Чи допоможе повернення Трампа X процвітати?

Публікація колишнього президента США на X після більш ніж двох років локдауну може стати поворотним моментом для платформи після місяців потрясінь.

24 серпня Дональд Трамп опублікував перший пост з січня 2021 року, коли його обліковий запис було заблоковано після заворушень у Капітолії США. Він опублікував фотографію своїх тюремних записів після того, як після виборів 2020 року йому було пред'явлено понад 20 звинувачень у штаті Джорджія. Трамп також опублікував посилання для збору коштів на свою кампанію.

Через дев'ять місяців після відновлення облікового запису Трампа в X (раніше Twitter), він повернувся до соціальної мережі, яка колись була його улюбленим засобом комунікації. Повернення Трампа може стати поворотним моментом для X після місяців потрясінь.

Наразі у Трампа майже 87 мільйонів підписників, і ця кількість може ще більше зрости напередодні президентських виборів у США 2024 року.

Колишній президент США Трамп опублікував у соціальних мережах фотографію тюремних записів. Скріншот. — Колишній президент США Трамп опублікував у соціальних мережах фотографію тюремних записів. *Скріншот.*

Здавалося, що бос X Ілон Маск вітає повернення Трампа. Маск завжди заохочував політиків та публічних діячів публікувати дописи на X, щоб збільшити кількість користувачів. Він поширив допис Трампа та написав: «Підніміть рівень». Потім Маск прокоментував: «Ваше охоплення вражає».

Якщо Трамп вирішить регулярно публікувати дописи на X, це стане значним поштовхом для платформи на тлі зростання конкуренції. Після суперечливої політики Маска з'явилося кілька платформ, подібних до Twitter, включаючи Meta’s Threads. За даними компанії Similarweb, трафік до X знизився більш ніж на 9% за тиждень, що закінчився в середині липня, порівняно з аналогічним періодом роком раніше.

Зміни Маска також розлютили багато компаній, які вилучили свою рекламу з платформи. Реклама залишається основним бізнесом X.

Коли Трамп був президентом, кожен пост у Твіттері сколихнув ринок і розбурхав ЗМІ. Це принесло користь Твіттеру, залучивши велику кількість відвідувачів на платформу. Навіть після блокування його облікового запису Трамп був переважно активним у створеній ним соціальній мережі – Truth Social. X все одно допоможе йому охопити ширшу аудиторію для своєї передвиборчої кампанії.

«Повернення Трампа буде позитивним для X у той час, коли платформі потрібен трафік», – сказав 25 серпня Том Форте, аналітик DA Davidson. Це може допомогти X знову залучити рекламодавців.

Однак це також може викликати занепокоєння у багатьох інших клієнтів, що їхня реклама з’являтиметься поруч із негативним, суперечливим контентом. Маск зменшив рівень цензури на платформі.

Минулого місяця Маск заявив, що компанія все ще має негативний грошовий потік, оскільки основні доходи від реклами впали на 50%. Але через кілька тижнів генеральний директор Лінда Яккаріно заявила, що компанія «близька до беззбитковості».

Керівники X кажуть, що рекламодавці повертаються завдяки новим заходам контролю безпеки брендів. Однак щонайменше два бренди нещодавно припинили розміщувати рекламу на платформі після того, як побачили, що їхні продукти з’являються поруч із профашистським обліковим записом. Відтоді X заблокував обліковий запис, заявивши, що охоплення реклами на сторінці було незначним.

У минулому Twitter був відносно поблажливим у своїх репресіях щодо облікового запису Трампа. Форте сказав, що уважно стежитиме за наслідками повернення Трампа до рекламного бізнесу Twitter. «Це може мати позитивний вплив, але все ще існує ризик того, що суперечливі заяви можуть задушити продажі реклами», – сказав він.

Також незрозуміло, чи буде Трамп насправді активним на X після свого допису від 24 серпня, оскільки контент мав на меті збір коштів і схожий на те, що він опублікував на Truth Social. Після того, як Facebook відновив обліковий запис Трампа на початку цього року, багато його дописів там також мали на меті збір коштів на його кампанію.

Крім того, після публікації на X Трамп все ж повернувся до створеної ним соціальної мережі. «Я люблю Truth Social. Це мій дім», – написав він.

Ха Чт (за даними CNN)

Посилання на джерело