Скажіть «ні» неправдивій рекламі

VHO – В'єтнамська премія за креативну рекламу – Премія Van Xuan Awards була заснована з бажанням створити нагороду з в'єтнамською ідентичністю, відзначаючи рекламні ідеї, які не лише ефективні в комунікації, але й містять культурну глибину, сприяють поширенню позитивних цінностей у громаді, говорять «ні» неправдивій рекламі та поважають закон.

Скажіть «ні» неправдивій рекламі

З 2020 року В'єтнамська рекламна асоціація разом з Міністерством культури, спорту та туризму, управлінськими установами, місцевими органами влади та креативною спільнотою об'єднали зусилля, щоб започаткувати В'єтнамську премію за креативну рекламу - Van Xuan Awards.

Протягом 2023–2024 років на конкурс було подано понад 2200 заявок, що об’єднали майже 400 провідних брендів, агентств та продюсерських компаній. Захід відвідали майже 500 генеральних директорів, директорів з маркетингу та бізнес-лідерів. Близько 200 експертів супроводжували процес оцінювання, надаючи об’єктивний, глибокий та багатогранний погляд на кожну роботу.

Представники оргкомітету обмінялися інформацією про премії Ван Сюань

Примітно, що нагороди мали сильний вплив, зібравши понад 410 мільйонів переглядів, 500 000 взаємодій та майже 336 мільйонів охоплень у соціальних мережах. Поряд із цим мільярди охоплень надаються через світлодіодну зовнішню рекламу та РК-екран. Крім того, церемонія нагородження протягом двох сезонів зібрала близько 70 000 живих глядачів та до 9 мільйонів онлайн-переглядів на платформі TikTok.

Ця нагорода також сприяла конкретизації проекту зі створення та просування національного бренду креативної реклами, який впроваджує Міністерство культури, спорту та туризму . Кожна категорія, кожен раунд суддівства, кожен супутній захід організовані з високим почуттям відповідальності, прагнучи до міжнародних стандартів, але водночас зберігаючи в'єтнамську ідентичність.

Виступила пані Нінь Тхі Тху Хьонг, директорка Департаменту низової культури, сім'ї та бібліотек

Пан Тран В'єт Тан, віце-президент В'єтнамської рекламної асоціації, голова ради директорів акціонерної компанії VINAMA Media, співзаступник оргкомітету, зазначив, що премія просуває свою роль як зв'язкового зв'язку між управлінськими установами, бізнесом, експертами та творчою спільнотою для виявлення, особливо об'єднання та виховання молодого покоління – сили, яка сприятиме формуванню образу в'єтнамської рекламної індустрії у професійному, креативному та сталому напрямку.

Пан Нгуєн Труонг Сон – голова В’єтнамської рекламної асоціації, голова оргкомітету премії Van Xuan Awards наголосив: «Премія народилася з бажанням створити премію з в’єтнамською ідентичністю, відзначаючи рекламні ідеї, які не лише ефективні в комунікації, але й містять культурну глибину, сприяють поширенню позитивних цінностей у громаді, говорять «ні» неправдивій рекламі та поважають закон».

Директор Департаменту низової культури, сім'ї та бібліотек Нінь Тхі Тху Хьонг наголосила, що з огляду на нещодавні суперечки щодо деяких продуктів із перебільшено якісною рекламою, а також підроблених та неякісних продуктів, оргкомітет конкурсу був змушений переглянути нагороди, присуджені за останні два роки. В результаті, всі роботи, що отримали нагороди, не були залучені до нещодавніх суперечок.

Поширення іміджу В'єтнаму у світі

Представник оргкомітету зазначив, що в’єтнамська рекламна індустрія прагне як до глобалізації, так і до локалізації протягом різних сезонів, а також щодо представлених робіт. Це свідчить про те, що в’єтнамські бренди впевненіше розповідають історії, пронизані національною ідентичністю.

Пан Нгуєн Труонг Сон - голова В'єтнамської рекламної асоціації, голова оргкомітету премії Van Xuan Awards, виступив на заході

Водночас ми також бачимо застосування міжнародних креативних трендів та сучасних технологій до кампаній. Це правильний шлях: зберігати ідентичність, але не замикатися, вивчати найкраще у світі для обслуговування внутрішнього ринку та виходити на міжнародний.

Зокрема, кожного сезону нагорода має понад 550 мільйонів взаємодій, що сприяє формуванню трендів та створює хвилі в рекламній індустрії.

Звертаючись до фактора «традиційних звичаїв» з інноваціями та міжнародною інтеграцією, представник В'єтнамської рекламної асоціації зазначив: Креативність означає не порушення стандартів, а здатність оновлювати існуючі цінності.

Можливі інновації у способах самовираження, розповіді історій та зв'язку з публікою, але вони базуються на фундаменті в'єтнамських культурних матеріалів та етичних стандартів, що формувалися протягом багатьох поколінь. Метою премії є заохочення творчих робіт з глибиною, сучасним підходом, але водночас з повагою до національної ідентичності.

Виступив пан Тран В'єт Тан, віце-президент В'єтнамської рекламної асоціації, голова ради директорів акціонерного товариства VINAMA Media, співзаступник оргкомітету

Обговорюючи далі нагороду, а також висловлюючи бажання поширити імідж В'єтнаму на міжнародних преміях, деякі делегати зазначили, що премія повинна й надалі залишатися місцем для збору рекламних робіт із сильною ідентичністю – від традиційних матеріалів, людських історій до духу в'єтнамської епохи.

Водночас, премія має покращити професійні стандарти, сприяти двомовному спілкуванню та посилити міжнародний обмін, щоб мотивувати творчу спільноту досягати регіонального та глобального рівнів.

Пан Нгуєн Труонг Сон також зазначив, що В'єтнамська рекламна асоціація має конкретні плани щодо виведення нагороди на міжнародний рівень, такі як: переговори з провідними рекламними асоціаціями в регіонах АСЕАН та Азії для створення мережі, обміну суддями та спільного використання стандартів оцінювання. Наступним кроком є ​​співпраця з основними технологічними платформами для оцифрування всього процесу участі, охоплення більшої аудиторії.

Також з цієї нагоди відбулася церемонія підписання угоди про співпрацю у сфері ЗМІ.

І вкрай важливо створити програму міжнародного обміну, запросити світових експертів до участі в якості суддів та створити можливості для представлення в'єтнамських робіт на міжнародних рекламних заходах.

Президент В'єтнамської рекламної асоціації також висловив своє побажання: Якщо ви вірите, що ЗМІ можуть змінити те, як світ дивиться на В'єтнам, якщо ви людина, яка розповідає в'єтнамські історії за допомогою ідей, образів та емоцій... не пропустіть можливість стати «Національним оповідачем» на цій премії. І разом давайте напишемо новий розділ для в'єтнамської ідентичності – словами, образами, звуками... та безмежним натхненням.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html