Іноземні бренди одягу домінують на ринку

Протягом сезону покупок наприкінці року, хоча багато в'єтнамських брендів одягу поступово зникають з ринку або скорочують свою частку, багато іноземних брендів все ще процвітають і навіть постійно розширюють свою діяльність.

Модний магазин на вулиці Ле Ван Сі (3-й район) повісив вивіску «Розпродаж, повернення товарів» посеред галасливого шопінг-сезону Чорної п'ятниці - Фото: NHAT XUAN

Багато експертів вважають, що окрім різниці в ціні та дизайні, основною причиною домінування іноземного одягу на ринку є сильний фінансовий потенціал.

В'єтнамські модні бренди скупчуються вдома

Хоча зараз сезон покупок наприкінці року, вздовж відомих торгових вулиць Хошиміна, таких як Нгуєн Трай (Район 1), Куанг Чунг (Район Го Вап) або Ле Ван Сі (Район 3)..., які колись були штаб-квартирами в'єтнамського одягу, багато магазинів залишилися лише вивісками, приміщення порожні.

Тим часом було зазначено, що великі оптові ринки в Хошиміні, такі як ринок Хан Тонг Тай та ринок Тан Бінь – місця, колись відомі продажем дешевого в'єтнамського одягу, – тепер переповнені товарами, імпортованими з Китаю. Мода Здається, В'єтнам втрачає позиції.

Пані Нго Тхі Дат, яка працює на ринку Ханх Тонг Тай (Go Vap) вже понад 10 років, зазначила, що хоча багато користувачів негативно ставляться до китайських товарів, з хорошими цінами та широким розмаїттям дизайнів... 70-90% товарів, що продаються на цьому ринку, таких як взуття, одяг, модні аксесуари... – це все китайські товари.

«Ціни на китайські товари надзвичайно низькі, як-от модні аксесуари, шпильки для волосся всього за 1000-2000 донгів, одяг та багато видів сандалій лише за кілька десятків тисяч донгів за один товар, тому зрозуміло, що вони заполонили ринок», – пояснила пані Дат.

Не лише на ринку, бренди В'єтнамська мода також поступово скорочують виробництво або закриваються. Lep' – невеликий бренд квіткових суконь, який колись був популярним серед модниць, – щойно оголосив про своє офіційне закриття 30 листопада, завершивши сумний 8-річний шлях.

Раніше відома мережа модних магазинів, така як CATSA, яка працює понад 13 років, також оголосила закрили всі 22 магазини. Багато інших великих брендів, таких як Gian та IVY moda, були змушені скоротити свою діяльність, в результаті чого IVY moda «вбила» чоловічу лінію IVY після 5 років роботи.

Озираючись на 2010 рік, можна сказати, що це був період буму для в'єтнамської моди, коли народилася низка відомих брендів, таких як The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda..., які охопили головні вулиці Ханоя та Хошиміна. Однак, після більш ніж десятиліття багато імен скоротилися, а то й поступово зникли...

Не лише на традиційному ринку, в'єтнамська мода, здається, також перебуває у невигідному становищі на подіумах. електронна комерція. Наприклад, згідно зі звітом Metric за третій квартал 2024 року, Lovito – китайський бренд недорогого одягу – домінує на вершині онлайн-індустрії моди у В'єтнамі, продемонструвавши вражаюче зростання на 517% за той самий період.

Завдяки стратегії «шокуючої ціни», Lovito запустила серію продуктів, таких як сорочки від 50 000 донгів, сукні від 100 000 донгів до 200 000 донгів, навіть блискавичні розпродажі сорочок за 16 000 донгів або аксесуарів лише за 1 000 донгів. Цей бренд також постійно «слідкує тренду» таких свят, як 20 жовтня, Хелловін, Різдво, щоб залучити молодих клієнтів.

Імпортні товари та іноземні бренди поступово зміцнюються

На торговий центр Великі бренди, такі як Vincom Dong Khoi, Takashimaya або Saigon Centre, з престижними розташуваннями, належать іноземним брендам, таким як H&M, Zara, Uniqlo... Маючи сильний фінансовий потенціал, гнучкі цінові стратегії та різноманітний дизайн, міжнародні «гіганти» легко домінують на ринку та все більше розширюють свій бізнес.

Ці модні бренди часто проводять великі акції, а також просувають свої бренди майже скрізь. Особливо під час великих розпродажів року, таких як: концентровані акції, Чорна п'ятниця, День самотніх 11-11... усі вони мають значні знижки, деякі бренди знижують до 90%, щоб залучити клієнтів.

«Ми часто приймаємо знижки та продаємо без прибутку на ранніх етапах, щоб активно просувати бренд серед користувачів і поступово завойовувати клієнтів. Мода — це складний бізнес-канал, але якщо все зробити добре, він принесе великий прибуток», — сказав представник іноземного модного бренду.

Згідно з інформацією японського модного бренду Uniqlo, ця система постійно розширює сферу своєї діяльності та налічує до 26 магазинів у В'єтнамі, більшість з яких розташовані у престижних районах. Нещодавно, 8 листопада, відкрився торговий центр Uniqlo Parc Mall (8-й район), розташований у найбільшому торговому центрі регіону з більш ніж 130 міжнародними брендами.

Окрім широкого асортименту дизайнів, що охоплюють майже кожен сегмент моди, японський бренд регулярно застосовує рекламні програми для залучення клієнтів, і особливо має дуже професійний медіа-підрозділ, щоб зробити цей бренд знайомим для в'єтнамських клієнтів.

Тим часом, маючи диверсифіковані напрямки бізнесу від моди, косметики та краси, товарів для дому та побуту, згідно з інформацією TokyoLife, цей підрозділ присутній у десятках провінцій та міст з великою кількістю магазинів, включаючи 39 магазинів у Ханої, 9 магазинів у Хайфоні , 9 магазинів у Куангніні...

За словами співробітників цієї системи, TokyoLife — це в'єтнамський бренд, але він не продає повністю в'єтнамські товари, а активно продає різноманітні товари за конкурентними цінами. Зокрема, одяг та модні товари переважно виробляються всередині країни; косметика та косметичні засоби імпортуються переважно з Японії; побутова техніка, вироби з пластику... виробляються за кордоном, зокрема в Китаї.

Щоб «завоювати серця клієнтів», компанія регулярно запускає дисконтні програми, особливо у Чорну п'ятницю, коли знижки до 50% застосовуються на велику кількість товарів у більшості товарних категорій; замовлення від 279 000 донгів і більше мають безкоштовну доставку.

Джерело