520 км («Я кохаю тебе»).

Загальна картина ринку також змінилася. За даними SCMP , у третьому кварталі кількість шлюбів у Китаї зросла на 22,5% у річному обчисленні до 1,61 мільйона, що змінило тенденцію до зниження протягом більш ніж десяти років. За перші три квартали року кількість реєстрацій зросла на 8,5% порівняно з 2024 роком, коли загальна кількість досягла лише 6,1 мільйона (на 20,5% менше, ніж у 2023 році).

Адміністрація цивільних справ Китаю повідомила, що лише з травня по вересень понад 330 000 пар скористалися «міжрегіональною» формою реєстрації шлюбу, що свідчить про те, що «шлюбна міграція» стає новим нішевим сегментом туризму, що об'єднує адміністрацію, культуру та враження від подорожей.

"ГАРЯЧА ТОЧКА" ДЛЯ ТУРИЗМУ ТА РЕЄСТРАЦІЇ ШЛЮБІВ У КИТАЇ
Джерело: CNR, People's Daily, CNS
Мітка		Сіньцзян (озеро Сайрам)	Чжецзян (Озеро Тисячі Островів)	Гуандун (Чжухай - Донг Нгао)	Сичуань (Снігові гори Сілін)	Цзянсі (Наньчан - Мейху)
Популярність (відносна)	%	100	90	75	65	50

Солодка економіка

Поряд із тенденцією поєднання подорожей із реєстрацією шлюбу, також почали з'являтися багато супутніх послуг, таких як весільна фотозйомка, прокат костюмів, бронювання готелів, харчування, транспорт чи сувеніри.

Професор Ма Лян з Пекінського університету зазначив, що модель «шлюбу» в мальовничих місцях зміщує акцент витрат з формальностей на емоційні переживання.

Пари, як правило, залишаються довше та витрачають у середньому більше, причому молодші пари особливо готові платити більше за унікальну обстановку та повне відчуття церемонії. Цей ефект ще більш виражений, коли послуги, від реєстрації, фотографування та відпочинку до медового місяця, бездоганно поєднані.

Пара позує для фото після реєстрації шлюбу у відомому бюро реєстрації шлюбів у районі Шанчен міста Ханчжоу провінції Чжецзян. Фото: Китайська служба новин.

Щоб задовольнити цей попит, сфера послуг у багатьох туристичних напрямках пропонує привабливі стимули. 20 травня на острові Донг Ао, мальовничому місці в Чжухаї, офіційно відкрився пункт реєстрації шлюбу просто неба. Перші 10 пар отримають такі стимули, як безкоштовні готельні номери, туристична фотографія та квитки на кораблі.

Аналогічно, центр реєстрації шлюбів на озері Цяньдао в Чуньані, провінція Чжецзян, співпрацює з кількома закладами на свіжому повітрі, щоб запропонувати комплексний пакет послуг. Пари, які реєструються тут, отримують безкоштовний вхід до озера Цяньдао, острова Тяньюй, затоки Лонгчуань та багатьох інших мальовничих місць протягом усього року. Ханчжоу, Шаосін та Цзіньхуа також запровадили аналогічні моделі.

Ці програми були схвалені місцевою цивільною владою з метою відкриття «солодкої економіки» після реформи шлюбних процедур.

Однак, пані Чжун Ліна, представниця Китайського центру туристичних даних, зазначила, що місцевості потрібно створити справжню екосистему, а не просто відкрити пункт реєстрації. Процес має бути стандартизований, а послуги, що охоплюють проживання, весільні фотографії, кухню, транспорт і роздрібну торгівлю, мають бути об'єднані в єдиний комплекс послуг.

Водночас ці пункти повинні мати власну ідентичність, щоб уникнути схожості продуктів. Коли ланцюг обслуговування працює безперебійно, такі показники, як тривалість перебування, середні витрати та коефіцієнт повернення, природним чином зростатимуть.

Джерело: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html