Штучний інтелект – «новий вітерець» чи «буря» для журналістського SEO?
Всього за лічені секунди інструменти для створення контенту на основі штучного інтелекту, такі як ChatGPT та Gemini AI, можуть створювати тисячі слів, синтезувати інформацію та навіть писати новинні статті в певному стилі. Деякі новинні організації прагнуть використовувати штучний інтелект для масового виробництва контенту, щоб збільшити швидкість та кількість статей, тим самим покращуючи SEO та кількість переглядів.
Реальність не така проста, як здається. Веб-адміністратор поділився у групі SEO Addicts у Facebook інформацією про свій експеримент з використанням контенту на основі штучного інтелекту. Результати показали, що при використанні штучного інтелекту для написання складених, оригінальних статей зі свіжим напрямком контенту, ці статті мали дуже низькі рейтинги SEO, практично неможливо було досягти вершини. Потім, коли ця людина використовувала контент на основі штучного інтелекту для написання контенту на основі заданих та наданих даних, статті мали дуже високі бали SEO, а деякі навіть досягали вершини результатів пошуку. Також на цьому SEO-форумі багато інших публікацій представляють ненадійні перспективи щодо контенту на основі штучного інтелекту, такі як «Ілюзія наближення до штучного інтелекту», «Темна сторона ChatGPT для контент-райтерів та SEO» тощо.
Зовсім недавно, в оновленні принципів пошуку від 25 травня 2025 року, Google надав рекомендації щодо контенту на основі штучного інтелекту, щоб він відповідав новій технології. Основна ідея залишається незмінною: якість контенту, цінність для користувачів та дотримання встановлених правил SEO та заходів боротьби зі спамом. Ці ключові елементи є надзвичайно важливими, незалежно від методу, який використовується для створення контенту.
Це означає, що просте використання штучного інтелекту для «маніпулювання» старими даними для створення статей з лише трохи новим контентом ускладнить для газет привернення уваги Google.
Не «загубіться» у контенті про штучний інтелект.
Google, маючи на меті надавати користувачам найкориснішу та найнадійнішу інформацію, посилює правила щодо контенту, створеного штучним інтелектом. Оновлення основного алгоритму від березня 2024 року та наступні оновлення боротьби зі спамом переконливо демонструють це. Google не забороняє контент, створений штучним інтелектом, але встановлює дуже високі вимоги до якості та дотримання принципів EEAT (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра). Якщо контент, створений штучним інтелектом, погано створений, не має перевірки або просто використовується для підкидання ключових слів, він, ймовірно, зіткнеться з суворими покараннями. (Рамка)
Це означає, що найважливішим елементом для отримання газетою переваги в SEO є автентичний та цінний контент, а не контент, згенерований штучним інтелектом на основі застарілих даних.
Ще однією проблемою, яка може призвести до збоїв у SEO-оптимізації журналістики, якщо надмірно використовувати контент на основі штучного інтелекту, є запуск оглядів штучного інтелекту (AIO) від Google. Завдяки AIO користувачі можуть отримувати зведені відповіді безпосередньо на сторінці результатів пошуку, не натискаючи на статтю. Це може зменшити прямий трафік з органічного пошуку на новинні сайти.
Однак це не означає, що газети повинні використовувати контент на основі штучного інтелекту. Навпаки, газети повинні більше конкурувати у наданні нової інформації, щоб штучний інтелект Google її помічав і синтезував у контент для користувачів.
Поєднання сильних сторін людини та штучного інтелекту.
Тож як SEO в журналістиці може йти рука об руку зі штучним інтелектом, не заблукавши? Відповідь полягає в тому, щоб розглядати штучний інтелект як потужного помічника, а не як заміну людей.
Штучний інтелект — це асистент дослідника, а не журналіст. Штучний інтелект може допомогти вам синтезувати інформацію, викладати ідеї та навіть писати перші абзаци. Але душа новинної статті — гострота перспективи, глибина аналізу та особливо відповідальність за перевірку інформації — може походити лише від людей. Журналісти повинні бути головними рецензентами, забезпечуючи точність, об’єктивність та достовірність усієї інформації. Це має вирішальне значення для дотримання принципів EEAT від Google.
Дивлячись на це з більш позитивної точки зору для журналістського SEO, в контексті здатності штучного інтелекту масово виробляти контент, цінність контенту, створеного людиною, зростатиме. Журналістиці потрібно ще більше зосереджуватися на статтях, що вимагають поглиблених інтерв'ю, розслідувань, унікального аналізу або гуманістичних історій, які штучний інтелект поки що не може створювати. Google все більше надає пріоритету поглибленому контенту, який пропонує реальну цінність для читачів.
У майбутньому потік технологій прискориться, і оскільки огляди на основі штучного інтелекту стають дедалі поширенішими, SEO-журналістам потрібно подумати про те, як зробити так, щоб їхній контент відбирався як «фрагменти» або цитувався в оглядах на основі штучного інтелекту. Це вимагає чіткого, лаконічного контенту, який безпосередньо відповідає на запитання користувачів. Крім того, зростає тенденція голосового пошуку та пошуку зображень. Редакціям необхідно оптимізувати контент для голосових запитів (довший, природніший) та використовувати високоякісні зображення та відео з детальними описами, щоб збільшити свої шанси на появу в результатах пошуку зображень/відео.
SEO у журналістиці — це не перегони на життя та смерть зі штучним інтелектом, а паралельний шлях. ШІ — потужний інструмент, але він не може замінити проникливість, досвід та професійну етику журналіста. Редакційні відділи та SEO-фахівці, які знають, як використовувати ШІ як потужного помічника, залишаючись непохитними в основних цінностях журналістики — автентичності, об’єктивності та людських цінностях — стануть переможцями в цифрову епоху. Не дозволяйте гламуру ШІ похитнути вас; використовуйте його для посилення та підвищення справжньої цінності вашого контенту, щоб SEO у журналістиці залишалося вірним своїй суті: наданню якісної інформації читачам.
EEAT: Платформа якості контенту Google
У світі онлайн-пошуку Google завжди надає пріоритет надійному та корисному контенту. Для оцінки цього Google використовує принцип EEAT – абревіатуру від Experience (досвід, експертиза, авторитетність та надійність).
Досвід означає, що контент має створювати людина, яка має реальний досвід роботи з цією темою. Наприклад, огляд продукту буде більш достовірним, якщо автор користувався цим продуктом.
Експертиза стосується широких знань автора. Автори зі ступенем, сертифікатом або багаторічним досвідом роботи в цій галузі демонструють вищий рівень експертизи.
Авторитетність відображає визнання автора чи веб-сайту спільнотою та іншими експертами. Коли багато інших авторитетних сайтів цитують або рекомендують вас, це ознака авторитетності.
Зрештою, і найголовніше, це довіра. Контент має бути точним, правдивим та прозорим щодо автора. Вебсайт має бути безпечним (HTTPS) та надавати чітку контактну інформацію. Якщо користувачі йому не довіряють, все інше втрачає сенс.
Коротше кажучи, EEAT — це не секретна формула ранжування, а радше посібник, який допоможе вам створювати високоякісний контент, справді цінний для ваших читачів, завдяки чому він буде високо оцінений Google та краще відображатиметься в результатах пошуку.
Джерело: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html
Коментар (0)